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揭秘CAMEL骆驼再次问鼎后如何抢占中国全渠道消费市场

原标题:揭秘CAMEL骆驼再次问鼎后如何抢占中国全渠道消费市场

近日,由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合主办2019(第二十七届)中国市场商品销售统计结果新闻发布会在北京召开。会议以“责任与贡献——推动品牌高质量发展”为主题,旨在促进消费品牌良性发展,推动我国商业品质稳步提升,来自全国的近200位企业代表出席了该发布会。

在本届公布的年度市场销量领先的品牌中,2018年天猫双十一销量4.9亿的CAMEL骆驼鞋再度斩获同类产品市场综合占有率第一。同时,骆驼凭借这些年卓越的市场表现,荣获“2019年度中国消费品市场高质量发展优选品牌”。

中国市场商品销售统计结果新闻发布会在京召开

深耕布局 保持行业领先

本次会议,骆驼男鞋能够在全行业盛会中捧回“第一”,其实算不上太大的惊喜。早在2013年发布全国零售消费市场统计报告中,骆驼户外就以16%的市场份额力压Columbia和THE NORTH FACE等国际品牌,成为中国户外鞋服领域的领军品牌。

通过这些年在鞋服行业的深耕细作和持续布局,CAMEL骆驼早已发展成为一家集合男鞋、户外、男装、女鞋、运动、瑜伽健身、童装、内衣家纺、老人鞋等多个类目的大型鞋服集团,不仅在线下拥有超过4000家的门店专柜,更是连续七年卫冕线上天猫销量冠军,成为鞋服行业多品类共同发展、线上线下齐飞的典范。

2018年作为鞋服行业升级迭代的关键之年,CAMEL骆驼能够继续保持行业领先,除了对鞋服行业的专注和持续布局之外,与其坚持贯彻的创新发展和顺应消费发展趋势不无关系。

骆驼荣膺“2019年度中国消费品市场高质量发展优选品牌”

创新发展,强化品牌竞争力

创新一直是CAMEL骆驼保持行业竞争的内核驱动力。多年来,CAMEL骆驼在科技创新上坚持不断地自我革新,持续推出高性价比的实用性产品,让更多消费者可以享受专业户外装备带来的全新运动体验。

从2010年开始,CAMEL骆驼品牌不断加大对研发的投入。其自主研发的CAMEL-TEX科技面料具备行业领先水平,更是与日本东丽、美国杜邦等国际面料供应链建立长期合作关系,先后开发了“阿尔卑斯系列”、“喜马拉雅系列”、“丛林越野系列”、“沙漠穿越系列”“win城市户外系列”等户外装备,不仅收获了良好口碑和消费者真金白银的支持,而且获得了ISPO、美国《Outside》等众多国际权威专业户外产品大奖的认可。一路走来,以创新科技驱动产品升级是CAMEL骆驼的核心竞争力,也是CAMEL骆驼能够持续高速发展的最重要原因。

而为了进一步丰富产品的专业性,CAMEL骆驼曾先后与北京大学山鹰社、美国山岳俱乐部AAC、中国田径马拉松达成战略合作关系,建立共享数据库,通过对专业户外运动大数据分析,开发出更适合亚洲人体型、能够应对不同户外场景的专业户外产品。

以人为本,升级体验

“市场综合占有率第一”、“天猫连续七年销量第一”折射出来的背后含义,是更多消费者对CAMEL骆驼的支持和认可。在某种程度上,消费者已经把“CAMEL骆驼”和“运动服装”或者“高性价比”画上了等号。消费者对CAMEL骆驼的认可,是源于每一次户外运动的真实感受和体验。而良好体验的背后,则是CAMEL骆驼二十载如一日践行的以消费者为中心的企业价值观。

CAMEL骆驼品牌管理中心总监陈志洪表示,每一款产品的背后,解决的都是消费者最为核心的需求。从最初的强调产品舒适度、功能性,到后来考虑安全性、环保等因素,再到现在时尚外观、功能性、环保、舒适等兼具,CAMEL骆驼品牌始终在顺应消费发展的大趋势,精准洞察消费需求。而在这种理念的导向下,骆驼男鞋推出了众多全网疯狂的爆款,月销售额超百万的骆驼皮鞋,骆驼男装年销量超百万件的佟大为同款青年夹克,骆驼户外单品销售额超亿元的范冰冰同款冲锋衣,以及时下正热卖的一天内热销4.2万双的骆驼运动飞豹跑鞋等。这些网红单品,以出色的产品性能,让户外运动变得的更舒适、更安全、更高效,为消费者带来了全新的运动体验和品质生活选择,受到大众的广泛认可。而在社交媒体时代的当下,这些都是最具影响力和信任度的传播素材,这也是骆驼品牌多年来依然能够保持服饰行业领导者的重要原因之一。

此外,为匹配当下消费者变化的购物体验,2018年CAMEL骆驼大力布局线下新零售体验店,通过打通线上线下会员数据、引入互动化购物场景等,进一步提升消费者购物体验和转化效率。据悉,目前CAMEL骆驼新零售已经全面覆盖国内的一二线城市,2019年预计新增100家新零售体验店。

作为服饰行业的领军品牌,CAMEL骆驼一直以为消费者创造更大价值为己任,坚持推进服饰行业的更新换代,以“高品质”“高颜值”“高性价比”的产品,让更多消费者享受消费升级带来的品质生活。再度斩获同类产品市场综合占有率第一,对CAMEL骆驼自身发展意义深远。在服饰行业整体不景气、竞争尤为激烈的2018年能斩获市场第一,给予了骆驼更大的肯定和动力。未来,骆驼将继续立足于服务消费者,坚持科技创新,给更多消费者提供高性价比的好产品,为推动中国服饰行业健康、可持续发展贡献力量。返回搜狐,查看更多

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