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京东12.7亿拿下五星电器46%股份,在苏宁“大本营”剑指线下意欲何为?

原标题:京东12.7亿拿下五星电器46%股份,在苏宁“大本营”剑指线下意欲何为?

京东投12.7亿购买五星电器46%股份

本文由 创客公社 编辑整理,素材来源于中华网财经、东方财富网、36氪、虎嗅app等。转载请标明来源。

创客公社获悉,4月18日,京东集团日间签署了投资江苏五星电器有限公司的正式协议,在交割条件满足的情况下,京东将从五星电器现有股东佳源创盛控股集团有限公司(下称“五星电器”)购买五星电器46%的股权,对价为12.7亿元,将以现金和承继债务的方式支付。

交易完成后,佳源与京东分别持有五星电器47%和46%的股份,分列第一、二大股东。

同时,京东向佳源提供了一笔金额为10.3亿元的贷款,佳源和五星电器将给予京东一定的担保和股东权利。

其实,双方的合作最早可追溯至2017年12月。当时,京东家电与五星电器签署战略合作协议,五星电器品牌旗舰店开始入驻京东家电开放平台。

本次交易完成后,京东也将向五星电器开放供应链、物流仓储、金融和技术等方面的能力,双方在无界零售体验店、下沉市场、供应链等多领域合作。

布局7省份,江苏为主战场

江苏五星电器有限公司成立于1998年,总部位于南京,是一家区域性家电零售连锁企业。

2006年,百思买通过收购江苏五星电器的大部分股份进入中国零售市场。8年后,在佳源集团的收购要约下,百思买决定出售五星电器业务回归北美市场。

目前五星电器在江苏、安徽、浙江等七个省份有超219家线下连锁卖场,23000多名在册员工 。其网点扩张战略是以省会为中心向周边布局,主要铺设在二到四线城市,在华东地区,尤其是江苏省内占据较高的市场份额。

公开资料显示,五星电器在当前家电线下零售市场中排名前三。根据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心今年2月发布的《2018年中国家电行业年度报告》表示,2018年线下渠道仍旧是家电市场的主流渠道,其中苏宁占比为17.5%,位列第一,远超第二名国美,后者占9%份额,五星家电排名第三,占比2%。由于在线下的领先,家电行业全渠道份额上,苏宁以 22.3% 稳居第一,而京东份额为 13.2 %。

而五星电器主要业务集中在江苏省,这对总部在南京的苏宁而言,无疑是“打到家门口”。

在这样的背景下,京东选择购入五星电器股份的战略意图也十分明显:利用五星电器在区域市场的布局网络,在一定程度上为京东家电线下市场拓展提供助力。

京东入股,再造线下家电市场

事实上,京东和五星电器2017年就开始了渠道和供应链层面的合作,双方在全国多地开设了五星电器无界零售体验店,并对这一业态进行了复制,在洛阳、杭州等地开出了20多家门店。

2018年双十一期间,五星电器线下50多家旗舰店与京东联动,客流量有明显增加,销售额环比增200%。不难猜测,这类合作的可观效果为双方形成绑定关系做出了铺垫。

本次收购交易是京东家电品类下一阶段发展策略的直接体现:在线上增长趋缓的背景下,通过整合线下实体门店实现新客获取和渠道下沉。

4月15日,在京东家电2019年度战略发布会上,京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵就表示,京东“要在线下再造一个京东家电。

今年,京东家电更多关注的是三四线城市的深入拓展,包括在三线城市建设“一城一店”、四到六线乡镇的农村市场拓展京东家电专卖店。

此前,《证券时报》的报道中也提到,京东主要看中五星电器在三四线以下市场的网点等资源。

2018 年,五星电器曾对外披露,其“万镇通”平台仅在江苏就有300 余家门店,覆盖 61% 的乡镇,2018 年全年销售额超过 20 亿元。

值得一提的是,《新京报》报道提到,4 月 15 日的发布会上,对于京东正洽谈收购五星电器以加强三四线城市布局的消息,闫小兵并未对此作出正面回应,只是表示“跟谁合作都有可能”,不过他强调,任何一个企业的能力不能靠合作建立,合作只是锦上添花。

附京东与五星电器合作重点事件列表:

l 2017年12月11日,京东与五星电器签署战略合作协议,双方宣布在“共创、赋能、开放”的宗旨下,全面展开无界零售战略合作。当天,五星电器全面入驻京东家电开放平台开设官方旗舰店。

l 2018年6月16日,首家京东五星电器无界零售体验店在洛阳开业。

l 2018年618全球年中购物节期间,五星电器京东旗舰店交易额一举进入京东大家电店铺销售额TOP5,五星电器线下门店客流实现了近30%的同比增长,销售增幅则超过了50%。

l 2018年6月26日,京东与五星电器携手进军浙江市场,杭州文三路、慈溪、温州三店在7-8月相继开业。

l 2018年8月2日,五星电器进军福建市场,省内首家京东&五星电器无界零售体验店于8月17日在福州开业。

l 2018年9月4日,五星电器宣布四川首店将落户成都双流航鹰东路乐福广场,该店营业面积将达到4000平米。

l 2018年11.11全球好物节期间,五星电器旗舰店一直稳居京东家电开放平台综合排名前三,在售商品品类数量始终排名第一,11月1日-11日销售额环比10月提高了230%。

l 2019年4月18日,京东集团与五星电器正式签署投资协议,京东将购买五星电器46%的股权,完成交易后,双方将全面发挥彼此的优势,共同打造面向未来无界零售的线上线下全渠道、智能化的全新家电购物体验。返回搜狐,查看更多

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