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全球1000万Jeeper告诉你:情怀始于过往,而实力决定未来

原标题:全球1000万Jeeper告诉你:情怀始于过往,而实力决定未来

在今年的上海车展期间,各路汽车品牌都拿出了最新的车型和技术来争夺媒体流量和消费者关注。但自从进入车展周期开始,在各种品牌之夜和新闻发布会的挟裹之下,新鲜感迅速褪去,海量新车与品牌传播信息很容易被切割得支离破碎和同质化,带给公众的审美疲劳在所难免。

当大多数品牌把精力完全聚焦于上海车展的产品攻势上时,Jeep品牌在这其中却显得很独特且令人印象深刻,作为三十多年来国内汽车史上销量最快突破45万辆的合资SUV企业,Jeep上海车展展台的C位并不是最新发布的1.3T指南者或者指挥官PHEV,而是Jeep的车主,以及他们的生活。

没有品牌比Jeep更善于洞察中产阶层的情绪

Jeep今年的车展主题围绕着“献给全球1000万Jeeper的大电影”铺陈开来,借由电影形式,Jeep向外界充分展现了其品牌调性、产品实力与车主画像。其中最令人动容与心生向往的,无疑就是那群“懂生活,更懂SUV“的Jeeper们,和Jeep在一起的生活都如电影般精彩。

抛开电影的艺术化处理不谈,如果你对身边的各式Jeep车主随机做次小访问的话,绝大多数牧马人车主会告诉你,选择这辆车是梦想实现的过程;大切诺基的车主会告诉你这是一辆令人在浮躁社会中发现自我的SUV;大指挥官的车主最容易招致羡慕嫉妒恨,因为他们脸上时常露出高阶形态的家庭幸福感;而在选择自由光和指南者的Jeeper眼中,因为城市穿行和翻山越岭太过轻松自如,他们更在乎的是副驾和后排坐着谁。

每个车系的用户们的生活形态虽然不同,但身处Jeeper中间,事实上很容易总结出这部分人群的共同特性:富有品味、热爱生活,面对心中的那个自己时,敢想敢为。

这也成为了Jeep强大产品力之外最宝贵的财富。一直以来,汽车品牌的调性塑造既务实又务虚,在由产品本身来进行调性构建之外,它的向往延展更多时候是由客户群体来决定。

而Jeep自进入中国市场开始,其消费群体便大多来自中产阶层,这样一部分人群一边在充斥焦虑的现实世界中过着精心体面的生活,同时又希望通过各种渠道来展示自我的价值观与个性。

类似的中产情绪在汽车的购买上被进一步放大,对于他们而言,产品本身并不是不可以同质化,但品牌的文化意义和象征意义通常才是左右选择的最终关键。因此为了吸引这个群体的注意力,所有汽车品牌都在追求「产品一旦被确立为品牌,便超越其物理特性而具有了象征性」的境界,但事实证明:除了豪华品牌以外,国内主流合资车企很少能拥有图腾级的车型来作为品牌基石,唯有Jeep是特例。此次的上海车展,Jeep品牌也真的用实力印证了那句“不是所有的SUV都叫Jeep“。

因此,在那些选择了德系、日系SUV的车主眼里,车辆的存在,更多是作为通勤载物的工具,但Jeep车主则愿意将汽车视为一种陪伴。这也意味着他们在消费Jeep产品本身以外,Jeep品牌的内涵和文化意义亦使其感到愉悦。对于Jeeper而言,Jeep不仅是一辆车那么简单,而是代表一种生活方式和生活态度;也只有Jeep,可以在带着Jeeper看过千山万水后,回归日常生活同样兼具档次和气氛。

情怀始于过往,而实力决定未来

Jeeper选择Jeep产品的理由,揭示了Jeep在78年的品牌历程中始终保持魅力的秘诀:Jeep历史上虽然从不缺少经典车型且专注于SUV品类,不过它并未被此捆住手脚,反而一直随着时代的变化关注着车主的生活,不断实现自我提升。

这种内在驱动力首先源自Jeep不断迭代进化的4X4 SUV 智能科技体系,保证了它在SUV领域的专业进阶却永不停止。

Jeep在今年上海车展一口气展出了全新Jeep牧马人电动敞篷版,Mopar定制一号公路版牧马人、首秀亚洲的Jeep皮卡Gladiator以及堪称SUV极致能力代表的Trailhawk四驱高性能旗舰家族,如此高调秀出的实力,足以令所有SUV品牌心生敬畏。

有了强大的4X4实力作为基础,Jeep也在推动其产品、技术和服务走向更强劲、更节能、更智能、更有温度与更贴近城市生活的发展方向,以适应消费者群体的代际切换的新需求。

在Jeep向公众展示的另一组全新产品阵容组合上,其中一款是合资品牌首款中大型插电混动SUV,全新Jeep指挥官插电混动版,在豪华品牌和本土造车新势力中巧妙地找到了插电混动SUV领域的空白处。

另一款则是搭载全新1.3T四缸发动机的全新Jeep指南者,为了适应全新的排放法规、这台代号GSE-T4 1.3T四缸涡轮增压发动机以第三代Multi-air全可变气门调节技术领衔,集合缸内侧置直喷、集成式水冷中冷器、气缸盖集成式排气歧管、变排量机油泵等9大黑科技,实现了动力超越豪华品牌、油耗比肩日系产品。

除此之外,Jeep还与腾讯联手推出了智能车联网。进入中国市场后,广汽菲克始终致力于研究 Jeeper们的生活方式,在对各类用车场景进行考察后,选择与最有实力的合作伙伴—-腾讯强强联手,为用户打造安全、效率、愉悦、更懂车主的车联网系统,并宣布专为全球千万车主打造的专属Jeep品牌体验平台Jeep Wave正式登陆国内。

Jeep的车型似乎总能在一片红海的SUV市场中找到蓝海和出口,正是源于其坚守SUV核心技术的本源,并不断保持对产品技术的探索和追求,在无与伦比的全路况实力基础上,赋予了消费者全新的生活方式,它不仅仅是一个汽车品牌,更是一个SUV生活品牌,在不断的进化中帮助车主理解与享受生活。

写在最后:

无论汽车消费环境如何变化,领先的核心实力加上多维度的技术进化,总是能让Jeep保持强劲的市场竞争力,全球千万级车主和实现国产后近50万辆市场体量足以证明它的底蕴。

随着时间推移,Jeep从以前强大的全路况能力象征,到如今中产阶级的城市生活方式代表,都是它密切关注消费者用车生活和懂生活的写照,当理性的4X4技术与感性的Jeeper圈层文化融合,经由78年时光发酵所创造出的双重独特性,最后成为了Jeep品牌持续不断的吸引力来源。

正如大电影中的旁白说道的那样:

“我爱它不仅仅懂得如何成为一辆强大到骨子里的SUV ,更懂得陪伴我去拥有生命中独一无二的经历,去实现对生活的爱和向往。”

文|袁梦泉

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