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两大陶瓷展今年又“撞期”

原标题:两大陶瓷展今年又“撞期”

2019年4月18日,第三十三届佛山陶博会在佛山国际会议展览中心展馆开幕。南都记者 郑仲 摄

继广交会开幕之后,昨日第三十三届陶博会开幕。而今日,潭洲国际会展中心又迎来中陶展开幕。接踵而至的陶瓷行业盛会,是佛山陶瓷行业沃土上生长出的双生花,一朵历史悠久,一朵年轻肆意,有些“争春”的味道,也为行业带来了生机。

从展厅到展会

中陶展强调“含金量”

作为第二届潭洲中陶展的承办方,中陶联盟科技有限公司常务副总经理刘玲一脸疲惫地接受记者采访,已经加班了好几个星期了。“我们的展览是从0到1。从去年第一届开始,宣传造势让更多的陶瓷人了解,认识我们的展会。”

在2018中陶产品展展览期间,中陶联盟科技有限公司已经开始同步进行第二届的招商。“包括现在举办第二届的同时我们也已经开始同期进行第三届的规划,以及探讨第三届的想法了。”刘玲说,此次潭洲中陶展的赞助方协进陶瓷,也是去年的赞助方,在去年参展期间就预订了今年的展位。“协进就是通过去年的潭洲展得到了很好的反响,品牌知名度提升,也有成交。”刘玲说,据参展客户梵蔻陶瓷统计,去年潭洲中陶展期间开拓了50多个客户。

打造“东方的博洛尼亚展”的想法是陶瓷行业很多大佬的理念。刘玲解释说,之所以打造潭洲中陶展,是出于天时地利人和多重因素的叠加。首先,佛山陶瓷的地位,显而易见,其次,佛山有了潭洲国际会展中心这样的专业场馆。“我们希望能够引导佛山陶瓷行业像意大利一样,从展厅经济蜕变到展会经济。”她解释说,目前的陶瓷行业企业大多以展厅为主,隔一段时间就会将展厅重新装修,以展示新品吸引客户。“我们希望引导企业将展会作为发布新产品、新技术、新信息、新风格的平台。减少重复装修展厅的浪费。像意大利的博洛尼亚展一样。”秉持这样的初衷,佛山又多了一个陶瓷展。

去年的潭洲中陶展展览面积是30000平方米,占用了潭洲国际会展中心的3个半场馆,今年的潭洲中陶展将会展中心的5个场馆都利用起来。“今年我们的关键词是"含金量"。因为展会都是专业观众,所以我们希望给陶瓷企业希望看到的东西,包括高峰论坛、经销商大会设计千人大会等等。”刘玲说,潭洲中陶展的目标是,希望成为全国陶瓷行业品牌共聚的盛会,也成为行业产品风向标。“希望用展会经济带动佛山的产业经济。”

33年老牌陶博会

关键词“创不同”

就在昨日,佛山陶博会盛大开幕。这个陶瓷行业的老牌展会,已经有33年历史,而且近年来展会将展馆放在了三地:中国陶瓷城、中国陶瓷总部、佛山国际会议展览中心。三地的周围,方圆2公里内都停满了车。今年的规模一如既往的盛大。据主办方公布的数据,展览面积达到了48万平方米,有800多家企业参展,覆盖了国内各大陶瓷产区以及马来西亚、阿联酋等10多个国家的100多个国际品牌参展。中国陶瓷城集团执行董事兼总裁周军坦言,陶瓷行业处在转型升级的时机,陶博会也在不断创新。“今年的主题是"创不同",主要体现在四个方面。首先是趋势发布,引领创新,其次是精准营销、渠道裂变。用户思维、专区打造。“据了解,本届陶博会在佛山国际会议展览中心展馆打造了创意展示区,在中国陶瓷城展馆设置了淋雨房专区,增强用户体验。

佛山市三兔瓷业有限公司是一家成立了5年多的陶瓷品牌,主打墙艺砖,止滑砖,自公司成立以来连续参加了几届陶博会。该公司企划部经理梁成坤说,参加陶博会的主要目的就是想要招商。“我们公司是个新兴的品牌,所以对于我们来说,招商是最主要的目标。”而其看中的也是陶博会的流量,虽然其公司在华夏陶瓷城有展厅,但是他们依然在佛山国际会议展览中心设立了展位。

记者观察

可否联手做大IP?

单从两个展览来看,潭洲中陶展因场馆的原因看起来更像是一个展会,因为硬件条件让逛展更加舒适。而陶博会因为历史悠久,已经形成了知名度和一定的客户群,可以说各有优势。事实上,加上同期还有一个广交会在开,同时分身专门设展位参加两个展览的企业并不多。不能简单地说,两个展览孰优孰劣。但就从整个产业角度出发,两者目标一致:都是希望让佛山陶瓷行业得益。但是,事实上,两展前后脚地开,会不会造成行业资源的浪费呢?业内早有声音提出,两展是否可以合并打造一个大IP来解决资源浪费和流量分流?两大展会的策划方或许可以更多地从这个层面考虑。

采写:南都记者 田海燕

作者:田海燕 郑仲返回搜狐,查看更多

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