>汽车>>正文

专访DS高层:以电动化为核心 在中国市场寻求改变

原标题:专访DS高层:以电动化为核心 在中国市场寻求改变

车市寒冬里,所有品牌日子都不好过,反而越是艰难的时候越要展示自身的实力,对DS来说尤其如此,作为法系高端品牌,其旗下车型的豪华、个性、前卫一直都是消费者津津乐道的,从品牌到车型都有其独特诉求。

随着新能源汽车的发展,DS在电动化方面找准了自己的方向,这也是本次上海车展上DS品牌所要竭力传达的新动向。为此,DS汽车总裁易博丰、长安PSA汽车有限公司总裁孟诺等高层接受了采访。

以电动化为核心 提升DS品牌形象、价值

很明显,DS在车展上发布的四款新能源车型已经引起了行业的普遍关注,这其中表达是——电动化是DS未来的战略核心。从行业大趋势讲,DS在战略上已经抓住了行业动向,并且也符合消费者未来的用车诉求。

如易博丰说的那样:电动化是DS未来的战略核心,但同时我们不会折损客户的驾驶感受,因为我们运用了非常高端的动力总成系统,大家可以看到DS7 CROSSBACK E-TENSE 四驱版有300马力,我自己也坐过很多次,是很有驾驶感的一款车辆。

新能源汽车在国内大行其道的时候,以电动化为核心的战略让DS有很多机会可以利用,首先是中国汽车市场的体量足够庞大,去年国内新能源汽车的产销体量均已超过100万辆,相比传统燃油车数千万的体量,新能源汽车未来成长空间相当大。

再者,随着新能源汽车市场产品同质化越来越严重,尤其是当下年轻消费者会越来越喜欢有个性的产品,这在一定程度上为DS电动化战略带来了机会。比如DS3 CROSSBACK E-TENSE,还有DS7 CROSSBACK E-TENSE四驱版,它们很好地结合了自动化驾驶,从精致选材到精湛工艺等都很好展示了DS品牌的独特属性。因此,以电动化为核心提升DS品牌形象和品牌价值是必然。

“信任计划”开辟在华发展新方向

本次车展上,DS除了开辟了以电动化为核心的新战略,长安PSA汽车有限公司总裁孟诺在采访中还透露:DS整个营销组织架构从今年初也做了调整,欲加大对DS品牌的营销。

随着DS品牌在国内扎根得越来越深,目前市场上很大一部分消费者都比较了解DS的产品和品牌文化,但是说到真的入手购买,很多消费者不敢做出这样的决定,因此DS品牌适时的推出了信任计划,以此提升消费者对DS品牌和网络的信任。

同样,去年广州车展上推出的7年无忧计划也是为了让消费者更好的了解DS品牌,并迅速的做出购买决策。不可否认,信任计划很好的推动了DS品牌知名度的建设,在良好产品的支撑下,目前信任计划正往好的方向发展,同时“信任计划”也开辟出了新方向。

何国伟还补充道:我们正在研究一个深度的试乘试驾计划,我们计划推出24小时试乘试驾计划,当客户试过我们的产品以后,购买率平均达到50%,就说明他们试过我们的车以后就会对其产生信任。

DS在中国市场有如此转变,足见其在适应市场方面很有一手,同时也很重视中国市场。采访中,DS高层们将DS从产品、品牌到营销都梳理得清清楚楚,可见DS在国内的发展已经有了明晰的方向。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
阅读 ()
投诉
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐