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手机拍照越来越强 传统相机真的没人用了吗?

原标题:手机拍照越来越强 传统相机真的没人用了吗?

中国商报/中国商网(记者 祖爽)随着手机拍照功能日趋强大,传统相机的日子却越来越“惨淡”,原属于相机的市场份额正在被手机一点点侵占。

日本相机影像机器工业会(CIPA)发布的统计数据显示,今年2月,全球数码相机出货量不足100万台。行业萧条的大趋势下,相机企业的日子也越来越难过,尼康、卡西欧、奥林巴斯等纷纷关厂或关停业务线。智能手机崛起,传统相机真的“过气”了吗?

游客正在用手机拍照。CNSPHOTO供图

颓势延续 相机市场遭手机蚕食

近年来,智能手机的拍照和美颜功能不断完善,逐步取代了中低端相机,对数码相机行业造成了明显冲击。自2010年,数码相机的总体出货量就在不断下滑。

据日本相机影像机器工业会(CIPA)的统计,2010年全球数码相机出货量达到最高峰的1.22亿台,而此后连续六年下降,2012年全球数码相机出货量低于一亿台,2016年全球数码相机出货量只有2011年的1/5,仅为0.24亿台。2018年,数码相机的总出货量同比下降22.2%,内置镜头数码相机大幅下降。2018年固定镜头相机销量相比于2017年大幅下跌34.9%,销售金额也下跌25.7%。

同样的颓势延续到了今年。今年2月,全球数码相机的出货量约为93.5万台,同比减少超过40万台,出货量下降30.3%,降幅可谓惊人。更详尽的数据显示,2月固定相机镜头的出货量约为41.4万台,出货量相比同期下降了31.6%;可更换镜头相机的出货量为52.1万台,相比同期下降了34.7%。

中国市场的情况也不容乐观。根据捷孚凯(GfK中国)零售监测的数据,2018年上半年,中国数码相机整体市场规模持续下跌,在全国可换镜头市场中,单反相机整体市场零售量与去年同期相比下跌了18%,整体市场零售额同比下跌16%。

值得注意的是,微单相机正快速取代单反相机。捷孚凯数据显示,全国微单(无反)相机的整体市场零售量与去年同期相比增长11%,整体市场零售额同比增长34%。虽然在专业相机中单反相机数量仍占多数,但是无论从零售量还是零售额上来看,微单(无反)相机近几年的快速发展引人瞩目。

微单的迅速成长这并不足以拯救整个相机市场。据CIPA预测,2019年,相机行业整体销量将会继续下滑,下滑幅度在13%左右。目前各大相机厂商,都对未来销量持不乐观态度,认为相机销量将会继续下滑,未来相机产品将会更多面向高端用户和向高端产品转型。

在接受日媒采访时,佳能总裁Fujio Mitarai表示,目前全球可换镜头相机市场销售量每年约为1000万台,但佳能的销售额在过去几年中每年稳步下降10%。佳能认为,数码相机行业在未来几年仍将面临持续的痛苦状况。该公司预测,未来两年,市场将再下跌50%。

改进的智能手机相机质量可以被称为相机销量下降背后的主要原因。各种智能手机制造商,如华为、三星、诺基亚、小米等,都在努力为智能手机带来出色的相机质量。华为最近推出的P30和P30 Pro是与徕卡联合设计的,相机模组最大支持50倍数码变焦;小米则宣布小米9的拍照水准全球第三;三星S10 5G版则搭载了后置123°超广角摄像头。

当数码相机、卡片机的市场份额被蚕食后,剩下的专业相机板块的窄众消费很难支撑专业相机品牌的销售规模。“现在除了专业的单反相机,中低端的数码相机已经完全可以被手机替代,对拍摄照片如果没有专业需求的消费者没有必要再去购买数码相机。数码相机在电子消费市场的地位被进一步被削弱。”资深产业观察人士梁振鹏在接受中国商报记者采访时表示。

风光不再 巨头的日子不好过

行业内龙头企业相机业务业绩下滑、新品更新速度放缓、相机业务规模不断缩减等种种迹象也表明行业的景气度正不断下降。

2017年10月,尼康中国宣布停止主要从事数码相机、数码相机用组件制造的尼康光学仪器(中国)有限公司的经营,关闭的那一天共遣散了2000多名中国员工;2018年1月,尼康在巴西官网宣布退出巴西市场;2018年4月,相机的制造厂商卡西欧宣布退出卡片机生产业务;同年,奥林巴斯在深圳的工厂也宣布停止运营,遣散1000多名员工。

深圳奥林巴斯《告部分员工书》中说明,2008年以来,智能手机开始普及,数码相机市场规模逐渐萎缩,深圳相机工厂的运转率开始下降,而深圳奥林巴斯投产至今已经24年,机器设备技术的老化难以支撑其继续走下去,因此公司选择了停工停产。可见,近年来日本相机产业全面受挫已是大趋势,巨头企业关厂缩减相机业务规模实属无奈之举。

从业绩来看,近几年,尼康公司受内外各种因素干扰,表现一直欠佳。2012-2016年,集团销售额下降了68%。2017财年(截至2017年3月),公司营收同比下降了8.6%,净亏损71.07亿日元(约合人民币4.2亿元)。根据尼康2018财年三季度的财务报告,18财年三季度共销售可换镜头相机247万部,销售镜头369万只,取得收入1160亿日元(约合人民币69.5亿元),前三季度总收入为2912亿日元(约合人民币174.5亿元),同比下滑了3.2%。不过,去年尼康内部进行重组,加上推出的产品尼康D850性能强悍,市场表现较好,尼康终于扭亏为盈。

另一相机巨头佳能则在近期宣布下调2019财年(截至2019年12月)的业绩预期。其主要业务盈利情况的合并营业利润(美国会计标准)预计刚刚超过2700亿日元(约合人民币161.8亿元),比2018财年减少两成。这将是佳能自2016财年(截至2016年12月)以来,时隔三个财年出现全财年营业利润减少的情况。智能手机功能升级,数码相机市场缩小,半导体市场行情恶化,这些因素都对佳能业绩造成打击。

奥林巴斯2018第四季度财报显示,影像业务由于相机销量下滑,营收同比下跌22%。奥林巴斯将此归咎于中国工厂关停以及激烈的市场竞争,同时,几乎没有重量级新品问世也是一大因素。

产品更新频率也是体现行业景气度的重要指标。前瞻产业研究院发布的《中国数码相机行业市场需求与投资规划分析报告》显示,索尼在2010-2013年的巅峰期时,每年都有20台以上的新机发售,而到了2017年只有四款售价5000元及以上的产品,分别是运动相机RX0、微单相机A9和A7RIII、长焦相机RX10 IV,发布数量回到1998年的水平;2017年作为尼康成立100周年纪念年,尼康也仅发售了两款新的主力机型,分别是尼康D850与尼康D7500;同时,2017年佳能也仅发布六款产品。而在2018年,各厂商的新品更新款数也均在五款以下,产品更新数量进一步减少。相机厂商对推新的保守策略也间接说明了行业的不景气。

重振旗鼓 相机市场未来路在何方

尽管数码相机销量因为智能手机拍照功能升级而受到严重冲击,产业或难现过去的辉煌,但这并不意味着数码相机产业就此彻底没落。

《中国数码相机行业市场需求与投资规划分析报告》显示,未来的变化在于,原来卡片相机的功能将日益被智能手机取代,低端的相机产品将逐渐被市场放弃;数码相机定位将提高,成为特定用户才会购买的产品,诸如摄影摄像等对专业器材有着严苛的要求的行业。由此可见,特定用户对于专业高端相机的需求是智能手机无法取代的。

为了避免与智能手机的竞争,无反相机将转向高端机型。而无反相机没有反光镜,可自由设计镜头。2018年9月后,佳能和尼康相继推出了“全画幅”高端机型,瞄准专业人士和追求画质的高端业余摄影爱好者。佳能的“EOS R”裸机价格为25万日元左右(约合人民币15585元),最便宜的镜头也超过5万日元(约合人民币3121元);尼康的“Z7”也处于相同水平,价格昂贵。

此外,相机厂商应注意拓宽产品链,朝多元化方向发展,如航拍、VR实景摄影、全景摄影等领域,结合新的消费热点,开辟新的相机应用市场。佳能总裁Fujio Mitarai表示,佳能相信相机市场很快就会触底,并且当发生这种情况时,市场仍然需要大约500万到600万的数码相机。佳能会将其业务转移到更多的企业销售,而不是消费者零售,并且更多地关注工业、监控和医疗成像。据媒体报道,在整体战略布局上,佳能集团在全球并购奥西、安讯士、麦视通、东芝医疗等企业,为其2B业务的拓展提供更多机会。同时,佳能集团在AI领域的投入也愈发增多。

《中国数码相机行业市场需求与投资规划分析报告》总结,近年来,佳能以3300亿日元(约合人民币174亿元)收购瑞典摄像头巨头AXIS,依靠AXIS公司在视频处理技术,进军监控摄像头领域;莱卡、索尼等厂商选择和诺基亚、华为等手机企业合作,将自己的专业光学技术呈现在手机镜头之中;索尼则在2014年出售PC业务后将重心转向游戏、娱乐领域等。可以看到,在巨大的压力面前,相机巨头正在开展“自救”,积极调整产业结构,向多元化方向发展,这将是传统影像巨头的发展趋势。返回搜狐,查看更多

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