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鹿晗经纪人:他是怎么样被我一步步打造成超级大流量巨星的?

原标题:鹿晗经纪人:他是怎么样被我一步步打造成超级大流量巨星的?

杨思维是壹心娱乐创始人,娱乐行业资深从业者。壹心娱乐是一家集艺人经纪、制作发行等多项经纪业务为一体的娱乐公司,也是中国首家提供定制化服务的经纪公司。最近,杨思维接受了知识新闻工作室的专访,分享了如何打造明星IP的经验心得,我来给你转述一下。

先来说说,壹心娱乐旗下最有名的明星IP鹿晗,是怎样维护个人品牌的。

鹿晗是第一位登上福布斯中文版封面的华人90后明星,关于他的微博话题阅读数突破了1100亿,是一个现象级的IP。那么,壹心娱乐是如何给鹿晗维护个人品牌的呢?杨思维分享了两方面的心得。

一方面是壹心娱乐跟其他公司不一样的协作方式。杨思维说,传统的经纪人是保姆式的,要一个人负责明星所有的业务,既要懂时尚品牌,又要看剧本,还要能对接商业客户,很难兼顾。壹心娱乐采用专业分工式的操作,就是把从明星到建立品牌IP的所有专业职能都分割出来,每一个具体的职能都由不同团队负责,每个团队只负责一个职能,比如创作中心负责判断剧本,对接影视资源。品牌中心的商务部门,负责选择广告代言,做营销配合等等。

另一方面,是区别于传统经纪公司的品牌传播策略,具体来说有以下三点。

第一,主动制造内容并输出。以前做宣传很依赖发稿,公司把想宣传的内容写成稿件,发到各个媒体平台,由平台去发布。现在有很多的微信公众号,阅读量超过10万甚至100万,不是传统意义上的大平台,但依靠本身内容好,会促进二次传播甚至三次传播。在这种情况下,壹心娱乐会主动选择合作平台,一起讨论要为明星制作什么样的内容,能使传播更有影响力,在内容制作方面进行更深入的合作。

第二,创造跟明星IP相关的衍生内容。因为明星有时间限制,无法保证每个活动都亲自出席参与,壹心娱乐就联手社交媒体创造了“个人品牌季”的概念。比如为鹿晗打造的“鹿晗生日季”、“鹿晗运动季”以及 “鹿晗愿望季”, 不断创建各种内容、品牌项目以及粉丝互动。仅“鹿晗生日季”一个话题阅读量就超过了27亿。

​第三,打通线上线下的平台与品牌合作,扩大影响力。比如鹿晗是肯德基的代言人,最新的音乐作品就会在某一个时间段在全国的肯德基店铺内播放。传统的思路会认为,为什么要把音乐免费给商家播放。但现在娱乐经纪公司会认为这是一种合作,商业平台帮明星做更多渠道的传播,明星也为商业平台不断创造新话题和内容。 同时,树立一个明星IP,不仅仅需要娱乐经纪公司的努力,还需要有明星本人的个人魅力,以及一点运气。跟创造产品最不同的是,娱乐经纪公司的合作对象是人,人会发生各种各样的变化,不可预估。这个行业充满了种种变数,但是杨思维认为,这些变数里也蕴含着机会,这是这个行业特别有魅力的地方。返回搜狐,查看更多

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