门票炒到4000元!iG首夺英雄联盟LPL冠军背后是联赛价值稳步提升

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|陈曾义

体育大生意记者发自佛山

LPL新王诞生!4月21日,在佛山国际体育文化演艺中心举行的LPL春季赛决赛上,iG 以3:0战胜JDG,成为继OMG、PE、EDG、LGD、RNG、WE之后第7支联赛冠军队伍。在iG实现大满贯建立王朝的同时,LPL也正在书写属于自己的传奇故事。

iG先后获得S赛、德杯和联赛冠军

“iG巩固王权or JDG延续黑马奇迹”的超级悬念让本场比赛的门票在赛前被炒到了4000元一张,让人们想起S7时的疯狂。(点击阅读:门票翻18倍!英雄联盟S7登北上广武四城市地标欲重塑中国电竞形象)在不断被质疑“游戏有生命周期”的情况下,LPL第七年粉丝仍然愿意花大价钱为LPL产出的优质内容买单。

不仅如此,随着赛事的影响力稳步提升,联赛的商业开发也已经进入成熟阶段,今年LPL迎来有史以来最深度、最长期的战略合作耐克,联赛的合作伙伴总数达到10家,覆盖餐饮、汽车、金融、服装等多个行业。此外,地方政府对于赛事的落地也纷纷给予大力支持。这一件都证明,LPL的影响力和价值都在稳步提升。

门票炒到4000元一张,LPL的故事征服粉丝

据统计,从2013年春季赛以来至本场比赛,LPL共举行了12次联赛决赛,6年内诞生了OMG、PE、EDG、LGD、RNG、WE等6个冠军,但本届春决的两支队伍iG和JDG此前均从未夺得过LPL联赛冠军

也就是说本场比赛无论谁获胜均会诞生LPL新王,而且携世界冠军之威的iG与上演一串三逆势挺进决赛的JDG会师,究竟是iG王朝建立还是JDG延续黑马奇迹的超级大戏引人入胜。尽管当天比赛举办地佛山下起了雨,粉丝从各地赶来观赛佛山国际体育文化演艺中心外面还是早早排起了长龙。

LPL春季赛决赛开票当天,官方售票平台微赛便因为访问量过大导致服务器崩溃,原票价为180、280、380、480元的门票随即抢购一空。没有抢到票的玩家,纷纷在贴吧、论坛等求购门票。场馆内一等区、官价480的门票已经被炒高近4000元一张,涨幅惊人。体育大生意记者在佛山国际体育文化演艺中心发现,现场黄牛不看票价直接喊出“800回收”求购门票的,火爆程度可见一斑。

iG和JDG的对决万众期待

门票之所以如此抢手,关键在于外界对于比赛的期待非同一般,对于LPL联赛而言,这注定是创造历史的一战。此前iG和JDG均从未夺得过LPL联赛冠军,黑马JDG更是第一次站上LPL总决赛舞台,也就是说无论谁获得胜利,比赛结束后都将诞生LPL的新王。

此外,两支队伍都需要这样这样一场胜利作为自己缔造传奇的注脚。作为今年LPL春季赛常规赛的第八名,JDG在跌跌撞撞进入季后赛后竟然一路过关斩将相继战胜了实力强劲的WE、RNG和FPX,在季后赛中完成了一串三上演黑八奇迹。

赛场盛况

另一方 iG 虽然在去年世界赛为LPL夺得首座冠军奖杯,但事实上他们建队8年以来从未染指LPL联赛冠军,两次打进LPL决赛均以败北告终,他们需要一座联赛冠军进一步巩固自己的地位,打造真正的电竞王朝。当这样的经典剧本上演,比赛火爆也就不足为奇。

耐克入局赞助商朋友圈扩大,商业开发持续提升

根据《企鹅智库》去年发布的电竞报告,2018年中国电竞用户已经突破3亿。英雄联盟LPL2018年直播观看人数达到150亿,观赛总时长超过25亿小时,相较2017年增长50%。可以说,自从2017年实行联盟化、主客场、取消升降级等一系列重大电竞改革计划以来,英雄联盟LPL进入新的历史阶段,联赛的影响力和商业价值都明显提升。

电竞深受年轻人喜爱

其中,取消降级让投资者放心进行系统性建设和长期投入,以便进一步提升俱乐部商业价值和水平,以获得赞助商等伙伴认可。主客场、联盟制则让联盟和俱乐部的影响力下沉扩大,赛事的品牌价值大幅提高,俱乐部拥有自己的场馆运营也成为新的收入来源,真正实现俱乐部和联盟的双赢,比如JDG去年主场落地北京之后,就获得联想拯救者的千万级冠名赞助,主场被命名为“拯救者JDG电子竞技中心。

今年2月28日,英雄联盟LPL宣布与耐克达成为期四年的深度战略合作,从2019 年LPL赛季开始到2022年的总共四年内,耐克将成为LPL官方服装及鞋类合作伙伴。这也是LPL有史以来最深度、最长期的战略合作,耐克这样的国际体育用品品牌高调进场,成为LPL商业价值和影响力的有力背书。(点击阅读:NIKE入局电竞赞助LPL四年,英雄联盟10亿营收目标更进一步)

值得一提的是,在iG荣获LPL春季赛冠军之后,首款LPL和耐克联名产品也随即问世。

耐克和LPL推出的首款产品

到目前为止,LPL的合作伙伴总数达到10家,覆盖餐饮、汽车、金融、服装等多个行业,作为电竞赛事标杆,LPL的商业价值正在不断提升。有理由相信,随着腾竞体育的成立,更加专业化的运营会让英雄联盟的商业价值进一步提升,3年内收入达到10亿人民币量级的目标并非遥不可及的梦。

地方政府认可,佛山将出台电竞扶持政策

当然,英雄LPL的价值不仅让越来越多的赞助商买单,也获得更多地方政府的认可。去年年初,腾讯电竞正式推出“电竞运动城市发展计划”,表示要拿出专项资金与资源帮助潜力赛事更好的匹配地方政府需求,打造精品赛事内容,在主客场模式下继续探索将区域文化与赛事布局深度融合。

随后,英雄联盟旗下优质赛事资源德玛西亚杯等已经先后落地珠海、西安等地,此番春决落地佛山国际体育文化演艺中心,也是英雄联盟职业联赛第一次来到这座历史文化名城。在比赛期间的采访中,佛山市南海区委宣传部常务副部长、南海区文化广电旅游体育局局长梁惠颜对赛事落地佛山南海区表示高度认可,“本次春季总决赛的落地,对于佛山的体育产业会有一个极大的推进作用”。

她还表示,未来佛山也将会把电子竞技产业作为重点发展的体育产业之一。目前南海区现有的产业扶持政策已包括引进电竞赛事等方面。在此基础上,南海区即将出台电竞产业扶持政策,将重点扶持赛事场馆建设、引进职业俱乐部等,基本覆盖电竞全产业链各环节。据了解,相关政策将在2019年下半年推出。

佛山的电竞布局值得期待

此外,在去年12月,南海电竞文创产业中心已经落户南海区三山新城,而在2020年和2021年,电竞文创产业中心的电竞馆副馆和主馆也将相继落成、投入使用。

曾经有人质疑游戏具有生命周期会成为电竞打造体育赛事的致命软肋,但对于体育赛事而言,历史和积淀本身就是一种宝贵的财富,向体育靠拢的电竞似乎继承了这一优势。能够持续获得粉丝、赞助商和地方政府的认可,至少从目前来看,已经进入第七个年头的LPL仍然处于上升期。返回搜狐,查看更多

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