>文化>>正文

为什么我们都爱分享花钱,却不爱分享存钱?

原标题:为什么我们都爱分享花钱,却不爱分享存钱?

如今,「钱不够花」似乎已经成为了一个现代人的常态。当花呗和白条变得越来越普遍,月光甚至都不够让人感到愧疚,存钱则更是一项伟大成就。

无法否认,社交网络让我们越来越会花钱了:什么东西在打折、买什么性价比更高、哪个单品能提高生活品质……似乎人人都乐于分享自己最新的花钱经历,然而在社交网络无法覆盖的地方,存钱成为了一种缄默行为。

最终,我们参考着彼此朋友圈里的幻象,在消费狂欢里越陷越深,却鲜少有人提出疑问:到底是消费构成了社交网络上的分享,还是网络上的诱惑导致了更多的消费?

1.

当代社交迷思:

喧嚣花钱,悄悄存钱

早就有研究证明,社交媒体很大程度上决定着现代人的日常情绪,然而新的研究则发现,社交媒体对于我们的消费方式也有着潜移默化的影响。对此,研究人员认为:你对社交网络的依赖程度越高,就越来越无法控制自己的消费。

根据华盛顿邮报的报道,2018年美国家庭的个人储蓄率在7%左右徘徊,虽然相比于金融危机时3%的历史最低点有所提升,却远远低于几十年前的水平。

我们可以说是房租等开销变得更贵了、或者我们拥有了更多花钱的渠道,但是你不得不承认,在这个被社交媒体所裹挟的时代里,个人的消费行为比以往任何时候都要明显——人们乐于分享自己买了什么、怎样买的、买了之后为自己的生活带来了哪些改变,而储蓄行为则显得微不可查——毕竟大部分人都没有晒存款单的爱好。

这导致了越来越多的人倾向于消费而不是储蓄,因为你只能看到身边的人在花钱,而不知道他们留了多少钱用于储蓄。

英剧《黑镜》

以上这种不准确的认知被称为能见度偏差」

能见度偏差来源于我们在社会中的日常交往方式:人们倾向于谈论他们正在做的事情,这意味着消费行为会在聊天中更受欢迎;而相比于日常消费,人们更乐于将自己的奢侈消费发布在社交媒体上。

因此,面对面的交谈产生了能见度偏差,而社交媒体的蓬勃发展则进一步加剧了这个状况。

也就是说,日常穿着50块T恤坐地铁上下班的你,可能会和朋友分享一双500块的鞋正在打折,而发在朋友圈里的则是周末去吃的馆子和假期出去玩的风景照。在他人眼里,你就已经成为了一个吃吃玩玩,无忧无虑的“有钱人”。

随着人与人之间的联系变得越来越便捷,而且方式多种多样,大大提高了我们观察他人消费的机会与能力。

社交媒体的宣传功能为人们提供了一个展示消费的平台,可见性偏差也就成为了消费的驱动力。

五十年前,我们比较消费习惯的参照系相对较小,仅限于认识的亲戚朋友、同事邻居,而现在,不管是讲述富人生活的电视剧、综艺,还是微博上的KOL、朋友圈里的大佬……

我们无比清楚地认识到了到这世界上还有多少有钱人,他们的消费方式也从来没有像今天这么触手可及过。

金·卡戴珊在自家豪宅接受Vogue视频采访

「消费让我们无限接近自己向往的生活」——也许大部分人都不可避免地产生过类似的念头,这无可厚非,由于人是社会性动物,当我们看到别人花钱时,我们总会产生一种倾向,认为我们可以、或者应该花钱。

同时,我们也会对某某人出门吃饭、旅行、买贵重物品等行为印象深刻,而不是他为了省钱在家做了些什么,或者放弃购买了某件物品,把钱存了起来。

2.

只要抓住社交媒体,

就抓住了消费者源头

在《自恋时代》一书中,这样描写现在的消费主义:

新式的物质主义已经将很多本质上并不那么自恋的人拖下了水,由于人们越来越重视“享受最好的生活”和奖励自己,消费者们意识到,现在他们可以比过去花钱更积极一点儿。

就像是优越感很强的人认为“像我这样的人不时地就应该多休息一会儿”一样,麦当劳的广告语在告诉美国人“你今天应该休息一下”、欧莱雅的的广告语是“你值得拥有”。

在搜索引擎上搜索一下“你值得拥有最棒的人生”这句带有浓厚优越感的话被用到了很多产品的销售中,有按摩服务、住房贷款、电信服务、吉他课程、搬家服务、健身俱乐部、减肥补充剂……

现在,人人都像《查理与巧克力工厂》中的维露卡·索尔特一样,高喊着:“我现在就想要!”

作者: [美] 简·M.腾格 / W.基斯·坎贝尔

译者:付金涛,出品方: 后浪

的确,现在无论你有没有消费的念头,都能在视频网站上看到各种产品的开箱测评,随便刷刷微博就能看到别人整理的种草清单,产品详情页还能看到之前的买家反馈;

而每一次你在社交媒体上发布关于购买与体验的经历——无论是在微信聊天、朋友圈,还是淘宝评论、微博、小红书——都有可能影响后续更多人的消费行为,就像多米诺骨牌一样,消费总在扩散式地推动着更多的消费。

而商家也敏锐地注意到了这一点:只要抓住社交媒体,就抓住了消费者的源头。

如今超过90%的商家都选择在两家以上的社交媒体上投放广告;相比于传统的路边广告位,他们更愿意在网络营销上投入更多的预算。

现在ins已经支持直接购买商品

2016年,美国社交媒体广告支出为400亿美元,而在2016到2017一年之中,社交媒体的用户就增加了3.2亿,每个用户平均每天在社交媒体上花费116分钟,如此长的使用时间,意味着你会有意无意地接触到更多的广告内容,从而产生消费的念头,最终发生消费行为。

3.

失控的年轻消费者们

从小生长在数字时代的年轻人们则更难抵抗这种诱惑。

在北美安联人寿保险公司的一项关于「社交媒体对消费习惯的影响」调查中发现,有将近90%的00后认为社交网络让他们更加频繁地将自己的经济状况和生活现状与同龄人进行比较,而仅有71%的80后和54%的60后有这种困扰。

与此同时,有60%的00后表示,由于他们频繁地在社交网络上看到朋友们穿着漂亮衣服的自拍和度假出游的照片,时常会对自己的生活感到不满足;而还有57%的00后坦诚自己总是产生计划之外的花销。

安联的研究人员认为年轻人应该谨慎地面对社交媒体诱导消费——很多时候是超出其承受范围的消费——的能力,否则将会对他们之后的经济情况和消费习惯产生更加深远的负面影响。

对他人消费行为的片面了解不仅让我们花了更多的钱,也让我们对自己的财务状况产生不正确的认识。

在现代的消费观里,花钱自我满足、花钱买开心已经成为了一种政治正确,然而研究结果显示,人们会因为自我感觉良好而花更多的钱。

日剧《金牌女王》

虽然自社交媒体普及以来,人与人之间的距离似乎变得更近了,人们从中感受到了更多的自我价值和幸福感,与此同时,你在社交媒体上的交友圈也在影响着你的决定。

来自哥伦比亚大学和匹兹堡的研究人员表示,当一个人自我感觉良好——比如经常收到好友的赞或者积极评论的时候,会更有可能对一些事情放松警惕。

换句话说就是自我控制能力的下降。

这项研究对超过1000个Facebook用户进行了深度调研,结果显示在Facebook上花费较多时间、依赖程度较高的用户往往信用评分相对较低,且多有未还清的信用卡债务。

由于在管理个人财务问题方面,自我控制能力起着重要的作用,当你深陷于社交网络、无法做出理智判断的时候,你势必会有更多笔日常需求之外的支出。

“如果一个人的自我控制能力是一块肌肉,那么社交网络给你带来的满足感就是麻醉剂。”研究人员说:“社会正在变得短视,人们更加重视眼下的幸福,而不是更长远的计划。”

日剧《行骗天下JP》

今年早些时候发布的一份报告显示,由于发布自己的日常照片已经成为了现代人的重要社交方式,越来越多的00后认为自己有必要购买一些品牌产品用于投资自己、展示自己的生活现状并给身边的人留下良好印象。

当社交网络生活与消费行为变得越来越难解难分,生活在在千禧年代的人也更加在意一件产品背后,其代表的品味、态度、阶级等概念层面的附加值。

消费这件事正在一步步脱离实体物品的价值,作为一种社交货币被人们所接受。

参考来源:

Can Social Media Persuade You to Spend More Money? | entrepreneur

Financial News and Advice in Singapore

Social media may be making you overspend—and it’s not just because of the ads | cnbc

The bias that makes us spend and not save | BBC

Why is social media making us spend more money? | stockflare

日剧《变得幸福的三次购物》

转载:请微信后台回复“转载”返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
阅读 ()
投诉
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐