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双赢还是双输?国行Switch,能够给我们带来什么?

原标题:双赢还是双输?国行Switch,能够给我们带来什么?

一条简短的新闻,炸开了游戏市场的一池春水。

4月18日,一则广东省文化和旅游厅发布的《2019年第一季度广东省游戏游艺设备内容审核通过机型机种目录》显示,一个自任天堂的Switch游戏机上市之初就甚嚣尘上的传言,“Switch的国内代理商是腾讯”终于落下实锤,尘埃落定。

2017年,国内几乎所有媒体都在传递这个信息的时候,包含游戏圈的从业者和普通玩家都是将信将疑,随着时间推移,这似乎成为了围绕在腾讯身边的又一个“谣言”。不过尽管当时掀起了一波讨论,但一切并未像传言那样发生,这些讨论逐渐又归为平静。彼时,玩家间普遍的情绪都是感到庆幸,由于腾讯游戏自身在玩家群体中的争议性,其庞大市场价值与任天堂近乎完美的口碑相互碰撞下,让玩家产生出焦虑和缺乏信任,也是很正常的现象。

而此次消息随着媒体与发言人相互证实,已经基本可以确定,随着国内外媒体争相报道之后,只差两家公司后续的正式公布。

一时间,这个事件究竟是惊喜还是惊吓,瞬间引爆了笔者的社交网络。觉得惊喜的玩家认为,国行版的推出,意味着更稳定的服务器,以及后续第一方大作能够保证首发中文;觉得惊吓的朋友则始终觉得:腾讯在国内市场的商业运营方式,会影响今后Switch的游戏纯洁度。

那么,这次突如其来的联姻,究竟会有一个怎样的结果呢?我们不妨来一起拆解和分析一下,究竟为什么,这两个商业理念和运营模式截然不同的厂商会走在一起。

为什么会是腾讯?

整个事件中,对于玩家来说,最为核心的问题,莫过于“为什么是腾讯代理”这个问题,毕竟随着这两年Switch的全球火爆,其身上的光环和价值简直是“瞎眼可见”,那么这一块大家都认为的“香饽饽”,为什么会交给腾讯来做?笔者分析可能有以下的几点原因:

首先,因为国内政策原因,外资企业想要在国内顺利运营,方法有二:要么寻找国内代理、要么和国内资本结合成立合资公司。介于任天堂早期小神游的惨淡,那么寻找国内代理的可能性也就逐渐加大。而国内市场上,体量足以和任天堂接洽合作的,基本上也就剩那几家头部的且拥有资源的大厂。而早期的传言中,腾讯被传拿出的是200万硬体销量的保证,以今天的结果来看,即使这个说法不实,也依然可以从侧面证实腾讯的诚意。

其次,除开诚意,腾讯自身也有足够的优势。首先,腾讯自身的用户体量和宣传资源足够大,同时腾讯也是最先在Switch平台上进行游戏尝试的国内厂商,尽管《传说对决》(王者荣耀国际版)在初期还是饱受调侃,但事实证明,这次尝试还是经受住了市场的考验,在Switch的各个市场上,都曾经拥有过非常好的成绩,目前全球装机量已经突破百万,并且在权威评分网站metacritic的游戏评分上,达到了80的高分,这个起手式打的,就十分漂亮。

再者,腾讯近些年对于整个游戏市场的布局也在稳健进行中,在保证自己手游市场龙头地位的同时,对于扩展市场线的动作也在扎实稳定的进行。WeGame平台如果没有《怪物猎人:世界》的事故,如今很有可能已经在国内单机游戏平台市场站稳脚跟,尽管天不遂人愿,但这也是腾讯拓展市场方面的尝试。此次腾讯也变更了营业范围,扩张了游艺设备售卖,扩展业务范围的目标就非常的明朗了。

因此,腾讯拥有业务需求、资源条件以及市场熟悉度三个方面的优势,加之自身对于主机市场的决心与诚意,携手任天堂Switch就成为了一个非常合理化的结果,出人意料但也在情理之中。

腾讯能够获得什么?

整个合作中,任天堂进军中国庞大市场,获利前景广大自不必说,但是腾讯能够获得什么呢?

以腾讯目前全球首屈一指的盈利能力,在获利方面,任天堂对于他的帮助并不大,而且游戏行业从业者一定知道,同日系厂商合作的困难是最大的,从产品的定位到宣传物料的监修,更加传统严谨的日本厂商给国内游戏团队带来的困扰是非常大的,腾讯此次携手对自己产品视若珍宝的任天堂,其中合作沟通的难度更是可想而知。那么,腾讯的需求是什么?

以笔者的观察和在游戏行业的从业经验来看,此次腾讯合作任天堂,在自己的品牌战略层面,可能要远大于对于利益方面的需求。

首先,上文曾经同各位解释过,腾讯正在扩展和布局自己的游戏业务,主机业务这一块,能够联手业界三巨头之一的任天堂,自然是其最佳的选择。

其次,携手任天堂,也提升了其软件方面的合作前景,尽管任天堂主营业务还是主机游戏,但近些年对于手游市场的重视度也在逐渐提升,除开之前已经制作出的爆款游戏《火焰纹章英雄》,随后推出的《动物之森》、《失落的龙约》等手游作品的市场表现也并不差,这些都是有可能争取合作的项目。

同时,处于建设品牌的考虑,如果凭借此次与任天堂的优质合作,来提升自己的品牌价值,对于腾讯这种级别的公司,其收益远大于短期的利益所得。

扩展业务线、提升品牌声望以及获得更优质的软体内容,以笔者的分析来看,这三项就是此次腾讯的核心需求,以市场换品牌,对于腾讯这类大厂,属于长期的市场战略,并且前景可期。

玩家们的担心有无必要

腾讯游戏业务的口碑历来不算太好,之前“充钱能够让你变强”既是玩家对于腾讯的调侃,也是玩家对于此次合作的担忧,那么这次合作是否会向玩家最为担忧的方向发展呢?同时国内市场审查机制的特殊性,也让玩家对于后续游戏内容充满忧虑,是否会如国行PS4、Xbox One的情况,成为了横亘在玩家心头的大石。

但是依笔者来看,游戏层面的担忧,玩家大可不必太过于沉重,反而前景的光明度还令人充满期待。

原因一在于,Switch本身的商店系统不同于其他两家,商店的切换非常便利,“锁区”这个概念在我看来是不会出现在目前的Switch主机上的,今后最大的可能性是会如港区电子市场一样,只提供网络服务和兑换码,玩家仍旧可以选在其他市场购买游戏,是否选择国行市场,全在玩家自己的选择。

其次在于软件层面,任天堂的第一方游戏相较于其他两家来说,自身的游戏属性通过国内审查的难度要远低于其他两家,“全家欢”的游戏理念,几乎能够完美适配国内的审查制度,如果能够针对国内市场推出更亲民的价格(虽然可能性不大),那对于玩家来说也是一个利好。

同时,近些年任天堂已经在加强中文游戏的力度,进入国内市场后,游戏首发中文只会更多,这对于玩家来说,必然是一个更好的消息,毕竟目前国内市场情况下,“没中文就差评”党也是很强大的一股势力。

因此在我看来,国内市场最差的情况不过是维持现状,玩家大可不必过于忧心。

目前两家公司都还未进行官宣,合作推出的具体时间以及具体形式,都还存在于我们的推测和分析之中,国行Switch究竟会以一个什么形态出现在我们面前,大家不妨拭目以待。

结尾

这几天看到最有趣的一条评论是“游戏圈鄙视链在此刻达成闭环”,这条玩家间默认的鄙视链一头一尾的两家公司的这次合作,究竟会带给游戏市场什么样的效应,就笔者个人而言,非常期待。

不过最后要说的是,市场正规划、正版化都是必由之路,玩家们也应该抱有正面的态度来面对这个情况,能够向前迈进哪怕是微小的一步,都是国内市场的进步,并且这些合作的背后,都是我们市场成熟带来的果实,作为玩家,我们不妨将视野放大,更加自信与骄傲一点吧。返回搜狐,查看更多

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