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原 创|:什么?营养快线也出彩妆了?颜色竟然这么好看!

原标题:原 创|:什么?营养快线也出彩妆了?颜色竟然这么好看!

要说小编小的时候最爱喝的饮料是什么?那自然就是哇哈哈AD钙奶了,红绿白的包装配色知道现在看到了之后也是充满了同年的回忆呢!

到了稍微长大了一点,小编的口味变得更加的多元化了,于是那时最爱喝的饮料又变成了哇哈哈旗下的营养快线了!“牛奶+果汁”的独特口感,还有着各种不同的口味,真的是让人喝上一口就停不下来。

说起来,小编也是为“哇哈哈集团”贡献了不少的销量呢!要说,“营养快线”这款饮品当时的业绩,可真的是“饮料圈”的翘首呢!虽然这几年在“饮料圈”内不停的有各种新款的饮品上市,但是“营养快线”依旧以其惊人的业绩故事,在业内人口中传唱。

【1】“营养快线”正式被推向市场

靠着过去巨大的快消品需求,中国的营销咨询公司快速崛起,只要能给客户把产品做漂亮,把方案整的高大上,就能凭着巨大的消费趋势不断缔造案例,国货的跨界我们大概是越来越不懂了,在挤压式经济环境下瞬间弊病就出来了。国货品牌这几年发展的势头越来越好,从产品质量的赶超,到玩法的有趣和年轻化,让越来越多的年轻人开始用新的态度面对国货。而最近又有一家满是回忆杀的品牌搞事情了,撩得年轻人们心动不止!

中国快消品市场太乱了,生意不好做,销量下滑,大家突然没了方向。营销不专业,创新反而赔的更惨,企业不敢创新,盲目跟风。自从2004年,哇哈哈将“营养快线”这一产品正式的推向市场之后,一时间便成功问鼎了各大学校小卖部的C位。在当时,众多的老面孔的饮料当中,独特设计以及独特的口感,瞬间将那些老牌饮料比了下去,一下子便获得了市场的青睐。

在各种小卖部都是主推的商品,还独占鳌头,坐上了“牛奶+果汁”的营养类新饮料的头把交椅。并且,经过了一年之后,在2005年的时候,“营养快线”直接趁热打铁,投放了一条广告,其中的一句“早餐喝一瓶,精神一上午”的广告语,瞬间就将小编给洗脑了。

一时间“营养快线”成为了一款深受大众喜欢的“早餐饮料”,主要的消费人群便是学生党和公司白领,更有甚者,“营养快线”还一度成为了许多家庭的比买单品。快速出击外加趁热打铁,使得“营养快线”的销量一度大大的领先于其他的老牌饮料,直到现在也是“饮料圈”界津津乐道的传奇营销。

【2】“营养快线”的“营养”创新

食品饮料是我们最基础的需求,我们都是始终渴望着拥抱更多的创意为群众带来新意,在忙碌的百姓生活中点缀一些“小惊喜”。回顾过去的几年那些带给我们惊喜的创新,我们可以看到食品饮料行业在以源源不断的活力向前进发。

当然了,一款饮料要想真的被大众认可和接受,并且持久不衰的保持销量,不断的创新也是必不可少的。在2008年的时候,“营养快线”进行了一次产品升级,从而得以满足消费者更高的需求。“酸奶+果汁”这一概念就是在这个时候出来的。从“牛奶+果汁”的基础上升级成了“酸奶+果汁”。

在产品和销量上都进行了“发酵”,一是从“牛奶”升级成了“酸奶”,进行了产品上的发酵,使得其营养价值更上升到了一个新的高度;二是经过了营养升级之后,“营养快线”的销量也持续“发酵”。

然而,近年来快消品市场逐渐成熟,百亿大爆品诞生的几率越来越小。大批经销商错过百亿爆品,后悔不已。大量经销商眼红爆品,梦寐以求!乱世出英雄。市场空间巨大,又无第一品牌,自然很容易诞生百亿单品。过去10年,也是中国快消品快速发展之年,大量品类开始凸现第一占位品牌。

【3】“营养快线”的年轻化

其实,营养快线在最近已经悄咪咪换了皮,一改往日那种简约的设计,变得花花绿绿,五彩缤纷。这几年“国货”的势头也发展的越来越好了,不少的“老牌产品”也变得更加的年轻化了,“营养快线”也是如此。既AD钙月饼事件后,最终还是向美妆下了手,看样子这些陪我们一起长大的品牌们,是打算在彩妆界一展身手了。就在不久之前哇哈哈集团便以一句“你,足够出色”为主题推出了一款“限量版”的营养快线。

大胆的配色真的是给了大家一种焕然一新的感觉,光是看到这个包装就瞬间觉得活力满满有木有?褪去了原来的“蓝白”、“橙白”的包装之后,营养快线简直是焕然一新,用青草绿和桃花粉两大亮色系进行交融撞色,给人带来了青春活力、焕然一新的视觉体验,甚至还一度成为了街头摆拍的神器。But!!!!你真的觉得这次的“营养快线”只有换包装这么简单吗?那你就真的是太天真了!!!“哇哈哈集团”作为国内首屈一指的集团,很明显这次它们是要搞大事情了!

不仅换掉了十几年的包装设计,还跨界推出了两款眼影盘,与限量的营养快线一起上架的,还有两款眼影彩妆盘。“营养快线”这次还一举推出了同款色系的彩妆盘,对!!!你没有看错就是彩妆盘!饮料公司也开始跨界做彩妆盘了。你值得拥有!这次的“营养快线”共推出了两款彩妆盘,一款是暖色系的。我们从娃哈哈放出的官宣图可以看出来,这款眼影盘采用了冷色盘、暖色盘两种设计,分别对应着9种冷色跟9种暖色。

据说,十分适合日常的妆容,无论是上班还是约会,有这一盘眼影就够了!一个是暖色系的彩妆盘,除了一个亮黄的比较独特和颜色黄得很正之外,其余的都比较日常,在日常的“桃花妆”、“烟熏妆”完全不在话下,用这一款眼影盘也完全可以画出来。另一款自然就是冷色系的了,敢用这一款眼影的人真的是超级的有个性,风格算是偏向欧美的妆容,深蓝和亮紫的配色真的是十分的适合爱蹦迪的年轻人,颜色也是美到不行。说实话,这盘的颜色大胆开放到让小编大开眼界!

暖色系的彩妆盘更加适合日常用

比较亮眼的是亮黄色

冷色系的彩妆盘

适合更个性的小婊贝

颜色也非常欧美

例如深蓝色、亮紫色等等

大胆的朋友们不妨碍一试~

不得不说这两配色是真的骚啊,完完全全看不出它们居然是营养快线?不过,这款彩妆盘还不会单独出售哦!是随着一箱限量版的“营养快线”附送的,也就是说,你想单买彩妆是买不到的哟,这样一来所有彩妆盘的销量,便又可以算在“营养快线”的头上了,突然想为“彩妆盘”鸣不平啊喂!

随着互联网的发展,如今各大零售行业的竞争模式也发生了巨大的变化,从靠店铺位置、促销方式的增长拉新方式到如今的渠道转型和营销创意比拼,让跨界营销一下子就火了起来,成为近两年最受年轻群体青睐的热门玩法。

为什么选择跨界美妆呢?据国家统计局数据,中国的美妆的市场大概是4000亿到6000亿,是一个自带网红属性的行业,因此成为了品牌营销的重要战场。当下85后、90后是该行业的主要消费群体,客群偏年轻化,倾向于追求潮流和有趣的新鲜事物。娃哈哈这次跨美妆界的营销正是迎合了年轻化的用户群体,不仅向他们展现了创意、时尚的全新形象,更是在向所有人表明品牌的时尚年轻化转型。大众在享受新鲜感的同时也对品牌的年轻化有了更多无限的遐想。

品牌选择“跨界”,其实就是想揉合了他们的审美和对生活的态度。这次营养快线跨界美妆,推出这么多种色彩的彩妆盘,就是想告诉年轻人们“你足够出色”。为此还特别制作了一支短片《你足够出色》,替年轻人喊话和打气,也在为自己品牌的年轻化转型打气。

视频的每一句文案,都很有态度,恰恰到位地表明了新兴一代年轻人的特征:独特的自我,认真的态度,坚持的耐心,勇敢的步伐。而这支视频,也见证了经典国货品牌娃哈哈的转型和战略升级,他们不再是你的回忆杀品牌了,而是伴随所有年轻人的一生,陪着年轻人一起成长的,代表着年轻人个性化的品牌。

在短期来看的话,这种营销模式问题倒不大,可当消费者新鲜劲一过,那些品牌想要继续“受宠”恐怕就难于登天。但是说白了,这也是一种营销手段么,谁叫这次推出的彩妆盘这么的好看呢!作为“彩妆盘”的出产商借一借势也是没什么的,要说“营养快线”这一次也是放大招了,分分钟便俘获了一大群的年轻受众。

不过么,这次营养快线的营销能达到这样效果,也是因为它们家出的彩妆盘足够的吸引人,才会有人去买的呀,产品的质量才是硬道理!好了本期内容到此结束了,看完之后喜欢哪家一起聊聊吧~关注我们公众号,有什么想法可在下方留言区评论哦,我们下期再见吧。返回搜狐,查看更多

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