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你不会知道,广州CBD的白领有多能喝!

原标题:你不会知道,广州CBD的白领有多能喝!

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“来一杯吗?”

“来!”

你想错了,这段对话并不发生在夜晚的酒吧,而是大白天的写字楼。如果你也是一个在广州CBD上班的白领,你一定会明白,这里说的“一杯”指的是上班族的日间“补脑”神器——咖啡。

为了对上班族的“补脑”方式进行深入研究,我们以广州CBD人群为样本,进行了一次咖啡消费习惯调查。调查的结果让我们有些措手不及:广州CBD白领,你们也太能喝了吧!

(注:本调查中CBD划定范围为广州珠江新城中心区域,以广州大道、黄埔大道、潭村路、临江大道四条道路为边界圈定,如下图所示。)

42杯 VS 5杯

广州CBD咖啡年消费量碾压全国

广州白领有多能喝呢?看下面这张图就知道了。这是广州CBD白领人群平均每年咖啡消费量,与全国及北上广深一线城市平均每年咖啡消费量的对比图。(全国及一线城市数据来源:《2018-2022年中国咖啡行业投资分析及前景预测报告》)

你敢相信吗?广州CBD人群平均每年要喝42杯咖啡,也就是说,平均每月要喝3.5杯。如果按一杯咖啡30元来计算,平均一个月要花105元来买咖啡。

105元,大概可以充3个游戏月卡,或者贴7次手机膜,或者喝21杯肥宅快乐水,而广州CBD的白领们,都用来喝咖啡了!

咖啡自由,或将成为衡量白领消费能力的新标杆?

加班狗TOP3

脑力搬砖者最需要咖啡

能不能衡量消费能力还说不准,但喝咖啡的数量能衡量一个人的加班程度,基本上已经达成广泛共识。在我们的调查中,设计师、新媒体运营、程序猿分别以30%、27%和18%的比例,成为了CBD白领“身边最爱喝咖啡的人所属的职业”TOP3。

加班多,压力大,事情杂,头发少,是这几个职业的共性,咖啡“补脑”已经成为他们的标签。

30.77%

咖啡店不再是喝咖啡最多的地方

咖啡重度爱好者出现率最高的这几个职业,都属于标准的“办公室死宅”,绝大部分的工作要坐在办公室里对着电脑完成。或许,这就是为什么很多人已经不在咖啡店里喝咖啡了。

数据统计显示,过半CBD人群购买咖啡的主要方式为“叫外卖或打包到公司”,还有小部分选择“边走边喝”,而“在咖啡店堂食”的仅占30%。

曾几何时,在咖啡店喝咖啡可是小资生活方式的代表啊,难道高雅、安静、文艺的咖啡店,就这么没落了吗?也不是。

到CBD走一圈,便会发现咖啡店的数量并不少。起码从地图上看,珠江新城一带的咖啡店分布明显比其他区域更为密集。根据地图以及几大主要咖啡品牌的自有APP统计,CBD区域数量最多的咖啡店是新秀网红瑞幸咖啡,共27家,略领先于26家的星巴克。

成立才一年多,开店速度就超过了老牌前辈,瑞幸这是来势汹汹啊,不知被后浪推着的前浪会不会感到有一点方?

在白天,尤其是午休时间,这些门店的客流量普遍不小,大多是谈事情或独自办公的白领。原来,咖啡店堂食人群在整体人群中的比例下降,是因为在咖啡店之外喝咖啡的人群比例上升了。

这反而说明,咖啡正在进入越来越多白领的日常生活。“喝咖啡”这件事具备的社交性,已经逐渐被功能性所取代,比起作为一种生活方式,更多地成为了生活必需品。

30% VS 46%

广州白领爱叹早茶更爱叹下午茶

作为吃省省会,广州CBD白领最不能割舍的东西恐怕就是早茶和下午茶。虽然没时间像老广们一样吃一桌的早点,他们也有自己的享受方式。调查显示,三成CBD白领会购买咖啡作为早上提神良品,更有46%的白领会在下午茶时间喝上一杯咖啡。

这其中,喜欢单喝咖啡和喜欢搭配其他轻食的人群各占一半,并且搭配轻食的人群略多于单喝党。一杯咖啡哪能满足我大广州的吃货?不管是配蛋糕甜品,还是饼干零食,边吃边喝才是愉快工作的真谛嘛!

实惠+好玩

广州白领会过日子也爱玩

基本上所有的咖啡品牌都会卖拿铁和卡布奇诺,那么广州CBD白领们是怎么做出选择的呢?我们意外地发现,在关于几大主流咖啡品牌的印象调查中,咖啡产品口味只占印象的很小一部分。

例如瑞幸咖啡的印象词频,最显眼的包括“实惠”“性价比”“男神女神”等。

此外,关于“心目中性价比最高的咖啡”这一问题的调查结果,高达79.8%的用户选择了瑞幸咖啡。虽然瑞幸很便宜,但大家普遍觉得它很“值”,大概是首杯免单、买2赠1、轻食小食六六折等等各种优惠活动给人留下的印象吧。

而老牌咖啡星巴克,则更多地与“装X”“小资”“贵”“洋气”等代表高端生活方式的词汇联系在一起。喝星巴克的人喝的都不是咖啡,而是逼格啊!

至于太平洋咖啡、COSTA咖啡等,或许是因为太低调了,调查人群为它们写下的印象大部分是“无”,存在感远远没有瑞幸和星巴克强。

从上面的印象词频来看,“好喝”已经不是白领选择一个咖啡的首要因素,品牌的营销手段才是。营销手段越丰富越好玩,越能在人群中“刷存在感”。

调查中,瑞幸和星巴克分别以44%和42%的比例,成为了CBD白领印象中“最好玩”的品牌,其他品牌的投票率低得可忽略不计,CBD白领对咖啡的认知,可以说已经被瑞幸和星巴克两大巨头“洗脑”了。

尤其是瑞幸咖啡,凭借着层出不穷的创意营销成功登顶CBD白领心目中的“第一玩家”。又能喝又爱玩的广州白领,和瑞幸有种一拍即合的感觉,大概他们就是传说中的soulmate了吧?返回搜狐,查看更多

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