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舆情丨贴牌混乱难辨真假——百年汾酒的明日危机?

原标题:舆情丨贴牌混乱难辨真假——百年汾酒的明日危机?

汾酒要分股份酒和集团开发酒,这些外行不一定明白,但内行都知道,股份酒才是真正的老汾酒。

都是汾酒,股份酒和集团开发酒到底在内行眼里有何不同?

按照经销商及汾酒集团内部人士说法,股份酒是指山西杏花村汾酒厂股份有限公司(以下简称汾酒厂)生产的汾酒,这是汾酒老厂。而集团酒是由山西杏花村汾酒集团有限责任公司(以下简称汾酒集团)其他子公司生产的酒水,它们由各个开发商自行设计包装品名销售,所以也称为“集团开发酒”。

“集团开发酒”零售价超批发价20倍

位于山西汾阳市境东北部的杏花村镇,是我国著名的酒都之一,因盛产汾酒而驰名,是全国最大的清香型白酒生产基地,也是汾酒集团所在地。

杏花村镇汾酒大道和307国道两旁,排列着上百家销售汾酒的店铺,每家所陈列的样品酒都达数十种,品类繁多。

公开资料显示,汾酒厂是汾酒集团的全资控股子公司,汾酒厂主要生产和销售汾酒系列、杏花村系列、竹叶青系列、白玉汾酒系列的自营汾酒品牌。

与汾酒厂自营的汾酒相对透明的售价不同,标注汾酒集团的白酒价格浮动较大,不同地区零售价不一样。据悉,在外省这种酒基本上都走二维码上的价格,但实际批发价很低。

以某店内一箱标着“杏花村原浆”的开发酒为例,一箱六瓶批发价180元,折合每瓶30元,但其二维码显示零售价每瓶高达688元,零售价是批发价的20多倍。

数量众多的“集团开发酒”品牌

据了解,如果单纯来统计汾酒厂自营的白酒,是能有具体的数据的,但是要加上集团开发酒,这个量就庞大到一时难以统计。也就是说,汾酒要分股份酒(汾酒厂自营)和集团开发酒(集团开发)。集团开发酒和股份酒的价格不一样,酒水品质也不一样,股份酒更好,集团开发酒只是汾酒集团的加盟酒水,如果价格公开的话,自然是一分钱一分货。

开发商模式曾让汾酒度过了最困难的时期。1998年山西朔州假酒案后,汾酒受到波及,销售受到影响,省外市场快速流失。受益于合作开发模式,汾酒在2004年之后迅速崛起,利用集团开发模式,让汾酒在白酒市场里站稳脚跟。

不过,近年来,汾酒集团一直在压缩开发商数量,但是开发商还是占据了汾酒集团销售额相当部分的占比。

销售商自家散酒灌进“集团开发酒”

据透露,汾酒集团规定,所有开发商的酒水必须来自汾酒集团公司,不能私自灌装。但是开发商获得授权后,会再给酒取“中国第一村、杏花村、年份老酒”这样的名字,然后在贴有汾酒商标的瓶子里装上非汾酒厂生产的酒水推向市场。

山西金杏花酒业股份有限公司(以下简称金杏花)负责人王华芳,就承认自家就有灌装了散装白酒的汾酒“集团开发酒”。

金杏花位于杏花镇上,据工商信息显示,金杏花是汾阳市拥有酒类生产、销售资质的正规酒厂。“如果自己有白酒生产线和灌装条件,也可以在取得汾酒集团的授权后,灌装自己酒厂的白酒。”王华芳介绍,对外销售时,也可以利用汾酒的名声进行销售,利润极高,“相当于花钱买商标”。

中国白酒协会一名业内人士表示:“对于汾酒集团来说,开发商既是客户又是合作商;对于消费者而言,开发商既可代表汾酒集团,也可沦为‘灰色地带’的造假者。”

真假难辨背后的标识漏洞

在汾阳市近百个白酒销售商手里,存在着上百种集团开发酒,这些酒的包装上统一标注“山西杏花村汾酒集团有限责任公司出品”“杏花村”等字样,不同的是分为“原浆”“老酒”“杏花村老酒”“原酒”等品牌,但在这些白酒的包装上,合作开发商是谁,却没有明显标识显示。

集团开发酒的外包装是开发商设计制作,每个开发商开发出来的集团酒会有一个条形码和食品安全溯源二维码。据观察,一款名为“杏花村老酒”的汾酒集团开发酒,其酒水检验报告显示,该酒的生产单位为汾青酒厂,但未标注生产地址和产品批号。

业内人士表示,对于集团酒的真假,从外观包装上不能做出判断,除非开瓶。

相较之下,汾酒厂股份有限公司生产的汾酒,包装上就注明了生产厂名、厂址,二维码显示了相关产品的质量检测文件。

根据《中华人民共和国产品质量法》第二十六条规定和第二十七条规定,产品或者其包装上的标识必须真实,并要求注明产品名称、生产厂厂名和厂址;根据产品的特点和使用要求,需要让消费者知晓,应当在外包装上标明。

有律师表示,根据上述规定,作为其他公司在汾酒集团开发出来的产品,除了需要注明汾酒集团出品之外,还应该标明合作开发商名称。

“集团开发酒”市场失控

对于汾酒集团来说,开发商模式无异于是一把双刃剑。

很多销售商和开发商也担心任由这种开发模式发展下去,迟早会因为监管问题导致汾酒品牌受损。

据悉,汾酒集团自2008年起开始清理开发商和合作开发品牌,将汾酒的品牌从原来的1000多个减少到300多个。后来,但凡开发商要与汾酒公司合作,都要求开发商根据本地实际提出开发方案,经汾酒厂认可后缴纳押金,从汾酒集团灌取酒浆,再进入市场销售。

汾酒的销售体系共分三层。第一层是汾酒厂派遣在全国各地的片区经理,基本上实现了以地级市为单位的覆盖;第二层是以地级市为单位,有销售总代理;第三层则是品牌开发商,也称为定制商,设计并买断某一个款式规格的汾酒并进行销售。

开发贴牌会稀释品牌含金量

对于汾酒的集团开发酒存在产品信息不全问题,北京默合律师事务所律师游开贵表示,根据《中华人民共和国产品质量法》,开发商或销售商私自灌装散酒就涉嫌欺诈。如果一些开发商利用享有授权的便利条件,违反汾酒集团的规定,灌装私人酒厂或者是来路不明的散酒,那可以视作欺诈消费者进行处罚。

游开贵介绍,按照汾酒集团的开发模式来分析,这些开发酒的酒水可来自汾酒集团的子公司白酒生产线,也可以来自自营汾酒厂的产品生产线,但是必须加强品控,应该向消费者说明开发商和酒水生产线来自什么地方,这样才能有效避免打着汾酒集团名字的假酒出现,也是保护汾酒品牌声誉。

“汾酒集团的开发模式,已成为白酒行业内的普遍现状。”白酒行业业内人士肖竹青表示,“开发、贴牌模式对酒厂贡献很大,放大了品牌的声音,扩大了品牌的市场占有率,但是带来的负面影响则是稀释品牌含金量。”

最新消息

针对日前太原、汾阳等地真假汾酒乱象的消息,汾酒集团于4月22日发布官方声明称,汾酒集团已注意到相关报道,并且集团公司高层已经召开紧急会议,依据集团公司去年10月开始的产品瘦身工作总体安排,针对报道中的内容进行核查。

汾酒集团方面表示,对杏花村镇周边商铺存在的假冒侵权产品问题,请求汾阳市公安局、市场监督管理局依法进行查处。对于能够核实的问题,将大力进行整治、整改。

作者:游天燚

来源:新京报

编辑:夏梦霓、汤悦晗返回搜狐,查看更多

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