老树开新花鹿晗代言的康佳“活了”

原标题:老树开新花鹿晗代言的康佳“活了”

4月28日,康佳在北京举办了一场“2019康佳电视品牌之夜”。不仅流量明星鹿晗现身现场,成为康佳品牌新的代言人。还推出了集8K、全时AI(全时响应、全程控制)、IoT(场景化智能语音交互)等功能于一身的新品A3。要知道,康佳上一次如此大规模的活动还要追溯到2014年8月,范冰冰现身康佳在成都的发布会,会上正式签约范冰冰成为品牌代言人。

很多人会好奇,康佳为何会沉寂了近五年时间。事实上,近五年来,经济环境和社会环境都发生了翻天覆地的变化。作为一家老牌央企,康佳集团近几年的发展并不顺利,其主要营收来自彩电,但彩电本身竞争激烈、利润微薄。

据奥维云网(AVC)数据显示,2019年第一季度,中国彩电市场零售规模1202万台,同比下跌1.1%;零售额349亿元,同比下跌13.1%。

此外,随着人们生活节奏的加快,移动网络和硬件的发展,娱乐方式多元化,手机、平板等智能终端已成为便捷的娱乐新宠,而电视的用户遭到了严重分流。经过60余年的发展,电视工业的成熟把电视产品推向普及,电视的地位也经历了“经济实力的象征”——“家庭娱乐中心”——“客厅装饰品”的转变。一大批以电视产品为主业的彩电企业走向衰落。

当然,更主要的原因来自企业内部。2015年康佳集团的中小股东和大股东为争夺控股权进行几个月的角力,尽管最终以大股东胜出而结束,但公司管理层动荡使得康佳集团元气大伤。不过,当2016年大股东华侨城重新掌控康佳集团后,康佳业务逐步走向了正轨。

2018年5月,康佳集团正式宣布以电视业务为主体的康佳多媒体事业部将以公司化运作,正式成立康佳电子科技公司。随着新公司的成立,康佳大刀阔斧的改革序幕也就此拉开。

康佳集团总裁周彬

发布会上康佳集团总裁周彬表示:“现在的康佳是个快速增长,高效运转,共享双赢,年轻化发展的企业。而作为康佳立身之本的电视业务,不仅承载着康佳39年不平凡的发展历程,承载着康佳不断增长的用户资源和品牌影响,同时更承载着康佳在更大范围、更多维度上的产业延伸与战略协同的重要使命,是布局未来产业、实现跨越腾飞的坚实基础。在未来的发展中,我们将以更大的投入力度推动电视业务的做大做强,从研发投入、机制体制、业务模式、产业边界等方面予以全面赋能。签约鹿晗作为康佳电视代言人,正是我们在品牌投入上给予电视业务大力支持的有力证明。”

外界可以感受到的是,康佳这一老牌的家电企业正焕发出年轻的气息。事实上,康佳集团早就洞察到:当下,80后、90后已经成为市场消费的主体,品牌年轻化已经是大势所趋。康佳也考虑到代言人的气质在一定程度上构成了消费者对品牌的直观印象,鹿晗本人低调务实、热心公益,在商务部外贸发展局开展“中国之造”项目中担任官方公益形象大使,在树立品牌年轻化,提升品牌知名度和美誉度有着积极推动作用。康佳电视是康佳品牌的承载体,凝聚康佳人的情结,时值振兴佳期,借助鹿晗的强大粉丝群,通过粉丝互动可以将康佳电视直接传递或引导给消费者,形成品牌向心力,重塑品牌良好形象。

有了年轻有流量的明星做品牌代言,接下来,强有力的产品肯定也不可或缺。此次,康佳电视正式推出了赋予全景AI技术、哲学、家庭、艺术、情感和美学,可以引领智慧生活的“Aphaea”系列高端产品。作为基于“Aphaea”高端产品系列的代表之一,A3依托康佳30多年专注彩电的技术积淀,由康佳博士为首的专家团队耗资数百万元研发而成。这款集众优势于一身的芯片可广泛用于超高清行业中终端设备的8K信号处理,对行业具有重要意义。

事实上,“Aphaea”系列新品的推出也并非一蹴而。从2018年开始,康佳就强化了向彩电上游核心技术进发的重要成果。

据悉,康佳集团去年的研发和技术创新总投入高达4.82亿元,掌握了近百项核心关键技术,其研发的彩电技术项目今年初还获得了国家科技最高奖项——国家科学技术进步奖,这也是康佳集团历史上获得的国家科技最高奖项,成为了中国彩电行业内赫赫有名的“实力派”。

有了全新代言人的康佳潮气蓬勃。在刚刚过去的2018年,康佳更是取得了历史上最好的经营业绩,全年实现收入461.27亿元,同比增长47.71%。而且立志未来三年内要成为年收入千亿级企业。

目前,康佳围绕“科技+产业+园区”发展方向和“硬件+软件、终端+用户、科技+投控”发展模式,在持续壮大原有家电业务的同时,全力向战略性新兴领域布局和突破,已经构建形成了产业产品业务群、科技园区业务群、平台服务业务群和投资金融业务群等四大业务群协同发展的产业新格局,并且实现了经营业绩的高速增长和持续跨越,可以说康佳正在打造一个全新的家电帝国。未来的康佳,值得我们期待。(Velho)返回搜狐,查看更多

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