它曾是80、90两代人的童年回忆,如今却退出市场,结局暗淡

原标题:它曾是80、90两代人的童年回忆,如今却退出市场,结局暗淡

想必很多人都还记得乐百氏这个品牌吧,不夸张的说,乐百氏算的上是80、90两代人的童年回忆了。回想当年,乐百氏可是能跟娃哈哈、农夫山泉这些行业佼佼者“掰腕子”的,其产品在国内也是红极一时。可如今呢,眼看娃哈哈、农夫山泉企业发展蒸蒸日上,而乐百氏却是越来越难看到了。

尤其是近几年,基本都看不到乐百氏的身影了,据悉在两次转手以后,乐百氏就开始不断的收缩业务,先是砍掉了当初仗之成名的AD钙奶业务,然后又干掉了瓶装水业务,现在只剩下桶装水业务还在经营了。不得不说,走了30年经营之路的乐百氏,似乎已有了一种英雄迟暮的感觉。

想当初曾经的乐百氏到底有多辉煌?很多伴随着它成长的人都应该清楚。当年刚成立不久的乐百氏,凭借着在国内首个推出乳酸饮料AD钙奶的优势,很快就在国内饮料行业占据了一席之地,在1992年,乐百氏的产值就达到了8000万人民币,1993年更是拿下了全国乳酸奶品牌冠军的宝座。

之后,乐百氏又推出了瓶装水与桶装水业务,一下就成了娃哈哈和农夫山泉的大敌。过快的发展让乐百氏创始人何伯权没有注意到娃哈哈与农夫山泉的强大,仅对抗不久,乐百氏就败下阵来,最后2000年时,乐百氏被何伯权以197亿人民币的价格卖给了法国达能公司。

随着大批元老的离开,乐百氏管理层出现了不小的动荡,后来更是出现大面积亏损,在2006年无奈进行大规模裁员,但是终究是治标不治本。撑了十年,2016年,法国达能将品牌、工厂、员工在内的所有资产进行抛售,最后盈投控股公司入驻乐百氏。

经过2次转手的乐百氏仅剩下桶装水还在运营,公司情况也不是很理想。在沉寂了几年后,于不久前4月3日,趁着公司成立30周年,乐百氏又提出了重启瓶装水业务的计划,试图卷土重来。不过乐百氏已经在市场上离开太久了,江湖地位早已不复从前,且如今行业竞争极其激烈,乐百氏想要在市场上占据一席之地恐怕很困难。

据数据来看,农夫山泉占据市场26.4%份额,怡宝占据24.4%,气候是康师傅和百岁山,分别占据了12.2%与9.2%市场,娃娃哈与冰露也各占据8.6%与6.6%的份额,这几家都是有实力的巨头,这6家企业就占了近9成的市场,乐百氏想分走一块蛋糕,确实有些难。

当然乐百氏如今还可以打打情怀这张牌,但是情怀这种东西,是有时效性的,也未必是长久之计。返回搜狐,查看更多

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