>汽车>>正文

让JETTA品牌告诉你,自我革新的大尺度和高境界

原标题:让JETTA品牌告诉你,自我革新的大尺度和高境界

任何行业都期待着创新带来局面的改观。这一需求在中国的汽车领域尤为明显,整体环境瞬息万变,消费者的喜好与需求不断更新,让众多车企时刻紧盯动态变化。然而创新总会受限于自身现状、格局和思路,多数品牌的选择往往谨慎细微。是在目标上做文章,将消费群体垂直细化?还是在产品性能上有所提升,适当改变外形和配置?亦或在营销和服务端大胆改动,拥抱新思维新技术?

携三款全新产品亮相上海车展的大众品牌子品牌——JETTA品牌,正是一个生动诠释如何突破传统、实现全面自我革新的典型商业案例。

形象焕新,以年轻突破自我

捷达,1991年来到中国,大众集团最经典的车型之一,中国汽车市场上极具历史和口碑的国民家轿,超越420万的销量和超高影响力,使其成为改革开放和时代发展的代表形象。

随着中国逐渐发展为全球最大的汽车消费市场,各大品牌、诸多全新车型的涌现令市场竞争进入白热化。拥有几近30年历史的捷达,目前销量仍位于市场头部区域,在消费者心中拥有良好的印象和口碑。用传统眼光来看,或许不需要对这一热门车型有所动作。但作为全球技术领先、深耕中国市场数十年的德国大众,以未雨绸缪的前瞻性格局,展示出他们对市场的精准判断和谋求蓝海的决心。

JETTA品牌作为大众品牌子品牌,推出囊括A级三厢车、A级SUV和A+级SUV的家族化产品,将满足年轻群体的消费需求作为新起点,巨大的变化令外界感慨大众的深刻观察和积极应对。“升级”、“进化”,这些在车型更新上的常用词汇显然不适合于JETTA品牌,它既完美继承了大众非凡的德系基因和高品质,又发展出了独特的自我特质。

在A级SUV车型VS5身上,我们能够找到捷达蜕变为全新子品牌的原因和进程。

VS5的产品设计由大众沃尔夫斯堡团队主导,品牌首席设计总监Klaus Bischoff创造了独特的设计理念,着力营造新品牌的年轻化氛围。VS5身上使用了大众全新的设计语言,大量的平直线条让车身棱角分明。前脸大灯极富特色,格栅外廓上下收拢,前脸的“X”元素沿袭大众的设计风格,气场十足;车尾,“Y型”高位尾灯与品牌核心图形和谐呼应;车身侧面贯穿前后的线条顺畅延展,让车身的视觉效果更加修长;“铠甲”状中网,双色后视镜、双色铝合金轮圈都令整车造型大胆前卫。

年轻运动的高颜值,足以让VS5无论行走城市丛林还是自然山水间,都充满亮点、引人侧目。而车头位置的品牌标志,以代表大众品牌的“V”型框架为衬托,将JETTA品牌的首字母“J”进行变体设计,既显示出品牌传承的意味,又诠释出焕然新生的年轻新品牌身份,其锐意大胆的突破令人过目不忘。

技术核心,MQB平台确保德系基因

JETTA品牌是一汽-大众生产、销售的第三个品牌,意在满足不同细分市场的驾乘需求。这种定位符合精准营销之道,同时对品牌有诸多考验,除了高颜值的吸睛元素,更要在技术和品质领域打动目标人群。毕竟,JETTA品牌的年轻目标用户多数为首次购车,他们自信乐观,也理性务实,看中高品质、实用性和品牌价值。如何打动这一部分人群的预期,造就一个全新的细分市场引领者,需要深谋远虑和先进技术的加持。

VS5出身于大众最先进的MQB平台,与大众品牌产品采用相同的标准与核心技术制造,确保纯正的德系基因和卓越的大众品质。同时,MQB平台的高度模块化优势,不仅便于多品种柔性化的生产组织,也使JETTA品牌拥有与大众之间极高的零件通用率,让VS5的后续养护、维修都更方便放心。

VS5搭载了那台名声在外的EA211涡轮增压缸内直喷发动机,得益于MQB平台,其油门响应速度、燃油经济性和发动机噪音得到全面优化,配合独立悬架以及专业的SUV底盘调校技术,在城市、郊区等多场景的驾乘体验上先声夺人。

工艺匠心,卓越品质完美“智造”

耀眼颜值和先进技术需要强大的工艺水平才能落地,全球一体化工厂和德系品质传承为JETTA品牌产品有力背书。JETTA品牌的生产由中德合力打造的世界级生产基地——一汽-大众成都分公司负责,全面应用大众全球共享的造车技术、工艺和平台。

一汽-大众成都分公司作为世界级生产基地,严格遵循大众的全球生产标准,用德国匠心保证JETTA品牌产品的高品质工艺:在世界一流的全封闭、全自动化的冲压车间,大众长达6序的冲压布局和大吨位压机使内部构件的尺寸更精准、表面覆盖件美观可靠;率先采用大众集团最新“VASS”电气标准的焊装车间,配备788台工业机器人,实现车身质量的极致追求;大众汽车的厚实车漆和靓丽光泽总让车主津津乐道,这源于涂装车间内“无中涂水性涂装工艺”、自动化PVC(聚氯乙烯)喷涂系统等国内首次应用的世界领先技术,让JETTA品牌产品完美贴合年轻群体个性自信的生活态度和多种用车场景。

从平台技术到生产工艺,JETTA品牌之新不仅体现于靓丽外观,“工匠之心”、“先进智造”的理念也被融汇于每个生产环节和零件结构中,严苛的质量检查则确保每一位新车主获得同等的德系品质。

JETTA品牌的质保标准与大众保持全球一致,通过康采恩生产体系(KPS)和奥迪特评审体系(Audit),以最严苛的标准对整车开发和生产质量进行严格把控。奥迪特评审体系是大众独有的质量评审体系,由专业质保人员每天在终检合格的车辆中抽取一台车,以超越最苛刻用户的挑剔眼光,对车辆的每一个细节进行评审打分。无死角的工业质量体系+严苛的人工评审,确保大众旗下同一车型的同一管理体系和同一品质,无论长春、成都还是德国沃尔夫斯堡制造,都是始终如一的大众味道。

服务推新,互联网思维助力

“得年轻人者得天下”,无数商业公司都在快速更迭的消费市场中高呼“面向年轻群体”、“打造专属年轻人的产品”,希望与全新一代的消费生活产生共鸣。然而在响亮的口号之外,伴随着近十年来汽车产品的普及让年轻一代更懂汽车,年轻群体逐渐拥有了自身完整和立体的汽车消费理念,制定决策时更加灵活专业。

如何以精准营销和服务打动年轻一代,历来是深邃复杂的系统工程。

在产品外形和可靠品质之外,年轻群体对于购车体验和后期服务的关注度日趋增加。而以“客户为先”的理念,将互联网思维融入消费者的购车全过程,堪称JETTA品牌的又一创新亮点。

这就是专为年轻用户构建的“Yi生态”营销服务体系。“Y”是JETTA品牌的核心元素,“i”代表JETTA品牌的互联网思维。“Yi生态”精心考量了年轻人的消费需求和喜好,信息涵盖消费者认知、购车、用车的整体过程,为年轻人群提供符合习惯的高效、成熟服务。

“Yi生态”由“Yi知、Yi得、Yi享”三大体系构成,年轻群体在汽车消费的全生命周期拥有完善的感知和服务。在前期信息获取阶段,“Yi知”让用户通过JETTA品牌的自有电商、APP以及官微等渠道,方便快速地获取所需信息,更重要的是,扫码即可获得深度试驾机会,用户不必亲临4S店便可对品牌、车型有深入了解。

而在购车阶段,JETTA品牌将2S、4S店和主打的销售体验店整合成强大的经销网络,“Yi得”深度结合移动网络技术,实现线下看车、线上购车,令购车行为不再局限于传统的进店、付费,消费者的购买和支付行为都变得更加灵活便捷。

当一名年轻人升级为JETTA车主,“Yi享”能让他时刻感受JETTA品牌对车主的周到贴心:JETTA品牌与一汽-大众大众品牌“服务共享”,打造以“服务网络共享、服务体系共享、服务团队共享”为核心的“三大服务共享”模式,提供深切悉心的人文关怀和完善服务。

不得不说,“Yi生态”让JETTA品牌变身为信息便捷、服务全面、注重用户体验的互联网“达人”,而不仅仅是传统的硬核车企形象,这对于年轻消费者更具有吸引力和亲和力。

从捷达到JETTA品牌,从国民家轿到多样车型,JETTA品牌如今的惊艳蜕变,是对品质数十年如一日的信念坚持,也是一个强大品牌对市场的精准洞悉和勇敢革新。“大众品牌子品牌”、“MQB平台”、“德系高品质”、“互联网营销”……这些都是足以打动潜在消费者的强有力标签。

品牌蜕变、形象革新、技术同步、姿态全新,JETTA品牌的定位与目前的大众品牌形成区分,更加垂直和精准的产品策略,堪称大众对于个性化消费的准确把握和创新之举。突破性的产品设计,领先的造车平台,德系工艺及高品质,互联网加成的营销服务体系,成为JETTA品牌立足市场的有力支撑。这一套创新“组合拳”令人感叹,完全可以成为延续经典、新生子品牌和谋求蓝海的商业课程案例。同时,JETTA品牌展示自我革新的境界和可能,这种努力的重点,是为中国的年轻消费者提供可信赖的优质选项和美好的用车生活。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
阅读 ()
投诉
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐