苹果Q2财报带市值一度重返万亿:中国区销售额降21% 总体表现超预期

原标题:苹果Q2财报带市值一度重返万亿:中国区销售额降21% 总体表现超预期

搜狐科技/马文玥

北京时间5月1日(美东时间4月30日),苹果周二发布了该公司2019财年第二财季财报。财报显示,苹果第二财季营收为580亿美元,同比下滑5%;净利润为115.61亿美元,同比下滑16%。

尽管公司业务下滑趋势明显,但苹果股价第二天大涨9.85%,时隔6个月盘中一度重回万亿美元大关。

一方面,苹果公司第二财季每股摊薄收益和营收以及第三财季营收展望均超出华尔街分析师预期;另一方面,苹果表示将新增750亿美元的股票回购,这一数字大大提振了市场信心。

中国区销售额同比下降21%

从具体产品类别来看,苹果第二财iPhone销售额为310.51亿美元,较去年同期的375.59亿美元下滑17%;Mac销售额为55.13亿美元,较去年同期的57.76亿美元下滑5%;iPad销售额为48.72亿美元,较去年同期的40.08亿美元增长22%;可穿戴设备、家居和配件销售额为51.29亿美元,较去年同期的39.44亿美元增长30%;Apple Watch的销售额增长了50%;服务业务营收为114.50亿美元,较去年同期的98.50亿美元增长16%。

主要产品中,除了iPad实现了6年以来最强劲的增长,Mac和iPhone都下滑惨重。

值得注意的是,这也是苹果首次取消了各产品类别销售量的公布,只公布销售额。

苹果现任CEO库克称,苹果 Mac 设备营收下滑,是由于英特尔 CPU 芯片的供货不足所导致的。

iPhone方面,自2018年Q3起,iPhone营收的增长的迎来拐点,开始出现同比下滑趋势。基于外界iPhone销量下滑常态化的的心理预期,iPhone此次公布销售额收入同比下滑17.3%并未对苹果股价造成实质性的影响,不过这个数字也是创下了连续10个季度以来的最大跌幅。

分地区来看,国际市场贡献了苹果季度营收的61%,但欧洲和亚太地区营收持续下滑,欧洲区销售额130.54亿美元,下滑5.8%,大中华区销售骤降21.6%,至102.18亿美元,日本销售额55.32亿美元,增长1.2%。

苹果五分之一的营收都来自中国,iPhone销售额在中国区的下滑是拖累苹果财报数据的最重要因素之一。

不过中国区Q2的表现已经在替库克挽尊——2018年Q4,苹果中国区的下降幅度更是达到了27%。

在财报发布后的电话会议中,库克表示,在中国市场的价格调整正迎来积极反响,3月的后几周已经看到了下跌缓解的趋势。

为了刺激中国消费者的购买欲望,苹果在过去的几个月中间做了非常大的努力:

2019年4月起,苹果全线商品降价,幅度在3%左右,其中iPhone XS系列平均降价500元,iPhone XR系列降价300元;除了“降价销售”,苹果“以旧换新”折扣抵价力度也空前绝后,以售价9688元的256GB容量iPhone X为例,如果屏幕“完好无损”甚至可以抵扣3900元;此外,苹果官网上还提供了24个月免息分期购买,支持花呗、招行、建行、工行多种渠道。

库克在财报电话会议上表示,iPhone 的销售已在中国开始稳定。

“变软”的苹果开始发力

3月底,苹果史无前例地举行了一场没有任何新硬件设备推出的发布会,“由硬变软”成为其未来发展的核心,随着从iPhone/iPad/Mac的技术迭代不再那么引人注目,硬件设备对于苹果来说或许不再“那么重要”。

今年3月底的春季新品发布会上,库克重新规划了未来苹果发展的三大核心,即硬件+软件+服务——软件和服务首次被提到了和硬件同样的战略高度,标志着苹果业务重心转移。

苹果的“软件+服务”业务主要包括应用商店App Store、iCloud、苹果支付、苹果音乐(Apple Music)以及即将推出的游戏和视频等服务业务。

此次财报显示,服务营收的占比从2018财年第二财季的16.1%,升至2019财年第二财季的近20%。苹果首席财务官卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)对此表示,服务业务如今已占到苹果毛利润的“三分之一”。

服务营收中的很大一部分来自于订阅服务,如iCloud、Apple Music和Apple News等,财报显示,苹果的付费订阅用户总数已达到3.90亿人,预计到2020年年底付费订阅用户总数将超过5亿人。

库克称,苹果的订阅服务现在只能算得上刚刚起步,在今年秋季,Apple Arcade 和 Apple TV+ 订阅服务正式推出的时候,会有一个更大的进展。

而这其中,苹果的重点更在视频流媒体服务,目前同苹果签约的公司包括HBO、Starz和Showtime,苹果公司也已经完成了5部原创电视剧的拍摄,此外,还有大约6部尚在制作中,并已接近尾声。

事实上,苹果想在视频行业复制Apple Music的成功,甚至取代Netflix的行业地位。

面对5G,库克依旧保守

虽然苹果处在一个转型期,各项服务收入来抵消下滑的硬件产品销售,但不能回避的是,iPhone的销售额仍然占比高达苹果总营收的五成以上。

在苹果发财报的当天,知名市场研究公司IDC发布的报告显示,在全球智能手机Q1出货量连续下滑的背景下,苹果当季手机出货量同比下滑30.2% 领跌所有厂商。

在全球其他主流手机厂商纷纷押注5G唯恐落后的大背景下,苹果对于5G的态度一直扑朔迷离。在今天的财报后电话会议上,当被问及“苹果的5G策略是什么”、“什么时候会推出5G产品”时,库克首次正面对外回应了相关问题。

他表示,5G目前还不是苹果考虑的问题,未来苹果将仔细评估各类新技术,然后在合适的时间和条件下尽快推出产品。

对于5G这块兵家必争之地,苹果似乎“不急不躁”,这也符合库克区别于技术出身的手机厂商领导者的一贯作风,对于产品,库克更关注“生意”本身。

不过就在两天前,有外媒称,苹果挖角英特尔的工程师,欲意自主开发5G芯片。

4 月 17 日,高通与苹果持续两年的专利之战达成和解,两家公司联合发布声明称,双方达成协议,放弃在全球层面的所有法律诉讼,苹果将继续使用高通的芯片,这无疑也是苹果迈向5G的重要一步。

总体而言,2019年的Q2苹果意料之中地给出一份难看的财报,但外界并未有太多苛责,主要原因是苹果打开了全新的增长空间。

外界对于苹果的服务业务非常期待,摩根士丹利的分析师凯蒂休伯蒂在早前发布的一项深度研究报告中表示,到2023年苹果服务部门的收入将会超过1000亿美元,其营收占比会和现在的iPhone相当。

另外一方面,苹果持续保持在可穿戴设备领域的的高速增长,以及该领域的主导地位。有华尔街分析师甚至高度评价“经历了去年四季度的苦涩之后,苹果又重回正轨”。

无论如何,从数据表现看,苹果还是当今最赚钱的手机公司、平板电脑公司、智能设备公司、电脑公司,外加互联网服务公司。返回搜狐,查看更多

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