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从年入50多亿,到负债21亿,昔日的饮料巨头究竟怎么了?

原标题:从年入50多亿,到负债21亿,昔日的饮料巨头究竟怎么了?

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来源:财料

它凭借一款“蜂蜜柚子茶”强势进军中国饮料市场,成为国内饮料市场的巨头,一段时间内可与娃哈哈、统一等饮料巨头相抗衡。2017年是它最为辉煌的时段,年收入高达50亿,还请范冰冰、李敏镐、周冬雨等知名艺人作为代言人。然而这个饮料巨头现在已经从年销量50多亿,到累计亏损数亿,昔日的饮料巨头究竟怎么了?

网红人气饮料单品

天喔集团,虽然成立的时间没有娃哈哈、王老吉、统一等品牌成立的时间早,但是它的知名度完全不亚于它们。天喔集团于1999年成立于上海,主要是做快速消费食品的,有蜜饯、炒货、猪肉脯、干果等零食,还代销过雀巢、荷兰乳牛奶粉等海外知名品牌。到2012年时,天喔国际我下的产品已经畅销与各大连锁超市、便利等卖场,其中天喔开心果和扁桃仁的销量最好,当时在市场占有量位居全国市场的第一位。

不过,让天喔集团大红大紫的产品并不是这两款小零食,而是“蜂蜜柚子茶”这款饮料。2012年天喔集团取得了不错的发展,为了发展的更好,天喔集团也积极地往在市场上推出新品,为了让新品“蜂蜜柚子茶”快速的占领市场,请了当年最火的影星作为代言人,并且还冠名了当时超级火爆的综艺节目《百变大咖秀》。当年天喔蜂蜜柚子茶凭借“漂亮美丽喝啥呦,天喔蜂蜜柚子茶”的一句广告词,迅速的打开了商场上的销量,成为当时最出名的网红人气饮料单品。

不过,让天喔集团大红大紫的产品并不是这两款小零食,而是“蜂蜜柚子茶”这款饮料。

2013年,天喔集团蜂蜜柚子茶的销量极其的好,天喔自有品牌毛利率达到了28%,并且还顺利地完成了上市。同时,天喔集团还以蜂蜜柚子茶为核心产品,推出了炭烧奶茶、冰红茶、C满E等类似饮料,并且在市场上都会取得了不错的反响。但是在2017年,天喔集团实现营收50.18亿元,已经同比上一年下降了3.8%。

集团董事长失联

然而事情发展到后来并没有好转,天喔国际被爆出影响集团发展的负面新闻。去年5月,天喔集团的创始人林建华接受有关部门的调查,随后天喔集团宣布了公司高层的股份变动,并且公司还在港交所实行了短暂停牌。之后便无法联系到林建华,因为董事长之职位空缺,便让林建华的儿子林奇担任了董事长。

林奇的经验要比林建华少,所以要他临时当董事长,可以说是一件赶鸭子上架的事情。当时,因联系不上林建华,这件事情给天喔集团造成了很大的影响,以致于原本市值40多亿港元的天喔集团,一下子缩水到了8亿港元,还被爆出天喔集团连买材料的钱都拿不出来,下面的工厂也被迫停止了生产。而且在这之前,天喔国际就已经出现了亏损的迹象,被爆出有20亿左右的不寻常交易款项,公司增长的速度也过于缓慢。

墙倒众人推,天喔集团市值急速缩水后,集团内部的执行董事、公司秘书、运营总监等高管也纷纷离职,公司处于破产清理的边缘。天喔集团这样的状况也让众多人为之嘘唏,直到今年二月,天喔集团在林奇的领导下才恢复正常的运营和生产。不过,现在天喔集团的资金运转和财物状况都是一个很大的问题,要产生额外的现金流则需要付出很大的努力。

未来如何布局?

现在市场上的饮料层出不穷,可口可乐、百事口乐等各大海外品牌和国内各大饮料之争还在继续。而且国内饮料种类然多,椰奶、果汁、功能饮料、豆奶、核桃乳、茶饮料让消费者看得眼花缭乱,其中就茶饮料这一种就可以分很多品类出来。在这个百花齐放的饮料市场上,天喔集团内忧外患,要快速恢复之前的状态,实则是难上加难。

其实,国内饮料市场上除了天喔集团衰败之外,还有健力宝、乐百氏等同类型产品。当年健力宝被称为“中国魔水”,现在几乎已经销声匿迹在市场上了。其实这些饮料相继没落的一个很重要原因就是它们缺乏创新精神,跟不上市场和消费者的步伐,久而久之就只能被新品取代。天喔集团要东山再起,只有研发出受市场欢迎的新品,提供公司的销售量和总营收,不然迟早会被市场淘汰。

你觉得天喔集团能否重新崛起呢?返回搜狐,查看更多

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