>时尚>>正文

资生堂的这些套路,你看懂了吗?

原标题:资生堂的这些套路,你看懂了吗?

打广告有许多途径,美女营销更是一种由来已久的销售手段。而对于化妆品厂商来说,美女可不能只是营销代名词,它更是个必须被善用的文化符号。而带着深厚文化底蕴的字体跟人体结合、造型堪比容貌,是否再次打开一个灵感大门?

资生堂的字体设计

要透过字体设计做出美女形象,并不是件容易的事情。经典化妆品字体案例:资生堂。资生堂书体造型优美,是相当鲜明的企业识别设计。它始于 1916 年资生堂创办设计部之后,资生堂同时也向新人与外界表达他们对美的执着。

但事实上,资生堂也是耗费了不少心力,才设计出如此优美的字体。视觉中心逐年提高,中间的口字逐渐增大。

这种变化有如人体骨架的改变。前期头重脚轻,就好像女孩的身体比例;中间是成长中的少女,身体稍微抽高,但还不太稳固;后期则是二十多岁的妙龄女子,头身比例近于模特儿,也能挺然、自信迎接身体的改变了。

1927 年的冷霜以及雪花膏广告中,“资生堂”的品牌识别已相当鲜明。

至于英文“SHISEIDO” 的字体设计,则反映出欧陆的艺术潮流。新艺术运动以充满活力、波浪形和流动感作为风格特征,故经常用花卉等植物作为设计母题。

当时资生堂的董事长福原信三受到启发,他以女性秀发中的美丽花朵为灵感,创作出山茶花形象的标志。

这似乎也影响到LOGO中“S”的设计,S就像女性柔顺的长发,以充满流动感的曲线呼应新艺术运动。

KOSE的字体设计

就和其他化妆品牌一样,KOSE也致力于求取美感。1946年草创之初,KOSE以手写感草体作为企业识别面世。

1948年o、e上面的横取消了,“KOSE”四字改用下方弧线串连。

有趣的是,这时他们似乎努力地探索LOGO风格,右侧的青蔷薇粉白粉中可见三个“KOSE”,中央是鲜明的红字衬线体,下方有红字无衬线体的公司全称。

衬线是依附于笔画起收端点的细线,由于古罗马石刻的大写字母中已可见到此特征,因此衬线体又被称作罗马体。

此类的字型相当多,“KOSE”的设计类似缩过字间距离的Bodini Oldstyle字型,在优雅之余富含简洁感,正能贴合干练、明快的女性上班族形象。

时至 1951 年,LOGO风格变化尚未停歇,如保加利亚玫瑰香水就是个很有趣的例子。

“kose”粗细对比极强、字字分离又转折尖锐,竟与线条细瘦连绵、且转折圆润的草写“Perfume”相互搭配,视觉效果颇为冲突。

歌德体是流行于 12 到 17 世纪西欧手抄书的字体风格,特色是以夸张的造型诠释华丽感,常见于圣经之中。

草书体则是 18、19 世纪英国上流阶级手写书信的常见风格,其高雅、名贵的形象,让它成为今日西洋贺卡、邀请函上的主角。KOSE 之所以如此设计,或许是想传达玫瑰神圣且浪漫的双重形象吧!

1963 年宫廷AULIC乳液上的字体,则带我们进入另个世界。“AULIC”采用Trajan系列的Goudy Trajan字型。

这款字的风格源自古罗马帝国皇帝图拉真凯旋柱上的碑文,造型细节相当丰富,它的字母较为窄长,装饰线微微内凹且曲度优美,因而予人高贵、精致的感受。

历经了不同的 logo 尝试,KOSE 近期停留在无衬线体。这款设计近于 Optima 字型,由于结构与比例相当古典,明明去除了衬线,却能带给人如衬线体般的纤细、雅致印象,因而能维持住先前 logo 的罗马感。

这种转变也符合时尚潮流,随着视觉载体从印刷品转向荧幕,近年来时尚品牌如 CHANEL、ESTĒE LAUDER、SHISEIDO,纷纷转用无衬线体。

当化妆品牌遇上男性

如今化妆品早已不是女性的专利,该如何让消费者在面对琳琅满目的化妆品时,能快速识别出男性专用的品项呢?这得思考男性的视觉习惯才行。

20世纪50年代左右特别流行以美国西部开拓时代为背景,主打牛仔、枪手等阳刚男性形象的西部片,一直是经典且深受男性喜爱的电影类型。其电影海报经常采用特定字体类型就是“粗衬线体”。

顾名思义,粗衬线体的特征就是加粗、加厚的衬线设计。原先依附在笔画起收端点的细微衬线,因而变成颇具量感的块状造型。

粗衬线体起源于19世纪初期的欧洲,因为设计相当大胆且引人注目,所以常被广告商用于海报设计。Mac内建的Courie以及Rockwell 字型,都是著名的字型范例。

KOSE似乎也注意到了粗衬线体与男性的强烈连结。

1959年的男性用古龙水,即以大且粗的粗衬线体写上“FOR MEN”。衬托字体的底面设计也很有趣,大地色系的菱格纹造型,不禁令人想起穿上菱格纹背心的欧陆绅士,简练也是KOSE用于男性化妆品的设计思维。

1964年的男士发蜡,在色调、造型、字体上,都是简洁的设计。

这种男性意象的强调,在1969年的男士化妆水(STAG)又更加深化。STAG 是成年雄鹿的意思,KOSE以粗衬线体写出STAG一词,并放了鹿角的图像,营造雄强、威武形象的企图不言而喻。

本文出自justfont:

justfont是新世代字型设计暨推广教育团队,知名作品包含「金萱」、「金萱那提」等字型,以及《字型散步》一书。致力于培育台湾下一代的设计力量。从基础建设与教育开始,提升台湾的美学环境。邀请您一起创造更好的文字风景。

BranD 新刊《小物志》正式上市

返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
阅读 ()
投诉
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐