>汽车>>正文

【名企|观察】Jeep:说谎者的扑克牌

原标题:【名企|观察】Jeep:说谎者的扑克牌

文|李晓辉

郑杰的离职令人惋惜,这位曾在菲亚特克莱斯勒集团任职超过十年的高管不得已还是离开了,离开了她特别心爱的品牌--Jeep。

4月29日,据菲亚特克莱斯勒汽车公司(FCA)官方消息,菲克集团中国区首席运营官(COO)、广汽菲亚特克莱斯勒汽车销售有限公司总裁郑杰已确认离职,其职位由蔡迪霓(Max Trantini)接任。

郑杰是从2008年起加入克莱斯勒,并负责亚太区市场与传播工作,之后一路晋升,直到2017年1月,郑杰被任命为菲克集团中国去首席运营官(COO),全面负责菲克集团在中国的业务并加入菲克集团的“集团执行委员会”(GEC)。该委员会由集团首席执行官担任主席,是菲克集团的最高管理机构。

期间,在2015年7月,郑杰被任命为广汽菲克销售公司总经理,全面负责菲亚特、Jeep、克莱斯勒和道奇品牌在华国产和进口车的产品规划、市场推广、销售管理和售后服务等相关业务,包括后来的阿尔法罗密欧,但Jeep品牌仍是她的骄傲和自豪。

毕竟,在她的领导下,唯一赚钱走量的,只有Jeep一个品牌。

特别是在2016年-2017年期间,广汽菲克成为中国汽车行业中发展最快的合资企业。

数据显示:2016年,广汽菲克实现销量近18万台,同比增长260%,其中国产车型142216辆,同比增长260%。Jeep品牌2016年销量同比增长131%,在华销量创历史新高。2017年,广汽菲克全年销量22.23万辆,同比增长23.6%。其中Jeep品牌的3款国产车型年销量突破20万辆,同比增长57%,仅指南者一款车型的销量就达到了86980辆。

广汽菲克更是依靠Jeep实现了2015年12月以来连续25个月销量同比增长,实现了“广汽菲克速度”。

她,不但把Jeep的销量大大提升,而且还把Jeep品牌的美式文化、情怀传递给中国的消费者,把Jeep在SUV领域的专业性烙印深深的刻在消费者心中。“不是所有的吉普都叫Jeep”,语出郑杰,风靡市场。

“你看到的是鲜花,而我看到的是鲜花背后的那块石碑。”

谁能会想到,2018年广汽菲克年销量125181辆,同比下降38.99%,下跌幅度巨大。1月-12月,广汽菲克同比销量一直呈现下跌趋势。2019年1-3月,累计销量仅为21,706辆,同比下滑41.32%,这已是广汽菲克连续14个月销量下滑。

就连擅长营销的郑杰都无法阻挡Jeep的颓势,这不禁让人要问:Jeep在中国车市还有救吗?为什么Jeep的光环会迅速的瓦解崩溃?

“冰冻三尺非一日之寒”。这不仅有Jeep品牌的产销脱节的问题,还有产品层面如“吃机油”等诸多的质量问题,更有车型定位错位的问题,以及新车型的投放速度等等这些明显的问题。

多的不说,比如在2018年,大指挥官的推出,按说肯定会火一把的。毕竟,Jeep要品牌有品牌,要越野基因有越野基因,加上国产化的成本的降低,出一个7座的SUV肯定大卖。但事与愿违,Jeep其光鲜的外表下,没能激发人们对它的狂热追求。彼时,7座SUV市场已是一片红海,即使汉兰达也在保量中。

显然,Jeep品牌高估了中国消费者对Jeep的认识。

正如前菲亚特克莱斯勒集团CEO马尔乔内所说,菲克在中国犯了战略性错误,特别是Jeep品牌。

毫无疑问,一旦战略发生了错误,有力的战术,只能让结果和目标南辕北辙。Jeep品牌的颓势,是压倒性的扑来,铁娘子郑杰也无力回天,最后也只能黯然离场。

那么,Jeep品牌在中国消费者心目中有着怎样的认知呢?

不可否认,牧马人和切诺基可以说是Jeep品牌的符号,但这两款车型目前还是以纯进口的形式存在中国市场。除此,Jeep就是吉普!还有,Jeep的越野性标签占据着消费者的心智,很难跨越城市与越野SUV的分水岭,这就注定它不是吉普,就是Jeep的产品特性。

由此可见,Jeep的颓势完全是市场化的选择,这也印证了小众玩家撑不起市场的现实。如今的市场,只有规模化才有效益,如丰田、大众一般。即使单个品牌利润高,但对整个集团来说也只是木桶上的一块长板而已。

显然,Jeep要变,而且要变的很多,这其中“技术更迭”就是一块。

根据Jeep发布的2018-2022年的Roadmap线路图可以看出,到2022年为止,Jeep品牌将以平均每年2款的速度对外发布新车。这其中包括10款PHEV插电混动车型以及4款纯电动车型。于此同时,Jeep还将放弃柴油动力,并于2021年全面实现旗下产品电气化以及L3级自动驾驶系统的配置,并同时进入3个全新级别的市场销售。

而有着GETRAG(江西)传动有限公司、菲亚特克莱斯勒汽车亚太地区动力总成合资公司、杭州依维柯汽车传动技术有限公司等任职背景的“技术派”继任者蔡迪霓是否能够让Jeep技术实现更迭,推动Jeep变革,用技术让情怀落地呢?

我们不确定,但值得期待!返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
阅读 ()
投诉
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐