>汽车>>正文

马自达价格不高,各方面性能很优秀,为何销量比不过本田和丰田?

原标题:马自达价格不高,各方面性能很优秀,为何销量比不过本田和丰田?

随着十几年汽车行业的发展,合资品牌在国内已经占据比较高的市场份额,其中本田、丰田、大众等知名品牌更是非常深入人心。许多父辈提到汽车,首先想到的必然是本田和丰田,这是因为20年前本田和丰田确实非常流行。

对于个人来说,选择一款好车需要考虑很多方面,例如外观、内饰、空间、操控、油耗、动力等等,但无一例外都希望选择一款性价比很高的车型。马自达进入国内市场的时间不长,但是它却是合资车里性价比很高的车型。马自达的车型号称人马合一,意思在于表达马自达车型的操控非常精准,驾驶员能够感觉车子是自己身体的一部分。这种形容一点都不夸张,因为马自达曾经就因为专注于发动机研发导致濒临破产。

马自达目前有很多热门车型,例如昂克赛拉、阿特兹、CX-4和CX-5等等,每一款车的外观、动力、操控都能称为同类车型的佼佼者。但是问题来了,马自达的车型各个方面都非常优秀,而且价格也不高,但是为什么销量比不过本田和丰田呢?难道在市场上买车的车主都不识货吗?关于这个问题,请听听小编的几点观点!

一、与海南合资是马自达的一大败笔。

马自达1992年进入国内市场,当时与海南合资生产海南马自达。但是由于海南地处我国南部沿海地区,交通相对闭塞,而且海南汽车厂实力并不雄厚,无法将马自达尖端的汽车技术发扬光大,因此2006年马自达从海南撤资,转而投向一汽的怀抱。比起其它合资品牌,马自达相当于损失了14年的黄金发展时期,而这14年正是国人收入水平大幅提高的时期,正是汽车进入每家每户的时期。缺少这个黄金时期的铺垫,马自达在国内市场的根基并不稳固。

二、本田、丰田品牌已经深入人心,改变市场认知并非一朝一夕。

回首20年前,公司里、单位里、路上四处可见丰田和本田轿车,几乎每个企业集体采购的汽车都是这两个品牌。原因无非两个,第一日产汽车价格实惠,油耗低,更符合当时的国情;第二中日关系处于回暖期,日本的电器、汽车等各种高科技产品进入国内可以享受比较大的优惠政策,因此性价比很高。20年时间过去,只要年轻人想买本田或者丰田,父辈基本不会有意见。

三、车标仍是国人选车的第一要素。

对于很多车主来说,汽车的作用并不仅仅在于使用,更重要的是它代表着自己的面子,因此车标成为很多车主选车的首要因素。很多人不会看车,但是几乎所有人都认识宝马奔驰这样的车标,所以低配的宝马奔驰比高配的大众更受欢迎。从车标的角度出发,马自达的品牌在国内没有公认度,而且它的车标和海马很相似,很多人都将马自达和海马混为一谈,甚至以为这两个品牌从属于一个体系,这些因素都影响着马自达在国内市场的成长。

综上所述,马自达如果需要在国内市场取得突破,需要一个漫长的过程,但并不是完全没有希望,至少小编认为可以通过以下几个方面进行努力。

一、打造一款高端越级车,通过薄利多销赢得市场关注。

其实马自达有一款车型非常漂亮,那就是它的概念车。小编建议马自达可以以概念车为模板,打造一款全新的高端越级车,但是成本和售价要尽量压低,利用这款车让马自达品牌重新赢得市场的关注。只有赢得市场的认可,马自达才能走得更远。

二、重新设计子类车标,改头换面获取新生。

目前马自达的车标和海马相似度太高,当年马自达从海南撤资之后,海南汽车厂收购了遗留的生产线,并开发了一个独立的全新品牌——海马,因此马自达和海马其实没有任何关系。但是蝴蝶效应的能量是巨大的,想要挽回车标的声誉,马自达必须推出一款全新的子类车标,同时将这款车型定义为中高端车型,这样才能重新刷新国人的认知。

三、注重外观和空间的提升,迎合国内市场。

马自达集团作为世界500强,说明它在全球市场取得很大成功,唯独在国内市场屡屡碰壁,这让人感到很奇怪。其实原因很简单,因为马自达的车型没有迎合国人的需求。人口基数大是我国区别于其它国家的主要特征,而且5000年的历史让我们非常在意自己的面子,因此外观和空间是国人最看重的两项指标。马自达的车型往往比较紧凑,外观造型一般般,唯一的特点是操控特别好。但是现在城市堵车严重,谁会对操控如此在意呢?因此马自达想要翻身,必须改变自己在国内的战略步调,只有迎合市场需求才能取得成功。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
南部沿海地区 海南汽车厂 薄利 马自达集团 cx
阅读 ()
投诉
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐