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壹媒网品牌故事| 雷克萨斯的平价品牌升级之路

原标题:壹媒网品牌故事| 雷克萨斯的平价品牌升级之路

近日,全新雷克萨斯LM于2019上海国际车展全球首发,引起了爱车人士的广泛关注。此次雷克萨斯依然将特有的东方哲学融合最新的精湛工艺,为人们带来超舒适的驾乘体验。一直以来,雷克萨斯的口号都是“追求完美”,这体现了一个具有工匠精神的企业文化的精华——敢于挑战、锐意进取、永不止步。

作为日本丰田集团旗下的豪车品牌,雷克萨斯一直以来都有十分优异的销售成绩。不论是在亚洲市场,还是在欧美市场,都可谓是名列前茅。但你可能想不到的是,雷克萨斯在计划诞生时,并不是所谓的 “风口”。但强者从来不会等待机遇而是创造机遇,下面讲讲雷克萨斯颇具传奇色彩的创始经历。

上世纪80年代的时候,日本还没有能够占据世界车坛一席之地的顶级豪车品牌。在丰田公司的一次董事会上,丰田英二先生提出了一个问题:“以我们现在多年所累积的研发制造经验,日本能否创造出一个豪车品牌去挑战顶级市场呢?”当然这也是日本汽车工业都在面临的一个难题。令人惊喜的是丰田先生的提问得到了大家一致的肯定回答,于是丰田汽车又一次迎来了突破。

但事实上机遇和挑战总是并存,当丰田公司打算成立雷克萨斯这个品牌的时候,表面看起来并不是一个最好的时机,很多人都对对此表示怀疑,因为当时丰田给大众的印象就是打造平价车款的公司。并且在当时的市场上,奔驰、宝马、奥迪等豪车品牌已经占据了大部分的市场份额。但随着1989年雷克萨斯上市,这一困境很快就迎来了突破。雷克萨斯LS400面世后,这款车的工艺品质以及驾乘体验都令人惊艳,LS400延续了丰田一贯对于品质的坚持。此外雷克萨斯通过精彩的广告营销,进一步使这款车名声大噪。雷克萨斯也只用两年的时间就成为北美市场豪车品牌的龙头之一。

在北美市场打了第一场胜仗之后,雷克萨斯开始进行全球战略规划,目前雷克萨斯已经成为全球第四的豪车品牌。尽管取得如此优秀的销售成绩,雷克萨斯依然严格把控车款的品质,极其重视客户体验,一直提供高质量的售后服务。虽然时代瞬息万变,但是对一个企业来说,更难的是坚守,用核心理念以不变应万变。正是秉持这种匠人精神,使雷克萨斯创造了一个又一个新的奇迹,相信未来的发展依然能够令人惊喜。返回搜狐,查看更多

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