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一夜消失的HTC,打算从VR领域卷土重来?

原标题:一夜消失的HTC,打算从VR领域卷土重来?

天猫店关闭,一代安卓机皇HTC,为何一把好牌打到如今地步?

5月10日晚,HTC关闭了在京东和天猫的手机旗舰店。

文 / 华商韬略 贾澎

媒体一阵哗然,这引发很多人对HTC业务退市的猜测。

遥想并不远的当年,HTC手机曾与iPhone比肩。但如今,这个凝聚了人们对智能手机最初回忆的品牌,在手机市场的存在感几乎为零。

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1997 年,台塑大王、经营之神王永庆的女儿王雪红,创立了HTC。

继承了父亲善做生意的基因,王雪红在从商的道路上,却走得顺风顺水。

HTC最开始是做集成电路设计和PDA(个人掌上数字助理)代工。

2007年,苹果公司推出第一款iPhone,智能手机第一波全球化浪潮的开始爆发。

当年11月,为对抗苹果,谷歌邀请知名手机厂商合作开发了Android系统。作为安卓阵营的重要参与者HTC,也迅速在2008年和推出全球第一款Android手机——T-Mobile G1,并获得巨大的成功。

此后,与安卓系统一同攻城掠地的HTC,规模也在激增,到2011年,市值一度高达2200亿,成为全球风头最劲的科技巨头之一。

但转折点也不期而至,树大招风的HTC开始被其他巨头围剿。

先是2011年被苹果起诉侵犯专利权,败诉后被禁止在美国销售。之后在欧洲,诺基亚导演了一场同样的戏码,导致2013年HTC部分机型相继在欧洲遭禁售。这又是一次重创,HTC的全球市场份额,从2011年的21%,两年后跌至2.5%。

此后,只想争夺高端机市场的HTC,错过了中国智能手机市场的爆发,逐渐边缘化。

2017年,HTC仅占全球份额0.68%。在把手机研发团队和代工团队卖给谷歌后,手机业务已名存实亡。

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随着小米的崛起和华为、VIVO/OPPO的逆袭,HTC在手机领域越来越显得无足轻重。

但这几年来,淡出了手机市场的HTC,却在人们不熟悉的VR领域大放异彩。

2015年3月,在巴塞罗那举行的全球移动通讯大会上,HTC与电子游戏场商Valve联合研发的头戴式虚拟现实产品HTC Vive曝光,HTC正式进军VR产业。

“VR是引领往后十年宏达电重要发展的产品。”王雪红对此很肯定。她要让消费者想到HTC时,不只是智能手机,还有VR产品。

从王雪红提出的“All in VR”的口号中,可见HTC对这一新方向的重视和全力以赴。

到2016年时,HTC的VR产品HTC Vive已经实现销售42万台,位居全球第二。但硬件方面的取得的成果,只是HTC的VR战略中一步。其目标,是要建立一个以HTC为核心的VR生态。

除了硬件方面HTC已经和Valve、戴尔、惠普、微星共建联盟,为PC适配VR建立了标准之外,软件方面,HTC则推出类似苹果App Store的应用商店Viveport,目前已经有超过 1000 个应用。

如果用户订阅了Viveport Infinity服务,按月收费可以使用 500 多种不同的游戏和应用,并与 Oculus Rift,Vive Focus,Pico 和其他独立 VR 头盔兼容。

在VR内容方面,HTC成立内容研发团队Vive Studio,并在2016年举办全球首届“HTC Vive VR大赛”,鼓励各方高手投入VR原创内容的生产,并跨界从游戏、影视、艺术、医疗、教育等领域寻找新的落地场景。

而今年4月的北京国际电影节成为HTC的又一大秀场。电影节上播放了屡获国际大奖的VR电影《家在兰若寺》,以及全息式VR动画《Gloomy Eyes》。在这两部VR电影的背后,其实都有HTC VIVE相关技术和应用的身影。

此外,为了推动在VR、AR行业的快速发展,HTC在2016年成立了投资机构Vive X,现已成为最活跃的VR/AR行业加速器。

虽然迄今为止VR还没有摆脱小众玩物的标签。但在刚刚结束的CES 2019展会上,王雪红在HTC推出了两款新的VR设备之后表示,现在HTC产品不只是硬件,还加上平台、内容及服务,要为客户提供整体的解决方案。“这是一个更为长久的业务模式,毛利率也会更高”。

这样的转型成果在HTC业绩中,似乎已显露一些端倪。

在5月13日公布的2019年首季财报中,HTC的毛利率由上季的8.0%增加至14.7%,这已经是HTC连续5个季度毛利率增长。

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HTC看好的其实是一个竞争激烈的领域,各路巨头早已纷纷布局。

由世界增强博览会(AWE)与Digi-Capital共同推出进行的2018年第四季度行业调查显示,在VR头显受企业欢迎程度排名中,排名第一的是HTC Vive/Focus/Pro(73%),第二的是FACEBOOK旗下的Oculus Rift(70%),第三的是Oculus Go(57%)。之后是微软Windows VR(53%)和三星Gear VR(50%)。

毫不夸张,AR/VR领域HTC已经处在领先的第一军团,但和对手的差距并不大。

另外,VR虚拟现实只是众多3D视觉发展方向之一。AR增强现实、MR混合现实技术等,都是备受资本关注的热门领域,在应用场景上有着无限的想象空间。

比如,成立于2014年的AI科技公司华捷艾米,以深度学习、计算机3D视觉及自主研发的3D MR算法为核心、虽然大众对3D视觉的了解,很多是从VR开始,或者停留在手机人脸解锁、支付层面,但其落地场景远远不止这些。华捷艾米3D视觉和MR解决方案的主要应用场景,就包括新零售、消费电子、智能家居、智能物流、安防等诸多领域。

而HTC在押宝VR的同时,似乎也并没有5G的机遇,只是在等适当的时机。

王雪红预测,5G在消费端市场,2020年才会有明显发展,而HTC的旗舰产品将跟着5G走。“VR与手机整合是迟早的事,5G手机的推出也是迟早的事,当市场到位时就会推出。”

虽然在3D视觉发展方向大势未定,HTC的前途也未可知。但小觑这个曾经的智能手机王者,可能是个错误。

面对翻盘的最后的机会,王雪红已准备好建立一个由硬到软的VR帝国。

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图片均来自网络

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