>汽车>>正文

销量不振,网络崩盘,宝沃和观致竟然成为最早的出局者,没想到

原标题:销量不振,网络崩盘,宝沃和观致竟然成为最早的出局者,没想到

经常看NBA比赛的应该清楚,就在前两年,东部强队凯尔特人的当家球星还不是凯里·欧文,而是被称为地表最强175的以赛亚·托马斯。虽然托马斯的身高只有1米75,但是凭借着其强硬球风和快速突破,使得他在强人如林的NBA中生存下来,并两次入选篮球界最高荣耀的全明星阵容。

然而好景不长,先天身材的缺陷,让托马斯在短短两年之后,就失去了凯尔特人当家球星的位置,并在多次交易后沦为角色球员。目前在丹佛掘金队的托马斯,不仅连替补名单都进不了,甚至都没有任何上场时间。回顾下他两年前的亮眼表现,放到如今再来评判,可谓是昙花一现。

其实像托马斯这样的案例,放在汽车界也并不罕见,比如同样在前几年呼声很高的观致和宝沃,作为曾经所谓的豪华品牌,在经历过高光时刻后,便迅速进入一跌万丈的状态。不仅失去市场份额,甚至自身都岌岌可危,它们到底怎么了?

泡沫终归要破裂

一跌万丈,是当前宝沃和观致的现状。无论是销量、口碑,或者是前期积累起来的消费者信心,在当前来看都不复存在了。据乘联会数据显示,宝沃在2019年1季度总销量为5525台,位居品牌销量榜第65位,而宝沃去年同期销量为7406台;观致在2019年第1季度总销量为824台,位居品牌销量榜第81位,而观致去年同期销量为11371台。

起于青萍之末,止于草莽之间,用这句话来形容宝沃和观致的品牌历程,还是比较恰当的。只要稍微观察下这两个品牌的发展始末,就会发现两个陌生人竟会如此心有灵犀。比如相同的外国品牌或技术来背书、高大上的宣传,还有所谓的豪华定位来洗脑。在我的见识中,这样“高大上”的营销手段,多存在于房地产行业中,汽车界这是想戗行?

其实如同马斯进入全明星一样,宝沃和观致曾经的高光时刻也是如此。这就不得不说国人的一大优点,就是无论如何嫌弃某足不争气,只要有比赛,总会一如既往的鼎力支持,哪怕心都被伤透了。同样的道理,对于国产车也是如此,作为当前世界上最强大的国家之一,国人有多渴望自家汽车品牌的崛起,也是有目共睹的。如果连自家人都嫌弃自己,那只能说已经无可救药了。

自我催眠的宝沃

实事求是的来讲,宝沃除去糟糕的夸大营销之外,其产品还是具有一定的实力,这个实力是指车辆品质。作为一个新品牌,还是一个自定义为豪华的品牌,其初期产品质量还是过关的,无论是车辆设计、车身品质用料,或者是调校,是优于不少国产品牌的,能看出来是下了一定的功夫。不过在车辆做工方面存在一定的瑕疵,这个就是福田的问题了。

单是所谓豪华品牌BBBA的背书,并不能吸引消费者买账,毕竟都是21世纪互联网时代了,宝沃的真实信息还是能简单查到的。所以当一台车有过高光时刻,其重要原因只会是来自于产品自身的实力,受其他附加因素的影响并不大。曾经和一位宝沃车主聊过,他说自己知道这是国产车,大家也都知道,就是觉得这台车品质还行,再者也算支持一下国产,哪怕他自己都不承认。

其实宝沃在初期打的这副臭牌是成功的,吸引了足够的热度后,也获得了不俗的销量。但是有句话叫做谎话说多就成真了,所以宝沃可能尝到初期的甜头后,可能连自己都给催眠了,迟迟不愿转型。其实宝沃但凡在之后脚踏实地的做车,以国人的以往态度,很少会有人追究过往,然而宝沃并没有走出温柔乡,反而折戟在其中了。

彻底迷失的观致

说起观致,算是国产品牌豪华定位的开山鼻祖。远在遥远的2013年,当观致推出首款车型观致3后,这台经过奇瑞和以色列投资、大师何歌特设计、各种顶级供应商加成后的车型,直接引起市场震荡,导致观致4S店每天都是人山人海的状态,当时恐怕很多人都以为国产车真的要崛起了。

然而,终究是昙花一现。就像托马斯先天的身高缺陷一样,他明白自己要靠精准的投篮和快速的突破来得分。然而观致始终就在梦游,从诞生至今,真正的车型也就是观致3和观致5,而其他的车型从严格意义上属于观致3的衍生车型了。

而这就要说一个问题了,那就是持续创新能力。一款成熟的车型,可以在3-4年内风光无限,但是7-8年之后肯定要换代,在这段时间能否持续开发,能否继续创新就相当关键。而观致研发后劲不足,搞出来了一个Model Young车型,很明显就是奇瑞瑞虎7改的,基本上只是换了一个车标,这也预示着观致彻底迷失,走向深渊。

结语:其实无论是NBA也好,其他各行各业也好,在起步的时候,都存在一个红利期。而这个红利期一旦错过,就很难会有第二次,就像托马斯需要凯尔特人的体系,才能发挥出其真实的得分能力一样,宝沃和观致的掉队,同样是在红利期没有抓住关键所在,导致其在所谓的豪华定位上,越走越跑偏,所以有时候认清自己的本质,才是成功的关键所在。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
阅读 ()
投诉
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐