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Pentagram 耗时两年为OPPO打造全新品牌识别系统

原标题:Pentagram 耗时两年为OPPO打造全新品牌识别系统

OPPO是全球领先的智能手机品牌之一,专注于高品质相机手机和先进的移动摄影技术,全球超过2亿人使用。Pentagram 的 Eddie Opara 团队为 OPPO 设计了一个新的品牌识别系统,引入了更新的标识和字母组合,并帮助品牌发展,因为它拓展了其在新市场和现有市场的影响力。该计划包括扩展的色彩系统和视觉布局系统,以及自定义字体 OPPO Sans 的首次亮相,以中文,西里尔文和拉丁字母表格呈现。视觉更新范围从动态变化到细微优化,并与 OPPO 新 Reno 系列的推出相吻合。

OPPO成立于2004年,总部位于中国,是第一个提供500万像素(百万像素)和1600万像素前置摄像头的智能手机品牌,以及该类别的其他创新产品,并继续吸引目标受众年轻消费者,高品质的拍照手机,如功能强大的F11 Pro和完美的F1自拍专家。2018年,OPPO被评为全球第五大智能手机品牌,引领中国国内市场,并在印度,东南亚,非洲,澳大利亚和欧洲的业务增长。

Pentagram 团队与 OPPO 领导层就新的品牌框架密切合作,这标志着该品牌的战略转变。在过去的十年中,OPPO一直专注于移动摄影领域的突破,并希望通过新的品牌定位来突出其技术和产品设计的美感。与此同时,该公司需要一个简单,更具凝聚力的品牌,将其产品在视觉上拥挤的类别中分开,包括 OPPO 在中国的200,000个零售店。

品牌重塑过程持续了近两年,从了解发达市场和新兴市场,到生产和可持续性需求。该团队在中国和印度的主要城市进行了广泛的研究,他们亲身体验了西方化设计未必优化在深圳和新德里市场的曝光方式,这需要更加动态,灵活的方法。

OPPO 的重绘标识使用新的自定义绘制无衬线字体 OPPO Sans 平衡了之前字标的人文主义形式。新标识通过其扩展的字形显示品牌的传统,并经过优化以满足大规模制造需求。它还建立了明确和现代的存在,使其能够补充OPPO 庞大且持续的产品系列。

在开发过程中测试了大量不同的设计方案,包括以正角度倾斜椭圆形“O”的版本。最终的徽标保留了之前徽标“O”的定制曲线形式,但通过更直接,更通用的特性简化了它。字标还保持了对品牌重要的平衡和对称性。(这种对称的热爱贯穿于 OPPO 在01:10时在其产品界面显示器上设置时钟的传统。)该团队还开发了一个自定义会标,将“O”和“P”组合成一个独特的符号,效果很好在图形模式。

品牌塑造使徽标的反型椭圆形成为 OPPO 可以作为其视觉语言的一部分而具有标志性的,可立即识别的形状。椭圆形可用于背景图案或框架图像,如相机镜头,加强了品牌对摄影的关注。

与徽标一样,OPPO Sans 字体旨在最大限度地表达清晰度和简洁形式。由Pentagram 与 Chester Jenkins 合作设计的字体的开发是一项重要的工作,它展示了 OPPO 对每一个细节的质量,工艺和独特性的关注。标识的椭圆形已扩展为拉丁文和西里尔字母中其他字母的计数器形状,中文字体(汉仪字体设计)以相同的光学比例和重量精心绘制。

这一身份伴随着鲜艳的色彩系统,改善了品牌的标志性绿色,为数字环境增强了色彩,并为各种产品系列引入了新的色彩。核心色系已经扩展到包括浅绿色,深绿色和铂金,唤起产品材料。自适应颜色的扩展调色板将用于指示各个手机,例如新款 Reno 的蓝绿色。

新的身份与“Oppolence”一起推出,这是一部由 Studio Lernert&Sander 创作的短片,将徽标转变为3D雕塑装置。在电影中,动作发生在每个字母的椭圆形中,探索新身份的不同方面,并传达生活在OPPO设备空间内发生的想法。

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