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争议“共享爸爸”!欧派家居称系公益营销,学者建议应标注广告

原标题:争议“共享爸爸”!欧派家居称系公益营销,学者建议应标注广告

“共享爸爸”小程序上线引热议 网友质疑其广告恶俗

  “共享爸爸,比爸爸更完美的爸爸!”近日,一款名为“共享爸爸”的小程序引发刷屏,其宣称可提供多种类型爸爸,“呼叫爸爸后,30分钟内可到达”,“为需要爸爸陪伴的家庭,提供完美解决方案”。

心动了吗?然而,当你选择“呼叫”后,跳出的却是欧派家居的视频广告,以及装修设计预约和产品推介页面。

有律师接受南都记者采访时称,该小程序易引发误解,涉嫌以误导性宣传方式吸引关注。另有学者认为,该广告为创意型广告,内容无不妥之处,但应明确标注“广告”,增加可辨识度。

小程序可租“爸爸”?5款类型供选,宣称“30分钟内可到达”

这款名为“共享爸爸”的小程序最近引发热议,其简介为“你是否因为工作太忙,无法照顾家庭?又是否因为照顾家庭,而耽误工作?共享爸爸,比爸爸更好的爸爸!”

南都记者点开“共享爸爸”小程序后发现,其界面设计与共享单车等共享平台类似,可选择需要服务的地点、时间以及需要的“共享爸爸”类型,包括“各种社交场合镇场首选”的商务型、“性格温柔”的暖男型、“身强力壮”的运动型、“学识渊博”的文艺型以及“陪你玩陪你闹”的幽默型。

南都记者选定类型后,页面显示“离你最近的爸爸200m”,“呼叫爸爸后,30分钟内可到达”,并提示“尝鲜价 免费”,“任务结束后,记得给5星好评”。

不过,点击“呼叫共享爸爸”后,页面弹出一则5分24秒视频广告,讲述一位“共享爸爸”为千家万户提供服务,发现家人请了另一“共享爸爸”替代他,最终辞去工作,回归家庭的故事,强调“对家人的爱,只能定制”。片尾出现欧派家居LOGO,和“为爱,定制一个家”,“高端定制 一家搞定”等广告语。

视频播放结束后,自动跳出欧派全屋设计的预约页面和广告。南都记者填写姓名和电话后,收到了来自“欧派家居集团”的短信称,客服将尽快回电。

企业曾称“打造中国首个爸爸租赁平台”,后解释是广告创意

南都记者获悉,该程序开发者为广州欧派创意家居设计有限公司,其于4月24日注册“共享爸爸”,并于5月15日对程序进行更新,在服务类目上增加了“公关/推广/市场调查”标签。

事实上,5月13日,欧派家居集团就曾在其官微对“共享爸爸”进行预告。其宣称,“欧派倾情打造中国首个爸爸租赁平台!共享爸爸,比爸爸更完美的爸爸!”同时发布的还有一段15秒视频广告,称“共享爸爸”是“大家都在用的爸爸租赁App”。

5月14日,该官微发布5分24秒完整广告,并公布“共享爸爸”小程序码,称“只需打开APP,就能找到离你最近的共享爸爸”,“打开微信小程序,搜索"共享爸爸",就能免费体验!”

在原始微博发布两个半小时后,欧派对该微博进行编辑,增加说明“注:共享爸爸”为广告创意,非真实App”。

南都记者从欧派家居客服处获悉,该小程序用于宣传推广,短片则是“欧派为515国际家庭日做的一个公益片”,“并没有共享爸爸租赁平台,共享爸爸始终无法代替爸爸”。

针对“共享爸爸”引发的热议,5月15日,欧派家居官方微信公号称,“不出意外,《共享爸爸》火了”,其将此举定义为“公益营销”,称希望通过该“公益短片”表达“每个孩子的成长都弥足珍贵,每个家也都是独一无二”,呼唤“让爱回家”。其再次分享“共享爸爸”小程序链接,并强调“纯属创意,非真实租赁平台”。

律师学者:用“共享”噱头诱导阅读不妥,应明确标注“广告”

“共享爸爸”在微博微信刷屏的同时,也引发一些争议,有微博用户称赞该视频广告有创意、“令人耳目一新”、“被感动到”;也有网友认为,这是一种“恶搞”,涉嫌“虚假宣传”、“挂羊头卖狗肉”等。

5月15日,陕西恒达律师事务所高级合伙人赵良善接受南都记者采访时表示,他认为“共享爸爸”是欧派家居以误导性宣传方式吸引客户注意力的行为,涉嫌虚假宣传。

赵良善表示,无论基于何种需求点开小程序,最终链接都是欧派家居页面;其选项及“爸爸”都是虚拟的,也不存在“共享爸爸”的服务,"共享爸爸"和家居并无实质性的联系及共同点,此种宣传会对公众造成误解,并利用公众的好奇心增加浏览量,达到宣传目的。《广告法》规定,广告不得含有虚假或者引人误解的内容。”

此外,赵良善还认为,“共享爸爸”的理念和我国法律及社会公序良俗相悖,作为宣传理念亦不合理。

中国政法大学传播法研究中心副主任、中国广告协会法律咨询委员会常务委员朱巍则持不同观点,他向南都记者表示,该广告短片从内容看,并无不妥之处,看后还会感到心生温暖,其传达的主题也是积极正面的,体现了公益性质。

对于“共享爸爸”小程序,朱巍认为,这是广告创意的表达手段,不涉及“虚假宣传”,"共享爸爸"不是一个约定俗称的东西,所有人都知道爸爸是不能共享的,这只是一种创意,可以说它是标题党,但算不上虚假广告。不足之处在于,尽管现在该小程序标注"公关/推广/市场调查",但这还不够,应在广告内容及小程序界面明确标注为"广告",让人可以明显辨别,不至于造成误解。”

北京市中闻律师事务所合伙人王维维也向南都记者表示,该广告属于创意型广告,内容未见明显违法违规之处,但利用“共享App”噱头诱导消费者阅读广告的宣传形式,确实欠妥,“应该在文字上做些提醒,比如给"共享爸爸"加上引号,在文案上留着敞口,让消费者知道这个广告可能是个玩笑,但也好奇愿意点击进去。”

采写:南都记者 刘苗

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