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月活破亿,营收增58%,B站从二次元走入主流

原标题:月活破亿,营收增58%,B站从二次元走入主流

出品/新摘商业评论

撰文/令诸侯

5月14日,哔哩哔哩(以下简称“B站”)公布了截至2019年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。

财报显示,B站本季度总营收达13.7亿元人民币,同比增长58%。

伴随着漂亮财务数据一同出现的还有用户数量的强劲增长。第一季度B站月平均活跃用户数量首次突破1亿大关,达到1.01亿,与去年同期相比增长了32%,其中移动端月活用户为8860万,同比增长39%。

一同增长的还有付费用户数,第一季B站的月均付费用户数达到570万,较2018年同期增长132%。手机游戏月平均付费用户达到100万,较2018年同期增长23%。

除了漂亮的同比数字之外,对比B站去年四季度的财报可以发现,B站的环比增速同样显著。

2018年第四季度B站的月均活跃用户为9280万,移动端月活用户为7950万,平均每月付费用户440万,对比可见三组数据的环比增长分别为8.83%、11.4%和29.5%。

与月活过亿对应的是B站的日活跃用户数也创下新高,财报显示本季度B站日均活跃用户数突破3000万。这两组数字代表着B站正式迈入“超级APP”行列。

做一个横向对比更容易看出这两组数字代表的行业地位。在线视频领域月活跃用户数过亿的APP此前只有三个,爱奇艺、优酷和腾讯,分别属于BAT三家巨头,一直以来这三家也被称为在线视频领域的第一梯队。

而现在B站月活超过1亿,也意味着这个定位于年轻人文化社区的网络平台已经不容小觑。

一直以来B站都以提供优质ACG(动漫,动画,游戏)内容而著称,其用户群主要以Z世代——1990年至2009年出生的年轻人为主,2018年B站发布的数据显示,他们的用户中,Z世代人群占比为81.7%。

艾瑞咨询此前出具的报告显示,截止2016年,Z世代的人口已达到3.28亿。这些年轻人的消费能力正在迅速增长,同时他们的消费习惯也和80后、70后大不相同,最显著的特点是他们愿意为兴趣买单并尊重知识产权。

艾瑞咨询称,Z世代在中国的在线娱乐行业对市场份额贡献从2014年的45.8%增长到2017年的54.8%,预计到2020年将达到62.1%。

而此次月活人数过亿,也意味着B站用户在Z世代的渗透率接近30%,中国每10个年轻人中就有近乎3个是B站的用户。B站已经从单纯的“二次元”内容平台走向“主流文化”社区,成为当下最受年轻人喜欢的多元文化平台。

正是这些年轻人,将B站的日活和月活推上了新的高峰,同时他们也在B站上花费了更长的时间和精力。

财报显示,在新用户大幅增长的同时,B站的用户黏性和活跃度也显著提升。第一季度用户日均使用时长同比增加5分钟至81分钟。日均视频播放量达到5.1亿次,月均互动数达14亿次,分别同比提升93%和361%。

而社区的核心群体——通过100道社区考试答题的正式会员,其数量在第一季度同比增长39%达到4930万,同时他们在第十二个月的留存率高达80%。

高速的用户增长,稳定的留存时间和用户粘性让B站具有长期健康成长的信心——和爱优腾不同,用户登录B站并不是观看那些大制作的IP剧也不是为了关注明星新片,这些年轻人更像是在B站找到了一个“同好”聚集地。

比如纪录片《我在故宫修文物》在央视播出时未见讨论,但却在B站意外走红。这意味着B站有自己独特的用户群体和文化属性,它让中国年轻人在这里找到了文化的共性。

此次财报中另一项引人注目的数据是B站的营收不只是依赖游戏,而是呈现多元化的现状。

财报显示,第一季度B站在游戏、直播、广告、电商等领域的营收都呈现高速增长的趋势。

具体而言,得益于B站在春节前发布了独家代理游戏《命运-冠位指定》(FGO)的2.0版,他们的手机游戏收入在这一季度达到8.735亿元,同比增长27%。

除此之外,3月B站与腾讯联合发行的听觉探案游戏《Unheard-疑案追声》在Steam上线后升至国区热销榜第二位,一周之内售出15万份。

游戏之外,直播及增值服务成为另一个重要的收入渠道。一季度B站直播及增值服务业务收入达2.9亿元人民币,同比增长205%。一季度B站有效直播月活用户达1140万,季度直播付费用户数超120万。

截至2019年3月底,B站有效付费会员人数同比增长95%至480万,显示出巨大的增长空间。

在广告业务方面,B站本季度广告收入达1.1亿元人民币,同比增长60%。而他们的电商平台“会员购”在一季度的销售业绩也迅猛提升,电商及其他业务的一季度收入达到9600万,实现了621%的高速同比增长。

B站“百花齐放”的营收现状和上市时“游戏独大”的历史形成鲜明对比。

上市招股书显示,B站上市前一年其游戏收益为20.58亿元,占总收入的83.4%。现在上市一年中B站成功的实现转型,降低了游戏在收入中的占比,让财务状况看上去更加健康合理。

B站首席财务官也表示:“我们保持了一个健康的收入组合,非游戏业务同比增长179%。”

值得一提的是,截止2019年3月31日,B站还持有总额为35亿元的现金、现金等价物和定期存款。此外,他们于今年4月完成了7.34亿美元募资,充裕的现金流为这个文化社区提供了更强的保障。

这些资金让B站能更加从容的布局泛AGC业务。当前B站积极参与动画、纪录片、综艺等原创内容的自制出品。

B站正主导制作数十个高质量的国产动画项目,其中备受关注的科幻题材动画《灵笼》即将于6月播出。同时B站出品的美食纪录片《人生一串》第二季也即将回归。而在今年5月,他们还推出了首个自制宠物真人秀《宠物医院》。

与自制内容相对应,B站还通过资本手段在动画、漫画、音频、虚拟偶像、虚拟主播等领域进行持续投资。

2018年11月,B站推出了第二款独立应用“哔哩哔哩漫画”;同年12月,B站又完成了对音频社区“猫耳FM”多数股权的收购。2019年3月,B站宣布与索尼旗下Funimation在动画内容及版权领域达成战略合作。

这些收购和合作让B站成为今天国内最全面的ACG平台,同时也成为最受年轻人喜欢的文化社区。

借助二次元切口,经过数年的发展,今天的B站已经不再是当年那个贴着“小众”标签的文化平台,而已经扩展成一个深受中国年青一代喜爱的“主流文化”社区。

在当前B站15个分类频道中,代表二次元的“番剧”只是其中之一,除此之外还有音乐、科技、影视、放映厅等频道。

B站UP主“@不科学的UP组”整理了2009年7月至2018年4月B站各区的累计播放量。数据显示在2014年5月之前“番剧”是累计播放量最高的频道,远超其他区块。

但在2014年5月之后,游戏累计播放量首次超过番剧,随后在2016年12月和2018年2月“生活”、“娱乐”和“影视”区的累计播放量也依次超过“番剧”频道。

在2018年财报中,B站所有频道中播放量最高的三个频道是“娱乐”、“生活”和“游戏”。

在二次元文化之外,B站也已悄然转变为容纳更为宽泛的年轻人自制内容、消费内容的文化社区。

甚至新华社也发文称赞B站在文化内容方面的成就。4月19日,新华网发文《视频、直播已成为年轻人的学习新时尚》表扬了哔哩哔哩已成为年轻人学习的平台之一。

此次财报显示,B站89%的播放量依旧由UP主创作的高质量视频(Professional User Generated Video,PUGV )所贡献。随着B站持续推行原创内容扶持策略及优化内容算法,社区月均活跃UP主数量及其投稿量实现了同比150%和130%的高速增长。

生于2009年的B站,像是一个伴随Z世代成长的文化乐园,最初它被人们贴上小众、亚文化等标签,而现在随着Z世代的成长,这些曾经的标签都一个个被撕掉。

B站对于今天Z世代年轻人的吸引就像当年QQ和淘宝对于80后的吸引,那时候大人们也认为上网冲浪,聊天购物是小众和亚文化。

但事实告诉大家,这不是小众而是未来。返回搜狐,查看更多

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