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预示经济不景气?百度市值一日蒸发600亿,企业不投广告了......

原标题:预示经济不景气?百度市值一日蒸发600亿,企业不投广告了......

继国内最大的楼宇电梯广告服务商分众传媒一季度业绩超预期下滑后,百度、腾讯一季报也显示广告收入下滑,百度甚至录得上市以来首次亏损。

广告业务下滑代表着广告主投放减少,同时,5月15日,国家统计局公布数据显示,4月社会消费品零售总额30586亿元,同比名义增长7.2%,增速为2003年5月以来最低。

来源:国家统计局

企业减少广告投放+消费者减少消费,由此引发部分人担心,经济不景气有多严重!

百度、腾讯、谷歌广告增速下降

百度单季亏损3.27亿,市值仅为阿里、腾讯十分之一

5月17日,百度发布了截至2019年3月31日的第一季度财报。财报显示,百度第一季度净亏损为人民币3.27亿元,去年同期净利润为人民币66.94亿元,这是百度在2005年上市以来的首个季度亏损。

亏损的原因是百度核心业务(搜索服务与交易服务)净利润同比下滑67%,降至21亿元。

百度称一季度净利润下滑主要受央视除夕晚会红包活动和网络营销营收增速大幅放缓的影响。

5月17日,百度盘中跌幅一度达到17.59%,最终收跌16.52%,市值一夜蒸发89亿美元(约合615亿元人民币),跌至448亿美元,而阿里巴巴的市值为4395亿美元,腾讯市值为3.39万亿港元(约4300亿美元),百度市值仅约为阿里、腾讯的十分之一。

同日,爱奇艺也公布了2019年一季报(百度是爱奇艺的第一大股东),财报显示,2019年一季度爱奇艺营收达到70亿元人民币,其中,在线广告服务营收为21亿元,比去年同期减少1亿元。

此外,百度还公布了第二季度的营收展望,预计2019年第二季度总营收为人民币251亿元到人民币266亿元,同比下滑3%到增长2%。

发布一季报的同时,百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙宣布辞职。向海龙早前创业,2005年公司被百度收购,自己也加入百度,负责竞价排名与销售管理工作。

微信、QQ广告业务下滑

2019年第一季度,腾讯广告收入134亿元,同比增长25%,是腾讯单独公布这项业务收入以来的最低增速。其中,由微信、QQ组成的社交广告收入环比下降16.4%。

广告行业常被称为经济晴雨表,作为顶级流量分发平台,腾讯广告收入增速下滑,说明在经济增速放缓的情况下,广告投放公司都在缩减开支。

图片来源:中泰证券

一季度包含春节,春节期间理应是各类消费品行业的营销高峰期,互联网平台的广告收入也应大幅增加,但在2019年一季度广告行业似乎未迎来“春天”,“冬天”还在持续。

不仅国内互联网企业广告收入下滑,4月30日,谷歌公布的财报显示,第一季度广告收入增长15%,较去年同期28%的增速大减。财报公布后,第二日开盘谷歌股价大跌8%。

广告主的投放真的减少了吗?

央视报告:一季度广告刊费下降

据央视市场研究(CTR)发布的《2019中国广告市场趋势》报告显示:2019年第一季度传统媒体和全媒体广告刊例花费迎来双降。

与2018年第一季度相比,电视刊例花费由正16.5%,降至负16.5%,互联网刊例花费也由正5.4%,降至负5.6%。

图片来源:央视市场研究(CTR)

根据Wind数据,2319家A股上市公司2018年共产生2555.87亿元的广告支出,相对于2017年增长28.8%,2017年为1633亿元

A股上市公司广告宣传费用前10名分别来自医药生物、食品饮料、汽车行业。其中,上汽集团以135亿元位居榜首,伊利股份以及步长制药分别以110亿元和75亿元分居第二、第三位。

2017年上汽集团同样位居榜首,当年广告费用为136亿元,也就是说,与2017年相比,2018年上期集团广告费没有增加,并下降了1亿。

不仅上汽,今年3月份,特斯拉创始人马斯克在发给员工的电子邮件中称,2019年将关闭部分商店,并大幅减少在销售和营销上的支出。

腾讯、网易自身广告支出减少

上文提到一季度腾讯广告收入增速下滑,事实上连腾讯自己也在减少营销投入,财报显示一季度腾讯消减了42亿元的销售开支。

网易一季报也显示,2019年第一季度净利润大增217%达到23.82亿元,主要原因是市场营销相关成本降低到16.95亿元,去年同期为24亿元。

除了经济大环境,腾讯和网易自身营销成本降低也和这两家公司此前一直未拿到游戏批号,游戏宣发支出减少有关。

险企广告、宣传费缩减百亿

根据上市险企年报数据,2018年五大A股险企广告、宣传费等相关支出整体呈现下滑。具体而言,去年中国人保、中国平安、中国太保、中国人寿、新华保险合计支出广告、宣传费301.5亿元,较2017年的413.08亿元缩减了111.58亿元。

另一方面,在经济下行压力下,广告平台不仅面临广告主减少投放的压力,还有坏账风险。楼宇电梯广告巨头分众传媒2018年年报称,公司应收账款净额为50.2亿元,同比上升62.5%,其中,坏账准备余额为人民币11.4亿元。

东方证券研报称,互联网品类中,美团、瑞幸咖啡、小米有品分别位列电梯电视媒体刊例花费品牌TOP5,尤其是瑞幸咖啡在分众传媒上投放了大量广告,需要警惕瑞幸咖啡“突然死亡”带来的坏账风险。

除了经济原因,广告下滑还和消费升级有关

对用户来说,广告是烦人的、不讨喜的,由此催生了“VIP免广告”,爱奇艺财报显示:2019年一季度,爱奇艺会员服务收入为34亿元人民币,会员规模达到9680万,而同期在线广告营收21亿元人民币。

爱奇艺会员服务收入大幅超过在线广告收入或许超过一部分人的预期,这也和消费升级有关,爱奇艺、腾讯、优酷三大视频网站一年VIP的费用均低于200元,活动期间甚至低于100元。很多用户愿意花钱购买VIP会员,既可以观看会员专享视频,还能免广告。

视频网站VIP会员数量越多,广告播放量就越低,广告收入更少。

此外,还有一个小原因,一些用户会下载国际版软件,因为国际版没有客户投放广告,所以这些国际版软件上没有广告,例如微博国际版、爱奇艺国际版、WPS国际版等等。但目前这类用户数量不多,如果足够多到影响广告收入时,公司也会采取措施。其实如果使用国际版的用户数量达到一定级别,广告主也会在国际版上投广告。

广告只是经济运行的一方面,你对腾讯、百度、分众传媒等平台广告收入下滑怎么看?你觉得这件事情很严重,还是只是行业正常起伏?返回搜狐,查看更多

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