曾请范冰冰代言,两SUV才卖500多辆,这个品牌命悬一线

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雷诺品牌是一个拥有121年的历史,是全球最悠久的五大汽车品牌之一,也是在欧洲市场卖得最好的电动汽车品牌。东风雷诺是东风汽车和法国雷诺汽车2013年成立的合资品牌,离开三江转投东风,可以说雷诺终于要大展身手,喊出了要“将合资公司打造为具有全球竞争力的汽车制造商。”的豪言壮语。借助SUV东风,其陆续推出了科雷佳、科雷傲两款SUV车型,还邀请明星范冰冰代言,风头一时无两,提出2022年40万辆的产销目标。后期预计还有小型SUV卡缤、MPV雷诺ESPACE 2款车型将上市。

目前,东风雷诺的主销车型有两款,分别是2016年上市的SUV科雷嘉和科雷傲。2019年以来东风雷诺销量一直处在暴跌,1月份,东风雷诺销量303辆,同比下滑66.3%;2月份,销量1460辆,同比下滑74.7%;3月份1343辆,同比下滑78%;4月份销量548辆,同比下滑91.6%。今年1-4月份东风雷诺累计销售新车6390辆,与去年同期累计销量27387辆相比,同比下滑76.7%。

东风雷诺销量大幅下滑,不仅有产品因素影响,也有定价虚高,营销策略不当有关系。要知道,自东风雷诺成立以来,只有两款车型销售,而且都是3年前上市,轿车车型缺失,SUV一条腿走路。小型SUV迟迟不上,电动汽车处于研发阶段,各种车型红利都搭不上车,产品跟不上网络扩张需要,跟不上消费者对产品的需求。这也导致经销商投资迟迟收不回,渠道极为不稳定。营销上虽然请来范冰冰代言,曝光度有增加,但是带动终端市场销售有限。

此外,东风雷诺合资公司,东风占股55%是大股东,雷诺汽车是相对小股东,虽然东风雷诺近两年处于被动局面,但是雷诺汽车在国内市场却频频出手,在中国将拥有东风雷诺、华晨雷诺金杯、易捷特新能源、江铃雷诺四家合资公司,而且江铃雷诺就是在去年12月份才合资完成,未来如何平衡四家合资企业之间的新能源汽车生产,对雷诺来说也是一个不小的问题,不知道雷诺汽车这是不是在玩火。

从300多辆,到1000多辆,再到500多,销量止不住下滑,高层频繁变动,产品迟迟不上,东风雷诺已经到了命悬一线的时候了。能否止跌翻身,外有雷诺和日产联盟带来的不确定因素影响,内有高层人事变动,产品即将上市等,内外交困讲给明显一线的东风雷诺带来一线生机。尤为重要的是,新产品能都准确定位定价这跟关键,不要再犯水土不服的老毛病,毕竟留给自己的时间不多了。返回搜狐,查看更多

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