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“飞聊”正式上线,与微信的社交大战在所难免

原标题:“飞聊”正式上线,与微信的社交大战在所难免

5月20日凌晨,字节跳动的一款独立社交产品“飞聊”在App Store悄然上线。据介绍,这款社交产品是即时通讯软件和兴趣爱好社区的集合,声称能帮用户发现同好。飞聊会成为下一个微信吗?这样的问题在去年“飞聊”一词出世之际就引发外界议论,如今再一次牵动大众神经。头条与腾讯之间的纷争由来已久,双方会在社交领域展开新对决?

另有消息称,微信前几号员工已被今日头条挖走。字节跳动与腾讯这对冤家对头的战火似乎愈演愈烈。

从2018年开始,字节跳动旗下抖音、西瓜视频等产品强势占领了用户市场,对腾讯形成威胁。其中,字节跳动与腾讯系短视频快手的竞争已经到了白热化的地步,而腾讯投资的趣头条成立两年就迅速超过一众老牌资讯平台,成为仅次于今日头条渗透率的资讯应用。

早在2017年11月举办的今日头条创作者大会上,张一鸣就宣称公司下一步将从智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的“智能社交”时代。两家公司涉足的重合领域越来越多,字节跳动此时推出飞聊,被认为是进军腾讯大本营的举措,腾讯或将再次迎来挑战。

微信一直面临诸多竞争,在其成立初期,米聊、易信,飞信的“微信”版飞聊,都被市场淘汰。随后阿里巴巴的战略棋“来往”面世后被看好,甚至连马云本人也亲自上阵,但最后也没能逃脱失败。今年刚出现的子弹短信,只火了一个月便没有了存在感。

社交市场上从不乏新玩家的身影,众多玩家的失败似乎表明了微信难以撼动的地位。

但针对用户的痛点,技术不断被更新,用户习惯随之变化,微信也逐渐开始遭遇“中年危机”,并且有重走腾讯QQ产品老路的意味。在微信变得越来越冗杂时,恰恰是微信用户对产品期待产生分歧之时,一旦拥有功能和体验方面更新颖的产品,微信的地位极有可能被颠覆。

微信也一直在避免被变“重”,但在腾讯增长乏力、微信商业化大有空间的情况下,由微信去承载腾讯更大的商业野望,这也是一件逼不得已的事情。如今微信公号越来难做,尤其是用户获客成本越来越高,行业马太效应越来越强,也就意味着大多数的普通创业者只能奔赴其他平台维持生机。此时任何一次功能的新增,都有令用户产生分歧的可能。

从大环境上看,这些虽然是微信的损失,却能给市场其他竞争对手带来更多机会,意味着也会成为飞聊的机会。

按照字节跳动之前的风格,其社交产品估计也将带来一些新的产品体验。上线后的飞聊要掀起热度,在于其是否有足够吸引人的创新点。5月20日,微信朋友圈、微博等社交平台上有用户开始自发流传“飞聊”的二维码图,扫描二维码可以跳转至应用商店下载App。不少使用过的用户评论,飞聊就像是百度贴吧、豆瓣小组和微信的结合。

业内称,大市场的机会和字节跳动的创新能力,为飞聊提供了颠覆微信的勇气。今日头条手握大量活跃用户,可以为飞聊带来非常稳定且大规模的基础用户。而今日头条制造流行的能力,可以让飞聊的裂变过程更快,从而让微信无法阻拦。

如果头条允许网红和自媒体在文章中留下他们的飞聊号,甚至还在飞聊中单独开放一个飞聊公众号的平台给这些网红和自媒体一个新的、独立的分发渠道,那么这对于自媒体和网红们的吸引力无疑是非常巨大的。大量涌入的意见领袖可以让飞聊成为其活跃粉丝社群的工具,从而带动整个飞聊的快速裂变。

因此,在微信面临不少市场问题,而头条系目前快速拓展新领域的梦想还没破碎的情况下,飞聊在社交领域能做的事情确实很多,并且许多事情对微信都是很大的挑战。只要飞聊能长期存活,就有真正颠覆微信的可能性。

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