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25年狂赚900亿美元!吸金小萌宠皮卡丘是如何炼成的?

原标题:25年狂赚900亿美元!吸金小萌宠皮卡丘是如何炼成的?

相信所有人都知道皮卡丘。

5月10日,电影《大侦探皮卡丘》在上映首日就以7497万元票房登顶内地票房冠军,并以56.1%的票房占比终结了《复联4》16天连冠的成绩。

而在北美地区,《大侦探皮卡丘》在美国上映的首个周末,就以5800万美元票房的成绩打破了安吉丽娜·朱莉版《古墓丽影》保持的游戏改编电影开画纪录,后者在2001年首映时创下的纪录(4774万美元)已经保持近18年之久。

实际上,皮卡丘领衔的精灵宝可梦团队的成功也并不局限于这个大电影。

有媒体统计,过去的二十多年里,精灵宝可梦位列各大影视动漫游戏类IP第一位,累计获利超过900亿美元,比迪士尼旗下的“米老鼠”(700亿美元)、“星球大战”(650亿美元)都高,是“漫威电影”(280亿美元)的三倍有余。

皮卡丘是谁?

1996年,日本任天堂游戏公司发行《精灵宝可梦红·绿》,这款Game Boy角色扮演游戏(RPG)是《精灵宝可梦》系列的开山之作。游戏中皮卡丘的代表技能是尾巴潜藏的十万伏特电压。

1997年,第一部《精灵宝可梦》动画片推出,皮卡丘开始真正为世界各国动漫迷们所熟知,那声奶声奶气的“PikaPika”更是成为一代人的记忆。

1999年,精灵宝可梦登上《时代》杂志的封面,皮卡丘更是被《时代》评为年度第二大最有影响力人物,被称为“继HelloKitty之后最受人喜爱的动画角色”。

1998年,任天堂、GameFreak合资成立宝可梦公司(ThePokémonCompany),做品牌授权和衍生产品开发,并先后针对不同的市场成立过美国、韩国子公司。

2014年开始,日本横滨每年8月都会举办皮卡丘文化节,上千只三次元化的皮卡丘在大街上游行、表演,公然卖萌。

2016年手机游戏《精灵宝可梦GO》(PokémonGO)上线并在全球掀起了狂潮。AppAnnie的报告显示,精灵宝可梦打破了手游记录,在两周时间内就收益1亿美金,并在消费者花费领域成为收益最快达到10亿美金的游戏。

这款AR游戏将虚拟与现实结合起来,玩家可以通过智能手机,以现实世界为地图,进行宝可梦的捕捉和对战。

数据来源:AppAnnie的报告

从1996年精灵宝可梦诞生至今的23年间,该系列延续了7个世代、19款游戏(暂且不计计划中2019年下半年推出的第八世代和旁支游戏、其它各类游戏产品等)、六部长篇动画、21部电影剧场版,成为具备全球影响力的内容IP之一。

那么从中我们应该抛出哪些问题,并值得讨论?

“皮卡丘”如何火遍全球

皮卡丘是日本传奇游戏巨头任天堂的杰作。皮卡丘最早的诞生是出现在1996年推出的一版叫《精灵宝可梦》的游戏中。据说设计这个形象当时的灵感来源是儿童昆虫采集回忆和街机游戏,而且整个游戏从设计到开发,长达六年。不过这款包括皮卡丘的游戏发行反响并不好,仅售出12万套。

但谁会想到,它却创造了一个之后全球知名的IP形象。

对于国内的观众来说,最早接触到皮卡丘可能不是游戏,而是根据游戏改编的第一版动画片。我们所查到的资料,大约是在千禧年后,最早的《宠物小精灵》由深圳电视台引进国内,并安排在黄金时段播放,由此才第一次为国人所知晓。

之后因为游戏和动画片风靡,乘胜追击推出的对战卡片游戏,更是掀起了一轮更高的风潮,有当时的粉丝回忆,“看的电视是宠物小精灵,玩的游戏是宠物小精灵,宠物小精灵就是一个完整的世界。”

经过多年的沉淀和渗透后,包括皮卡丘在内812种形象所构成的精灵宝可梦已经成为了现今流行文化的一部分。

“皮卡丘”们靠什么赚到900亿美元?

如此大的全球影响力,自然使得精灵宝可梦这一IP的市场价值水涨船高。而如今,精灵宝可梦为所有合作方累计创造了900亿美元的收入,更是叫漫威都难以望其项背。

那么“皮卡丘”们到底是靠着什么,赚到这900亿美元的?

周边衍生品的授权与售卖是目前与精灵宝可梦相关的业务中最赚钱的一项,“榜单”数据指出,相关收入在过去二十年里累计达到了600亿美元以上。据不完全统计,现阶段以皮卡丘周边为代表的精灵宝可梦正版衍生品多达数千种,涉及生活用品、服饰和零食等多个品类。除了授权商品,精灵宝可梦还在世界范围内开设了十余家“宝可梦中心”、近三十家“宝可梦专卖店”以及若干家区域性网店。

电子游戏销售是精灵宝可梦历史最悠久、也是最传统的一条变现渠道,是GB后几乎每一代任天堂掌机上最受欢迎的游戏IP。截至目前,精灵宝可梦的各类衍生游戏,在全球范围内已经累计售出超过170亿美元、3亿多套,从销售数量上来看位列电子游戏史上总销量的第二位,仅次于任天堂出品的马里奥,同时也是历史上销量最好的角色扮演游戏。

而如果说过去掌机是精灵宝可梦游戏最大程度上普及的门槛之一,那么手游时代的到来则很好地解决了这一问题。2016年精灵宝可梦游戏在海外上线,半年时间里就累计斩获了7500万的下载量。截至2018年年底,共吸引玩家消费多达22亿美元,其中2018年单年创收7.95亿美元,同比上涨35%。其游戏开发商Niantic也因此收获了2亿美元的融资,估值达到40亿美元。

卡牌游戏销售是精灵宝可梦变现渠道中最容易被低估的一项,但其实这些看上去不起眼的小纸片,累计创造了超过100亿美元的营收。该卡牌游戏的官方名称为“宝可梦集换式卡片游戏”,是以精灵宝可梦为主题由官方授权的集换式卡片游戏。

精灵宝可梦官方网站披露的数据显示,截至2018年3月,PTCG累计在全球售出超过257亿张;美国权威调查公司NPD集团数据统计,2017年时,PTCG在欧洲战略卡牌市场占据了超过80%的市场份额,当年在多个国家年销量的同比增长在400%以上;早在2016,PTCG就已经超越“游戏王”成为战略卡牌游戏类中最畅销的一款。

动漫和电影收入主要包括了漫画和动画的版权收入,以及剧场版电影的票房收入,全球累计收入也达到了数十亿美元。虽然这笔收入相对于其他几项收入而言,小到几乎可以“忽略不计”,但影视和漫画作为精灵宝可梦维系人气、热度的重要载体,仍受到任天堂、小学馆等相关方的高度重视。

遍及文化消费各个领域的多条业务线

正是靠着遍及文化消费各个领域的多条业务线,诞生23年以来,精灵宝可梦的热度随着媒介形式、娱乐渠道的多元化,正焕发着越发强大的生命力。

例如皮卡丘之所以会是现在这样的形象,是因为设计师西田墩子当时碰巧在养松鼠;帮助《口袋妖怪》起死回生的宝可梦梦幻其实原本是要被删除的设定,结果被设计师偷偷留了下来;在选定皮卡丘之前,任天堂和小学馆其实考虑过其他的主角,皮皮和另一只宝可梦伊布都曾被纳入考虑……如果让历史从来一次,任何一个细节的偏差可能都会使得这个IP无缘今日的地位。

但在这所有的偶然之外,又都蕴含着一些必然因素。

尽管《口袋妖怪》的游戏、《精灵宝可梦》的动画,在创作阶段都充满了很多的未知,但是团队却具备了足够的前瞻性,从接受度到衍生品销售再到观众特点,都被囊括在了制作方的规划中,给予其充分的重视与准备。而对每一个小细节的重视,也都最终成就了这个IP。

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