时尚品牌潮牌化,你支持吗?

原标题:时尚品牌潮牌化,你支持吗?

都还记得2019年2月19日那天吧?CHANEL的设计师Karl Lagerfeld离世。

那天微博、朋友圈大家都在纷纷发文,悼念这位时尚界帝王的离开的同时,也感叹一个经典时尚时代的终结。

其实关注时尚圈的人应该不难发现,在这一年里,几家时尚巨头同时都在尝试着新的改变。

举几个例子:

Louis Vuitton的设计师Kim Jones去到了Dior男装;

而Off-White 主理人Virgil Abloh 正式接下了Kim Jones 的职位,成为LV新一任男装系列的创意总监;

曾为Dior Homme和Saint Laurent创造的辉煌业绩的Hedi Slimane入驻CELINE等等等等。

各家的这些动作只是设计师们的常规职位更换吗?当然不,让潮流与经典结合,吸引更多年轻的目光,才是他们的初衷。

其实对于奢侈品牌的这种做法,我也是能理解的。

毕竟2019年了,消费能力高人群越来越年轻化,一成不变的设计,只会使品牌面临被千禧一代遗忘的风险。所以进行“潮牌化”是必经之路。

风格变化最大,引起争议最多的应该要数LV了。

我也是个LV迷,买第一个包是在十多年前。那时候的人们包括我在内,穿衣风格略保守,也不知道什么是“潮”。

那时候LV的经典老花和棋盘格,就是高级而奢侈的象征。但十多年后放到现代的今天,又会觉得有些略嫌老气,缺少时尚度。

而自从Kim Jones去了LV之后,品牌突然注入了年轻化的元素。

其中给人印象最深的莫过于LV和Supreme的合作,第一次把奢侈品和潮牌结合在了一;还有后来的藤原浩和动物园系列,每一个作品都让人觉得它保持住了LV的高级,又很潮流。

但LV还是不满足每一季和潮牌的合作,索性让著名的潮版Off-White 主理人 Virgil Abloh 正式接管 LV,以期望给于LV更颠覆的潮流化转变,来最大化争取年轻人的目光。

其实看惯了LV以往的风格,今年第一季产品出来的时候我真的有点理解不了。但看到第二季,是真的觉得喜欢和心动了。

服装类变化大的算是DIOR男装。

Dior Homme已经表现平平的了好多年,LVMH集团大老板阿诺特很大程度上是有意将Louis Vuitton街头化的成功复制到Dior Homme的。

Kim Jones上任Dior Homme后,一改死气沉沉的黑白印象,加入了活跃的色彩及元素,打破了以往“正经”的常规,突然间也潮了起来。

以至于N年没买过Dior的我也出手了小蜜蜂的卫衣,还看上了最新与空山基的合作系列。

除去设计本身,一些品牌还做了LOGO的改变。

英国奢侈品牌Burberry在去年8月2日在Instagram上突然宣布推出新LOGO, 字体更为简洁现代, 这是品牌近20年来首次对Logo设计作出颠覆性的改动。

左图旧Logo,右图新Logo

除此之外,还有CELINE、Balenciaga、Balmain和Rimowa都对LOGO做了改变。

CELINE去掉了小撇;Balenciaga字体改为更加紧凑粗黑;Balmain和Rimowa都将字体更换为更加简洁的字体。一时间品牌更换Logo成为一种新的风潮。

一个品牌的LOGO,是最能直观反映品牌形象的关键。

各家纷纷通过更换Logo的做法,以刻意区别过去,令品牌形象更符合当下审美和潮流,向市场展现变革的决心,为市场带去新鲜感。

其实不管是设计总监的变化还是LOGO的更换,最根本的原因是奢侈品牌为年轻化所做出的各种努力。

再说回到美妆品。各大品牌年轻化潮流化也同样在进行。

YSL已经不是你脑海中固有的阿姨级别的彩妆,看看它新唇膏的设计,加入了心型的图案设计,连礼盒包装也变成了韩系彩妆爱用的亮粉色的设计,让人觉得不再高高在上。

再比如倩碧,这两年的科技感倍增,双V精华,以及今年重磅推出的iD系列,都让已经“不再年轻”的倩碧重新回到了潮流的巅峰。

要知道,成分主打和定制化护肤是年轻一代选择护肤品的趋势所在。

不难看出,各家你追我赶的都在做着年轻化和潮牌化的转变。品牌深入其年轻化基因,努力迎合年轻化的发展趋势。

升级但不颠覆,创新但不忘本。

品牌形象在升级后得以延展与加强,这对于消费者来说,既免除了二次教育的成本,又有理由对全新的升级产生足够的期待。

当然这样的裂变不止是奢侈品和美妆品,甚至汽车也在裂变。提到裂变,不禁想起“猎变”的汽车,这就不得不提猎豹汽车了。

也许在你的记忆里,它还是一个传统军工汽车品牌,作为拥有69年军工品质传承以及35年造车经验的品牌,猎豹汽车创新性的将“军潮”概念应用到汽车领域,也向时尚多元化转型升级了。

它的变化有哪些呢?

1 LOGO

猎豹汽车的全新品牌LOGO是融合军工基因和时尚潮流所打造的独特“军潮”品牌形象。

新标采用立体造型,以极简的线条勾勒出猎豹正脸形象,豹脸两侧采用锐利直角的设计,融合了现代钻石切割理念,以不同的切面展现灵动的立体感。

展现坚毅的质感和潮流时尚,借以表达猎豹全新的品牌态度。

2 车型

猎豹全新COUPE车型,外观和内饰有着亮眼的表现。

外观上COUPE车型由意大利设计团队联手精心打造,以强壮饱满的曲面和简洁的线条,勾勒出动感潮流的整车造型。

再搭载极具辨识度的晶状体LED大灯、新颖的前格栅、精致的多辐条轮毂等,设计感十足。

内饰在细节上运用几何理念,只是简单的勾勒和穿插,却充分展现未来科技感。

驾驶舱的设计思路源自于飞机驾驶舱和豪华游轮设计,内饰造型以驾驶员为中心,中控台偏向驾驶员设计,营造出一种让车主驾驶飞行器的体验感。

3 技术

相比外观,动力是车辆之“芯”。

猎豹全新COUPE车型的动力系统采用的是宝马授权生产的高性能发动机。

集双涡管增压、高精度缸内直喷、连续可变气门升程、双连续可变气门正时等先进技术于一身能够有效提升燃烧效率的同时降低燃油消耗。

与之配合的变速器,采用技术先进、动力强劲、稳定成熟的高端湿式双离合自动变速器,润滑及散热效果更好,可靠性高,换挡更平顺,整体性能更加可靠。

同时猎豹汽车还有全新纯电平台打造的首款新能源纯电车型缤歌”推出,协同猎豹汽车其他车型,将全面出击不同领域的细分市场,为猎豹汽车的分线作战,提供充足弹药。

猎豹汽车现在俨然有内涵又有型。

5月11日猎豹汽车在长沙车展上表现吸睛,猎豹全新COUPE在现场演绎了一段“军潮”风范,吸引了众多来到车展的年轻人。

猎豹汽车把军潮化妆间搬到了车展现场,让现场的素人在车展上打造自己的专属潮妆,每个人都可以参与变身super车模,与全新猎豹COUPE一起潮酷起来!

但不管如何变身,就同奢侈品无论外观怎么变,品质不变。

猎豹军潮形象的推出,秉承军工品质的造车理念,将产品以军品标准进行年轻、潮流化的演绎。

相信未来猎豹COUPE正式上市后,会吸引更多的你我他。返回搜狐,查看更多

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