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动作快,姿势帅 一汽-大众探歌“驶入”大广赛,和年轻人嗨起来

原标题:动作快,姿势帅 一汽-大众探歌“驶入”大广赛,和年轻人嗨起来

新生代年轻消费群体已成为消费主力军。从汽车市场来看,消费者需求正在向智能化、年轻化、个性化及多元化转变,已形成新的消费生态圈层。如何应对市场变化,无论产品设计、定位还是营销,其实所有车企都在进行年轻化的转变,但如何真正深刻了解年轻消费群体,与他们有效互动,获得认同,从而让产品和品牌形象在年轻人群中有更好的认知落地,依旧是困扰车企的难题。

其实解决这样的难题,“走进校园”不失为一种明智之举。近日,一汽-大众探歌与大广赛强强联手,以年轻化SUV探歌的“天生自信”宣言为命题,诠释探歌与新生代年轻消费者“探索未知、且行且歌”的生活态度。

大广赛作为被教育部列为实践教学评估A级的标准赛事,直接覆盖高校人数超过500万。一汽-大众探歌通过此次活动不仅以极快的速度成功融入到了年轻群体中,更为广大青年学子打造了一个展示自我平台,让更多目光关注到这些未来的社会中流砥柱。

此次活动与以往那些“填鸭式教学”模式完全不同。探歌只是作为一个纽带,方向是开放的,表现形式是大胆多元的。一汽-大众将舞台完全交给年轻人,激发年轻人的创意思维,鼓励他们表达自信和年轻的态度,用品牌的力量强化年轻群体自信无畏的身份认同,让年轻人获得艺术审美的提升和充分表达的机会,让更多人看到年轻群体的态度和思想。

当然,这也是一次互动且双赢的过程,年轻人参与其中,激发灵感,开拓视野,彰显活力,挖掘人才;而通过年轻人的思维和视角诠释探歌的价值主张,也能更丰富产品的形象和价值内涵,增加品牌亲和度。

更重要的是,通过这样与年轻人玩到一起,感受他们所处的人生阶段、生活态度,用创意与其产生共鸣,在用户和品牌双方之间,都是一个深入了解、沟通和契合认同、亲近的过程。

值得思考的是,作为一款专为新时代年轻人打造的纯正德系SUV,探歌是如何成为与年轻人沟通的“纽带”?

从这款产品的问世,一直到现在的成长路径,我们发现,探歌从产品外观、性能、配置到“气质内涵”,都围绕“敢梦·敢征”的“产品宣言”,倡导“探索、无畏、个性、活力”的自信哲学,这些与年轻群体高度契合。从产品亮点来看,探歌拥有纯正德系血统,继承欧洲版T-ROC设计风格,采用“型格美学”这全新设计理念,使其成为大众品牌中最具个性的SUV。除了星轨状车顶轮廓线、、鲨鱼鳍C柱、岩石雕刻尾部造型等时尚、动感的造型特征,还首次将彩色车身概念引入细分市场,丰富的撞色设计选择更加满足年轻人对个性表达的需求。

探歌搭载4MOTION智能四驱系统,根据路况智能分配扭矩,并可提供4种公路模式、2种越野模式和1种雪地模式,不仅有出色的动力操控,还能满足年轻人随时从都市开溜,去出游撒野;同时大众全新一代Active Info Display10.3英寸全液晶数字仪表、Panorama大尺寸全景天窗、预碰撞安全系统结合CEB城市紧急制动功能、高级音响等科技和高级配置全副武装,满足年轻人对性能,以及生活品质的追求。

可以这么说,探歌这款车和年轻人群,本来的价值观就是一致的,这次携手互动,是基于这共同价值主张,在创新模式驱动下的延伸和扩展。

而此次一汽-大众携手大广赛打造青年创意矩阵,在营销上的突破在于注重目标人群的参与感和话语权。就像此前T-ROC的中文名探歌也是从用户之中征集而来,有关探歌的产品调性、使用场景(玩法)、情感共鸣等等,同样由用户一起来进一步多维度挖掘、诠释和传播。可以这么说,探歌的目标人群,他们本身就是品牌的代言人、广告策划者,既是信息的接受者,同时更是舆论的制造者。

这次探歌“驶入”大广赛,可以说是动作够快,姿势够帅。其他车企也许还挺羡慕,一汽-大众在和年轻人愉快玩耍的时候,就轻松自然地把产品亮点传播了,把品牌年轻化战略给落地了。其实和大广赛合作,搭建与年轻人交流的优质平台,也是一汽-大众品牌年轻化战略之下自然而然的分内之事。正是一汽-大众一次次在产品本身及营销上的创新突破,从用户的角度去积极适应消费需求、审美潮流、应用场景等等变化,才能获得更多年轻消费人群的认可。返回搜狐,查看更多

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