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主攻A级/动感趋向/延展新能源 斯柯达在华推出SUV“三步走战略”

原标题:主攻A级/动感趋向/延展新能源 斯柯达在华推出SUV“三步走战略”

搜狐汽车|汽车咖啡馆

文|于洪凯

尽管从1.66万辆的销售业绩上看,相比往月,斯柯达在华攻势略呈减缓。

但综合其全球市场的稳步扩充,此番暂缓,也或是意味着其正为下步发力积蓄力量。而在斯柯达看来,SUV产品谱系的日益壮大,或将成为未来提振在华业绩的重要手段。

5月20至5月22日,云南大理,斯柯达携旗下四款SUV车型与媒体见面,希望以更为切身实际的驾乘体验,将品牌谋求增量的愿景,用更具“易生长”、“年轻化”的品牌触感作以落实,而这可从其SUV家族“三步走战略”规划步伐上可见一斑。

其中,产品谱系的持续扩充,以及A级SUV市场的稳步加码,已是“三步走”战略的其中首义,而市场业绩上看,目前已取得一定反响。

柯迪亚克是上汽斯柯达SUV战略下诞生的首款SUV车型,2017年于上海车展问世,它的到来,以及随后柯珞克、柯米克以及柯迪亚克GT四款SUV的陆续扩充,让中国成为斯柯达提供SUV车型数量最多的单一市场。

而SUV投放节奏的加快,与斯柯达对该细分市场潜力的预判不无关系,它认为,尽管目前中国车市尚处“寒冬”,但至2022年,SUV领域仍将为中国车市贡献约1200万辆的销售数据,而A级产品将在其中占有800万辆数据量级。

由此,主攻A级SUV领域的斯柯达品牌,已形成对该领域日益全面的产品布局,价格区间在10万-27万元实现覆盖,四款产品占品牌整体销量达40%,其中,中国市场专属车型柯米克于2018年贡献2.79万辆市场业绩,数据上已经是最成功的单一市场车型。未来该车型会在欧洲发力。

按其规划,在战略的“第二步”,推出颇具动感的SUV产品,吸引更为广大年轻受众的市场青睐,将成为该阶段的重点目标,这也是斯柯达目前在SUV市场发力的重点领域。也因如此,斯柯达希望通过车身设计的相应调整,以此实现品牌的“个性化”定位。

例如,不久前问世的柯迪亚克GT,Coupé样式溜背造型的应用,意味着该品牌希望通过融合市场趋向,突破以往产品设计上的“肌肉感”。此外,2019年上海车展公布概念车VISION GT的设计草图,贯穿直瀑式进气格栅的横向元素,也展示出该品牌对创新设计语言的一定探索,而由该款概念车延伸而来的量产车型柯米克GT将于今年与消费者见面。

第三步,贴合未来行业趋势,推出新能源产品,并通过延展“四化”新领域,由此改善用户的驾乘体验,将是该阶段的关注重点。

其中,VISION iV概念车于不久前上海车展的中国首秀,也意味着斯柯达在华的电气化战略即将开启重点攻势。需要了解的是,VISION iV是斯柯达基于大众MEB平台打造的首款电动车型,最高续航里程达500公里,电池可在30分钟内充电至80%。

而据信息表示,SCALA、VISION X量产版,首款插电混合动力车型以及首款纯电动车型等多款全新车型,均将于今年与受众亮相,而至2022年底,斯柯达计划在全球范围内推出10余款电动车型

与产品落地相互配套的是,去年10月,位于上海安亭的上汽大众新能源汽车工厂已开工建设,且具备30万辆生产能力。按照计划,至2020年建成投产后,基于MEB平台打造的奥迪、大众、斯柯达旗下的纯电动产品将于此投产。

而在研发投入上,斯柯达也正倾注大笔资金用于提升新能源技术,并在移动出行服务上实现扩展,在2018财年中,该品牌技术研发成本实现同比增长46.8%,未来四年,斯柯达将在该领域累计投资约20亿欧元。

技术落地上,斯柯达汽车中国数字实验室(SKODA AUTO DigiLab China)将扮演重要角色。需要了解的是,该实验室是斯柯达在加强数字化战略和提升数字发展能力方面迈出的重要一步,且主要关注出行、数字化、互联互通及创新商业模式等领域,未来也将成为斯柯达与中国创业企业在前瞻领域进行合作的平台纽带。而包括中国数字实验室在内,位于布拉格和以色列的两家数字实验室,将为斯柯达品牌展开全球范围内的技术协同,以期推出更优的数字业务和出行服务并推广至全球。

无疑,随着SUV领域“三步走战略”的规划落地,斯柯达已为谋求品牌的销售增幅,提供了一条切实可行的规划路径。而对于市场愿景,今年4月,斯柯达汽车CEO梅博纳(Bernhard Maier)曾公开对媒体表示,斯柯达希望在中国市场内实现销量、市占率的稳步提升,未来5年,斯柯达计划将销量提高到200万辆,而在中国,斯柯达将努力将市场占有率由1.4%提升至2%,而三到五线城市将有着巨大的发展潜力。

由此,加强经销商网络布局,提升品牌影响力,乃至持续扩大包括SUV在内的产品阵容,将是提振斯柯达在中国市场销量的重点方向。而正如梅博纳所言,如果“此前的6个月,并不能代表斯柯达在中国市场的全部”,那么随着SUV矩阵的持续放量,我们也期待着斯柯达在华交出的新成绩。返回搜狐,查看更多

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