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网易牵手漫威,大IP与大厂商将发生怎样的共鸣?

原标题:网易牵手漫威,大IP与大厂商将发生怎样的共鸣?

520一直是网易发布新品一个时间窗口期,作为中国互联网的领先企业,往往备受市场关注。

昨日网易在广州举办了2019年的文娱产品发布会,其中最大的亮点之一就是宣布与漫威达成战略合作,漫威游戏《漫威:超级争霸战》将由网易在中国市场发行。

事实上,这已经不是二者第一次合作,早在2017年,网易就与漫画授权、合作开发中国英雄IP等事项与漫威进行过合作。

这次游戏领域的合作促成,根据漫威执行副总裁、游戏主管与亚洲战略领导人Jay Ong表示,主要网易 520 热爱游戏品牌与漫威的理念不谋而合,而漫威将与网易以独家游戏合作伙伴关系为开端,打造多款漫威游戏,并进行更多影视项目合作。

《漫威:超级争霸战》,作为双方合作的第一款游戏,上线于2014年。尽管这款F2P游戏已经发布了4年多,但至今仍保持不错的营收能力。从SensorTower数据显示,这款游戏在去年“网络星期一”的单日营收超过了330万美元。

漫威成立于1939年,创办之初只不过是一家很小的漫画周刊工作室。2009年底,迪士尼以42.4亿美元收购漫威。如今,漫威的商业版图已经涵盖动漫、电影、电视剧、游戏开发、授权商品等全产业链的开发。

漫威最成功的地方是它的电影,让超级英雄文化深入人心,并形成了独特的圈层文化。根据公开信息,自2008年漫威推出第一部电影《钢铁侠》开始,11年的时间22部超级英雄大片。近期推出的《复仇者联盟4》作为漫威超级英雄宇宙电影,更是连续打破内地20余项电影记录。

对游戏板块而言,并非漫威的核心产品。虽然漫威很早就开始涉足电子游戏产业,但是漫威自己并不制作开发,而是对自家名下漫画品牌IP的电子游戏改编进行授权。

但随着移动平台的异军突起,影游联动的融合程度越来越高,以电影热度带动游戏热度,成为了漫威游戏战略的新选择。例如《美国队长3:英雄内战》上映后,根据漫威IP改编的移动游戏和其他数字作品的收入也出现了增长。据统计,《漫威:未来之战》的游戏收入比此前的两个星期增长了300%,《漫威复仇者学院》的下载量相比此前两周增长了200%,《漫威格斗:冠军之争》的下载量也增长了50%。

目前,漫威拥有漫威未来之战、漫威格斗、超凡蜘蛛侠、钢铁侠、漫威群英传等系列游戏。

网易作为国内互联网巨头之一,游戏板块一直是公司的王牌板块,近些年对公司的业绩贡献不可谓不大,并且还保持较快的增长速度。根据网易2019年Q1财报显示,营收与净利润均取得较大增长,与2018年第四季度相比,网易的四条业务线之中,游戏业务净收入环比上涨约8%,净收入为118.50亿元人民币,同比增加35.3%。

网易游戏板块的稳健增长,得益于公司超强的长线运营的实力。根据公司近期游戏运营情况,新游戏《率土之滨》自上线起连续12个季度刷新活跃用户数历史新高,并于今年4月跻身全球iOS畅销榜前十。《我的世界》中国版截至2019年5月累计注册用户已突破2亿。《阴阳师》2018年全年共2个版本登顶畅销榜,共6个版本进入畅销榜前五。

同时,根据App Annie报告显示,在2019年第一季度的中国发行商出海收入排行榜(iOS & Google Play)上,网易连续3个月位居前三。另外,《明日之后》、《量子特攻》、荒野行动》、《第五人格》也都保持不错的流量。

从各自的优势而言,漫威具有超强的IP能力,尤其是漫威电影打造的各类英雄形象,对游戏具有很强的反哺能力,但游戏领域一直还没有打开中国市场。而网易超强的游戏运营能力,且在国内市占率方面走在前列,但从公司过去的一个季度来看,网易游戏发布的新品数量并不多,进一步强化产品创新是网易及其渴望的。

再从目前国内游戏行业的现状来看,受用户需求改变、用户获取难度提升、新产品竞争力减弱等因素影响,国内游戏销售收入增长持续放缓。据前瞻产业研究院发布的《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》统计数据显示,在庞大的用户规模下,最受欢迎的移动游戏市场规模虽然大幅提升,但增长率也从2013年开始,呈现持续下滑的态势。

总体来看,国内游戏行业开始步入成熟期,增长驱动因素已经从“人口红利”向“内容红利”方向转变;游戏市场的竞争也越演越烈,加上单个游戏迭代快、生命周期短的特点,往往让游戏运营者充满危机感。

这次网易牵手漫威,算的上是各自的优势互补。漫威具有超强的IP能力以及给“超级英雄”题材注入的源源不断的生命力的优势;而网易又具有较强的游戏运营能力及游戏市场占有率。返回搜狐,查看更多

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