宋清辉:名臣健康另起“新秀”胜算几何 新品牌需要时间的打磨

原标题:宋清辉:名臣健康另起“新秀”胜算几何 新品牌需要时间的打磨

著名经济学家宋清辉认为,名臣健康大力培育初萃主要是为了捕获庞大的90后市场。实际上,初萃就是专为泛90后打造的敏感肌护理品牌,面向干燥敏感肌细分人群。宋清辉从资本市场角度进行分析称,日化用品企业培育新品牌短期内对企业影响或弊大于利,因为新品牌想要成为新的利润增长点需要时间的打磨,并确立新的盈利模式等。

蒂花之秀不好卖 名臣健康另起“新秀”胜算几何

蒂花之秀母公司名臣健康欲寻找新的增长点。近日,蒂花之秀母公司名臣健康通过投资者平台表示,未来将进一步加大投入培育旗下敏感肌肤防护领域品牌初萃。此前名臣健康也曾多次公开表示将大力扶植初萃。实际上,培育初萃也反映出名臣健康急需一个新的利润增长点。2018年,名臣健康业绩首次下滑。业内人士认为,护肤品相较于洗发水附加值较高,但如今在敏感护肤领域已有众多品牌,培育初萃将面临较大挑战。

培育新品牌

5月13日,蒂花之秀母公司名臣健康通过投资者平台表示,旗下品牌初萃作为公司未来重点培育的护肤品牌,目前暂时只在功效性护肤品类这一细分领域进行尝试。对日化这个竞争激烈的市场而言,培育一个新兴的护肤品牌尤为不易。公司未来将进一步加大投入,适时推出成熟产品,力争尽早打出初萃品牌的知名度。

这并非名臣健康首次公开表示将大力扶植初萃品牌。2018年底,名臣健康相关负责人在杭州培训推广会上称,公司正在全力打造初萃。名臣健康董事长陈勤发进一步指出,目前名臣健康在洗护领域拥有一系列知名品牌,未来,我们有信心在5年左右的时间里,把初萃打造成知名民族护肤品牌。

著名经济学家宋清辉认为,名臣健康大力培育初萃主要是为了捕获庞大的90后市场。实际上,初萃就是专为泛90后打造的敏感肌护理品牌,面向干燥敏感肌细分人群。

据悉,初萃创立于2017年,主打敏感肌肤护肤品。而名臣健康用品股份有限公司成立于1994年,名臣健康自成立以来一直扎根日化行业,主要产品包括洗发水、护发素、沐浴露、啫喱水及护肤品等,旗下拥有品牌“蒂花之秀”、“美王”、“高新康效”、“依采”、“绿效”、“可妮雅”、“利口健”、“小琦琪”、“金狮”等品牌。

业绩首下滑

实际上,大力推出初萃也反映出名臣健康急需一个新的利润增长点。2018年财报显示,名臣健康营收和净利润双双出现双位数下滑,这也是其业绩首次下滑。2018年,名臣健康实现营收5.463亿元,同比下滑14.86%;归属净利润同比下滑38.86%至2966万元。

对于业绩下滑,名臣健康表示,主要系日化市场竞争日益激烈,公司为适应市场主动调整传统流通渠道、优化渠道环节及经销商、调整部分产品结构等原因造成收入的减少,净利润下滑主要受主营业务收入降低所影响。

回顾名臣健康历年业绩,2018年全年营收仍不及四年前业绩。2014年,名臣健康营收为5.592亿元,归属净利润为3179万元。与如今不同的是,彼时名臣健康营收和净利润均呈现双位数增长:营收同比增长31.12%,归属净利润同比增长51.87%。

不过,2014年之后,名臣健康业绩虽然仍然保持增长,但增长幅度明显下滑。2015年,名臣健康营收同比增长5.07%,归属净利润同比增长36.88%;2016年,名臣健康营收增幅下滑至1.46%,归属净利润同比增长为8.96%。2017年,名臣健康业绩达到了顶峰,营收实现6.416亿元,同比增长7.64%,归属净利润同比增长2.32%至4851万元。

营销专家张兵武分析认为,护肤品相较于洗发水未必利润较高,而是附加值较高。因此,名臣健康大力培育初萃也是情理之中。

对于培育初萃是否与名臣健康业绩下滑有关,北京商报记者式联系了名臣健康进行采访,但截至发稿,对方并未予以回复。

拥挤的市场

实际上,业绩下滑也从市场上有所反映。北京商报记者随机走访了几家便利店和商超。店员表示,很久没进过蒂花之秀了,现在卖得比较好的是沙宣、阿道夫、海飞丝等品牌。

一位“90后”消费者告诉北京商报记者:“自己小时候用过蒂花之秀,但是现在在市场上没怎么见过,另一方面觉得有更多洗发水品牌的选择,所以没再买过蒂花之秀。”

而另一位刘姓消费者则表示,蒂花之秀虽然以前经常见到,但是一直没有很强的品牌概念。“印象中蒂花之秀就是洗发水,而不像一提到海飞丝,就会想到‘去屑’的概念。”

宋清辉从资本市场角度进行分析称,日化用品企业培育新品牌短期内对企业影响或弊大于利,因为新品牌想要成为新的利润增长点需要时间的打磨,并确立新的盈利模式等。

“蒂花之秀等已有品牌老化趋势,所以名臣健康拟大力培育新的护肤品牌,是寄希望于此来提振业绩。目前国内敏感护肤市场上,已有雅漾、理肤泉等国际知名品牌,此时初萃推向市场,将面临较大的挑战。”业内人士称。

背靠欧莱雅的理肤泉,在敏感护肤领域占有一席之地。而薇姿也推出了数字化肌肤诊断应用SkinConsultAI,可为消费者提供个性化的肌肤衰老迹象检测和专业护肤建议。

张兵武称,如今护肤市场的细分领域已充斥着形形色色的品牌,而名臣健康此前在洗护领域拥有较强竞争力,转做护肤品还需要将品牌、产品体系、产品质量和目标人群进行匹配,才能长效发展。北京商报记者 钱瑜 白杨(图片来源:名臣健康官网)。原标题:蒂花之秀不好卖 名臣健康另起“新秀”胜算几何返回搜狐,查看更多

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