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鄂尔多斯大整容,我妈枯了

原标题:鄂尔多斯大整容,我妈枯了

万一通过了呢

每年秋冬一到

栢君妈一定会去鄂尔多斯买件羊毛衫

温暖、轻盈,好品质

但最近再路过鄂尔多斯

我妈都不敢进了!

??咋变这样了??

高级的色调,清爽的场景

层次分明的流水台

让人一看就想买的陈列效果

我忽然忘了

以前它是这个样的

这效果堪比割了双眼皮

耳软骨垫鼻尖,自体脂肪填充面部

黄金微雕后

再来个超声刀加注

我妈说:走,进去看看

不看不知道,一看吓一跳

原来的时尚妈妈装集体下线

取而代之的全是花样

你看看这裁剪、这版型

你让我妈怎么穿

我妈枯了

又一个老年品牌正式离她而去了

OMG,是你吗?

回来之后

栢君立马上鄂尔多斯官网搜了搜

画风突变程度

能用面目全非来形容

你说这是CELINE,我信

你说这是LOEWE,我也信

满屏的高级感

再一看去年还在故宫里走了秀

北京太庙,日落酉时

过去那些五彩斑斓的亮片羊毛衫

统统不见

取而代之素净的颜色、剪裁利索

低调、随性的像是爱马仕

始见,所现未必完整

未止,于无界中探寻可能

在“PLAY·玩趣”的主概念下

鄂尔多斯还想变得更有趣一点

将材质混搭、色彩碰撞

给予羊毛多元化的层次理解

极具视觉冲击力的饱和色彩

为柔软羊绒引入潮流态度

在看似矛盾实则有逻辑可循的撞色中

表达超越期待的审美惊喜

当时刘雯特别火的这张照片

就是这场太庙大秀中来的

跳脱常规的红毯造型规则

红色漆皮热裤配着廓形感衬衫

帅气质感遇上跳脱时髦

彰显鄂尔多斯

不设限的品牌态度

故宫站一炮打响之后

鄂尔多斯的蜕变越发藏不住

而这一切的改变

还要从它改 logo 说起

离“老”而去

几年前鄂尔多斯来了位新总经理

从她上任开始

就完全变了模样

先从 logo 下手

从原先的手写体汉字,到现在的英文图标

现在大牌都这样

优秀的产品自然要有一位

懂它优秀的设计师

接下来他们聘请了新的创意总监

老佛爷的左右臂

法国时装设计师 Gilles Dufour

杜福尔

杜福尔的设计生涯非常丰富

在 Chanel 15 年,担任过艺术总监

Fendi 10 年

Balmain 3 年

后又去到英国一个羊绒品牌 Pringle

全部都是响当当的超一线大牌

但后来的杜福尔

依旧选择了鄂尔多斯这个中国老牌

并且到了今天

Gilles Dufour - Karl Lagerfeld

在他看来一个艺术商品

不止需要好设计

还需要一个优秀的产品力和生产团队

而这些鄂尔多斯都有

每当有国外大师来中国时

总有人会跳出来说

他就是想来捞钱的

但是实话实说

杜福尔给鄂尔多斯带来的,是大众瞩目的改变

将欧洲人的设计理念

结合自身对中国文化的感知

融入进鄂尔多斯新式美学里

在他手中

鄂尔多斯向着国际化的轻奢路线走

没有了亮片

没有了花花绿绿的搭配

秋冬大衣更多地采用驼色、高级灰、象牙白

深铁蓝这些偏性冷淡的颜色

像是韩剧中的冬日高级

剪裁上也保留了传统的高领

遮荫面积大,没那么暴露

同时更强调贴合性的塑形

成衣开始有了明朗的线条

是适合亚洲人拉伸身型的本土大衣

一点一滴的改变

都是杜福尔和鄂尔多斯团队摩擦的火花

对于这个来自内蒙古的本土品牌

这位 Chanel 前艺术总监

充满了信心和信任感

因为他对羊绒衫是真的钟爱

如今鄂尔多斯的大火让不少明星喜欢着

倪妮拍摄 Tiffany 广告时

穿着鄂尔多斯就上了

还有刘亦菲、唐嫣

在张靓颖婚礼上的披肩

《欢乐颂》里曲筱筱那些看起来就贵的毛衣

李宇春的鄂尔多斯提花背心

不知道的还以为是 GUCCI

其中更少不了代言人大表姐

刘雯的带货能力

也亏创意总监杜福尔的慧眼识金

早在刘雯还没那么大名气时

杜福尔便在众多的模特图中

一眼相中了刘雯

由此开启了刘雯和鄂尔多斯之间

长达 10 年的代言合作

去年10月,刘雯还亲自操刀

在鄂尔多斯当了把设计师

Liu Wen X Erdos

合作第十年,刘雯设计师出道

与鄂尔多斯共同推出

LIUWEN × ERDOS 联名系列

作为刘雯的首个品牌联名系列

她将自己在时装行业沉淀多年的感受

和对生活的理解融入设计

衣服是一种情绪

如今的转型和站稳

鄂尔多斯都是从 10 年前或者更早

开始铺垫到蜕变

默默努力的模特,到现在的 TOP 国模

刘雯也是沉淀了好多年

这是他们的共性

在刘雯和鄂尔多斯互相写信的对话中

有一句话:

“三十岁前,我穿过很多人设计的衣服

三十岁后,我为自己设计

希望更多的人能够拥有它”

历时 8 个月

从最初的概念讨论、羊绒纱线

织片的选择

到很多次的打样试装调整

以及包装、大片拍摄和推广方案

刘雯完整细致地参与了每一个环节

一个吊牌,一段文字,一个广告画面

无论多忙都要亲自确认

因为这是刘雯自己想穿的羊绒衫

这组少女感真的太喜欢了哈哈哈

三十岁自己设计自己想穿的衣服

这事真美!

老品牌都在悄悄时髦

你再不努力就只有羡慕的份儿了!

像我羡慕刘雯

heng

注意

hello,小伙伴们

现在

可不是一般的多~返回搜狐,查看更多

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