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《海贼王》推出新广告,草帽海贼团画风大变,索隆变成高中生

原标题:《海贼王》推出新广告,草帽海贼团画风大变,索隆变成高中生

日本作为动漫大国,动漫元素融入了日常生活中的每一个方方面面。走在大街上,动漫主题的招牌、展板什么的很多,电视上也有不少和动漫有关的广告,和一些知名的动漫作品联动什么的更是非常常见,最近,日本食品品牌日清和《海贼王》一起联动,推出了系列广告动画,草帽海贼团全员都变成了高中生,第一弹是索隆篇,讲述身为高中生,一心想要成为剑道高手的索隆在校园内努力拼搏奋斗的故事。

从这支宣传预告片中我们可以看到,海贼团内别的船员也有登场,不过画风和原作看起来完全不一样,故事场景也变成了某所高中内。

根据官方的企划,这将会是一系列的广告片,讲述身为高中生们的海贼团成员们追逐梦想的故事。虽然是广告片,但是其中蕴含的关于青春、努力、追逐梦想的精神内核和《海贼王》原作本身是如出一辙的,其广告创意相较于一些趣味小视频来说不遑多让。

左起分别是罗宾、乔巴、乌索普、娜美以及弗兰克

日本厂商是很喜欢这类动漫和产品的联动,就以日清食品为例,他们就曾经合作过《银魂》、《从零开始的异世界生活》等知名动漫作品,日本国民对此习以为常,甚至还十分欢迎,就连当初东京申办奥运会,也邀请了诸如哆啦A梦、悟空等动漫角色作为宣传大使,动漫和厂商、宣传方的结合,在这个国家大受好评,优秀的联动案例也有不少,由此,也让我有了一些思考:目前国内动漫爱好者越来越多,类似的厂商和动漫作品的合作模式,我们可以玩得转么?

国内的电视上类似的广告片似乎很少的,毕竟国内电视的主要受众和动画的受众重叠度相对还是较低的,“动画是小孩子们看的”观念在家长们心中根深蒂固,个人能够想起的案例有限,倒是诸如“小葵花妈妈课堂开课了”这类的面向儿童用户的产品,使用一些动画形象比较多,不过,和已有的知名IP进行联动的例子就很少很少了,当初《蓝猫淘气三千问》辉煌的时候,电视上播出的蓝猫品牌的服装、鞋子广告或许可以算一个。

但是网络动画却是另外一种“风景”了。这些年国产动漫借助互联网平台,发展可谓是顺风顺水,各种优秀的动漫作品层出不穷,和广告商的跨界合作也玩的极溜,类似的优秀案例有很多。比较典型的我想举两个例子,一个是《非人哉》,一个是《斗罗大陆》。

《非人哉》采用的方式是专门为合作厂商制作动画。当初这部作品的动画项目还没有正式立项,但是漫画在国内人气极高,官方曾联动必胜客,在线下开设体验门店,而在线上则是推出了必胜客X非人哉的联动广告,和文本开头提到的《海贼王》广告比较类似,不过,内容比较硬,基本一看就能明白是广告,整个动画围绕广告服务。

《斗罗大陆》合作的方式则是作品植入加专门的广告片。他们合作的产品是绿茶饮料,前期在作品可能出现产品的镜头画面里植入内容,类似于电视剧中的植入广告,后期则专门为产品制作广告片。不过,因为《斗罗大陆》的故事发生背景是异世界,虽然编剧们花了不少心思,个人感觉看起来都还是略有生硬。

但是无论如何,这两部动画都做了一次伟大的尝试。一部优秀动画作品不仅仅应该是好看,他的商业价值也应该是巨大的,国内动漫产业发展的越来越好,但是商业开发相对来说还不算特别深,商业模式也不算特别成熟,类似和广告厂商联动的方式我认为是很不错的。类似必胜客、绿茶,甚至《魔道祖师》联动的可爱多等商品,他们本身的主要受众就是青少年,和这些动画的粉丝人群相契合,通过联动能拓展更多潜在消费群体。

况且,和邀请明星代言、拍摄宣传片的成本相比较,动画联动的成本相对来说要低不少,无论从产品宣传效果、还是成本来看,动画联动商品,推出广告的方式,都是一个很值得一试的尝试。

不过,虽然目前国内的动漫联动开始慢慢多了起来,但是内容和形式相对来说还比较初级,为了卖货而卖货,个人感觉和日本还有较大的差距。文章开头提到的这只短片,看起来更像是一部关于青春、努力、拼搏的公益短片,更像是为了塑造企业形象而做的宣传片,从气质上来说就胜了不是一头半头,虽然理解国内广告主们想要将广告实打实转换成销售量这件事,但是,好的企业形象企业品牌宣传片也是很有必要的,毕竟诸如“山高人为峰”、“一颗恒久远”一类的经典广告词,是会永远记在人们的心里的,一支优秀的广告会在人们的心中留下深刻影响并在潜意识内促进消费,而太过生拉硬拽直杠杠的广告,或许反而起不了什么好效果。返回搜狐,查看更多

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