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打造产业化标杆 《这就是街舞2》不止于综艺

原标题:打造产业化标杆 《这就是街舞2》不止于综艺

如果说,《这就是街舞》第一季是在做一档好看、高品质的街舞综艺节目,那么,第二季的“野心”显然不止于综艺,而是打造一个产业化的标杆,促进产业发展。

伴随着网生内容的蓬勃发展,网络综艺节目爆款频出,成为炙手可热的高热度内容。如今,综艺节目市场早已进入大片时代,热议焦点也从“如何打造优质内容”向“如何释放优质内容的巨大价值”转变。对于平台而言,做内容要有产业化的格局,制作节目不再持有单纯打造爆款IP的目的,更要注重内容产业链的开发和延展。

打造一档节目,带动一个产业,《这就是街舞》算是一个成功的案例。节目第一季播出后好评如潮,超过5万用户在豆瓣给出8.6的评分,成为2018年口碑最好的头部网综之一,也让街舞文化为大众熟知。节目不仅符合好看、高品质综艺的标准,更做了大量街舞文化科普、舞者出圈、产业链打通的铺垫工作。

5月18日,《这就是街舞2》上线,开播三小时豆瓣评分9.6,一举打破豆瓣综艺评分纪录,实时登上微博话题榜首。从首期节目来看,本季选手水准比上一季有了明显提升,popping国际裁判冯正、国际赛事KOD创始人高博、“世界腰王”的韩国BBoy金小根、popping世界冠军小海等各路“大神”纷纷展现出超强舞技,让节目在一开始就有了总决赛的氛围。四位队长易烊千玺、罗志祥、韩庚、吴建豪不仅展现出炸裂全场的个人大秀,彼此之间的互动也让节目在激烈的比拼之于多了几分趣味性。此外,全新升级的赛制更是让节目在海选阶段就散发出浓浓的火药味,最有张力的Battle环节直接提前到分组环节,为首期节目制造了几次小高潮。除了内容层面的全面升级,更为突出的是,整个项目真正意义上做到产业化运作,爆发出作为一个成熟优质IP的强劲生命力。

产业化运作持续推动街舞普及

如果说,《这就是街舞》第一季是在做一档好看、高品质的街舞综艺节目,那么,第二季的“野心”显然不止于综艺,而是打造一个产业化的标杆,通过节目促进产业的发展。

观看队长与舞者逗趣互动、街舞“大神”高能对决的同时,《这就是街舞》本身对于行业来说意义重大,这不仅是优酷在网综时代的自我探索,更让街舞文化找到了推广和传播的新渠道,可谓对相关行业的未来发展产生了深远影响。“我们没有把它当做综艺节目来做,而是真正扎根于街舞,以人为本,让街舞圈的孩子们出人头地。”《这就是街舞2》优酷总负责人刘栋如是说。

《这就是街舞》第一季节目播出后,在全国掀起“街舞热”,越来越多的青少年开始学习街舞,让大量的圈层人才走进大众视野,甚至成长为专业艺人。行至第二季,通过产业化的运作让街舞文化被大众接受,带动相关产业的发展是优酷的目标。

据刘栋介绍,今年,优酷将把《这就是街舞》的IP授权给全国各大街舞培训机构,通过开设街舞大师课、网络授课,举办《这就是街舞》青少年选拔赛等方式,继续推动街舞文化的普及。在做大产业化的同时,为《这就是街舞》后续第三季、第四季吸纳更多新鲜血液。“我们跟舞协的关系也特别好,希望输送更多的新鲜血液到下一季。”

此外,节目开播后同步发起了“全民皆舞”的活动,号召全国的街舞爱好者秀出自己跳舞的视频,线上票选最高的素人跳舞视频,将加入到节目的正片放送中。“我们希望让更多爱跳舞的人,可以通过简单的活动参加到节目中,让更多潜在用户关注到节目。”刘栋表示。

事实上,街舞除了是一种专业的能力之外,更是一种大众消费。知名的达人、大众对街舞的喜好、年轻朋友对街舞学习的热情,都跟这个产业链相关。同时,街舞也代表了一种精神,这些精神融汇到潮流的产品当中,包括舞蹈的培训、全民的健身、街舞为主题的网剧、舞台剧和电影,都是这个产业里未来一定会出现的产品,以《这就是街舞》为载体,优酷在未来的产业化运营中可以做得还有很多。

节目商业化的多元玩法

随着网综产业扩大、技术发展,网综的商业模式从单向转到生态。尤其对于头部超级综艺而言,不仅仅只是制作、播出、商业广告这样的单体规划,而且开始思考艺人经纪、商业模式、用户运营、IP产业化等方面的尝试和布局。

当下,整个行业都在追求综艺的产业化,但真正把综艺做成产业的成功案例很少。背靠阿里生态,是优酷把综艺进行产业化的重要砝码。“优酷负责产出好内容,阿里生态系统进行赋能,把内容真正产业化是我们要做的大课题。”刘栋表示。

如今,随着阿里大文娱进一步打通,以及优酷和阿里生态的深度融合,《这就是街舞2》在商业化上也迎来更加全面的升级。《这就是街舞》第一季中贯穿节目始终的毛巾让人印象深刻,《这就是街舞2》的带货能力已然不满足于一条毛巾。此番,在节目衍生品的设计和开发中优酷下足了功夫。例如,给四位队长设计的队徽,随着赛事推进将出现的队长信物,以及阿里鱼授权的包括膳魔师保温杯、手机壳、帽子、头巾在内的几十种衍生品都将成为节目商业化的产品。“我们也正在探讨和淘宝直播、天猫美妆等淘系电商平台,合作开发基于街舞IP的衍生节目。”刘栋表示。

同时,阿里系的资源也将跟节目的宣推进行深度捆绑。例如,街舞选手和阿里巴巴旗下银泰百货进行资源互换、互动。在银泰百货的商场大屏上将进行节目推广,同时,《这就是街舞2》的选手也将前往商场,以街舞的形式做地面推广活动。刘栋举例道,“今年的‘618’狂欢节,《这就是街舞2》的选手将前往杭州银泰(城西店)去展示街舞风采,在传播街舞文化的同时也为商场的顾客送去别具一格的购物体验。”

此外,饿了么、盒马、淘宝、天猫、支付宝等品牌也将与《这就是街舞2》进行深度联动。刘栋透露,“比如《这就是街舞2》的选手有可能化身饿了么的送餐员,将餐送到节目的忠实粉丝手上。我们希望通过这种方式,把更多潜在用户吸引到《这就是街舞2》,通过街舞IP为这些用户做更多事。”

《这就是街舞2》收官之后,优酷还将做城市挑战赛等线下巡演活动,前10强或者20强的选手前往成都,跟当地的舞团进行比赛。《这就是街舞2》半决赛、复活赛门票将进行售卖,这些都是综艺节目产业化过程中可以拓展的空间。

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