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系列调整显成效 捷豹路虎中国市场运营情况稳步提升

原标题:系列调整显成效 捷豹路虎中国市场运营情况稳步提升

每经编辑:祝裕

▲英国伍尔弗汉普顿(Wolverhampton)发动机制造中心

2018年的车市寒冬仍在延续。

大到中美贸易、英国脱欧,小到国六排放标准,各种因素都在冲击车市,加强对车企的考验。

利润下滑,盈利能力,如何在寒冬养精蓄锐成了车企的共同挑战。对于车企而言,一方面,需要开源节流,控制成本,在“今天”熬过去;一方面,需要加强体系能力,建好营销基本功,打好品牌建设基础,才能在“明天”崭露头角;最后,需要抓住车市洪流中的变革,拥抱科技,为“明天”活得更好。

▲“2019世界年度车”大奖三冠王——捷豹I-PACE

市场低迷 降字当头

美国咨询公司IHS统计数据显示,今年一季度,全球汽车产销量下滑约7%,全球三大汽车市场中国、美国、欧洲销量齐跌。中国市场作为全球最大的新兴市场,销量为637.2万辆,同比下降11.3%。

当车市下滑的洪流滚滚而来,各大车企都被裹挟前行。如今正值财报发布季,“利润下滑”成了各大车企财报中的关键词。

即便是全球利润最高的车企之一戴姆勒,在车市下行时也难以独善其身,十年以来头一次出现销量、营收、利润同时下跌。根据其官方数据,戴姆勒整体营收397亿欧元,与去年同期基本持平,税前利润下滑16%,净利润下滑9%。奔驰乘用车业务的成绩更不乐观,一季度奔驰乘用车营收212亿欧元,下滑8%;息税前利润12.98亿欧元,跌幅为37%;利润率也由去年同期的9%降至6.1%。

奥迪方面,一季度的全球交付量较去年同期下跌了3.6%;营收138.12亿欧元,同比下跌了9.84%;营业利润11亿欧元,同比下跌了15.38%。

宝马在一季度交付量虽然增长0.1%,但营收微跌0.6%,息税前利润从去年同期22.82亿欧元下滑至5.88亿欧元,暴跌78%。

同样为豪华品牌的捷豹路虎也受到了大环境起伏的波及。根据其最新财报数据公司全年营收242亿英镑,同比下滑6%;税前亏损为3.58亿英镑。不过值得注意的是捷豹路虎的第四季度扭亏为盈,税前利润为2.69亿英镑。这得益于捷豹路虎的Project Charge & Accelerate 一系列举措,目前全年现金流充足,包括38亿英镑的现金以及19亿英镑的未提取信贷额度,总计达57亿英镑。这也意味此前坊间流传的收购传闻不攻自破。

对于财报表现,捷豹路虎首席执行官施韦德教授(Prof. Dr. Ralf Speth)表示 :“在多重复杂因素同时影响全球汽车行业的背景下,捷豹路虎率先直面挑战、主动调整。目前,捷豹路虎已在第四季度扭亏为盈。着眼未来,捷豹路虎正在克服过去一年里影响业绩的结构性和周期性挑战,将继续推动公司成功转型。”

▲Technology development

重构体系 积极调整

当车市低迷难以一时逆转,中国汽车市场进入存量博弈的时代,对于竞争加剧的车企而言,只有走过寒冬,才能在未来的春天更快速地生长。

当利润下滑,如何更好活下去是所有车企需要共同面对的问题。而各大车企在第一时间都选择了开源节流,控制成本。

戴姆勒方面出计划把集团利润率目标提升至2021年前实现利润目标8%~10%。这意味着,在2025年之前,戴姆勒在现有的成本节约计划基础上,需额外再节约40亿欧元左右。

而奥迪汽车股份公司管理董事会主席伯蓝·绍特在接受媒体采访时表示,奥迪计划裁减约10%的管理职位人员,以达到2022年削减150亿欧元成本的目标。

捷豹路虎也不例外,自2018/19财年第二季度就开始实施Project Charge &Accelerate战略后,2018年第四季度完成了逾5亿英镑的现金流改善,所实现的成本优化用于包括发动机制造中心、电池组装中心等基础设施的建设和投入。目前已经累计实现了12.5亿英镑的改善,并将于2020年3月前,实现共计25亿英镑的成本、利润及现金流的优化。

除了在成本的控制上,各车企对于体系的调整和改革都进入了关键车道。

如,通用汽车在第一季度就公司与经销商加强了沟通,努力降本增效,提高各个功能块的协同度。捷豹路虎则在中国市场制定了稳定局面、恢复信心、逐步提升三步走政策。值得一提的是,更注重对经销商的利润提升。经过一系列的调整,到3月底,捷豹路虎经销商的库存相比2018年12月底库存水平下降20%。同时,经销商整体盈利能力达到近7个月内的最佳水平。“去年7月,我们已经敏锐预测到市场的变化,并着手对自身发展进行调整。目前,我们正在做的是回归基础,做好基本功,谋求整个体系能力的发展提升。这就像是‘树根’建设,不显山露水,但树根扎得越深,未来就更有希望获得更加健康、持续的发展。”捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁潘庆表示。

不可否认的是,车市波动具有周期性,改革调整也并非一蹴而就,对于任何一家车企而言,前路还需砥砺前行。

拥抱科技转型

今天努力奔跑,是为了明天活得更好。

如今,电动化与自动驾驶的发展已经迫在眉睫,而这一领域高昂的投资成本对于利润下滑的车企提出了更高的要求。一方面是眼下更具挑战的市场环境,另一方面为了在“明天”更具有竞争力,车企的研发步伐在进一步加速。

2017年,奔驰乘用车、宝马、奥迪的研发投入占比分别是7%、6.2%和6.3%。2018年分别增加了0.5、0.9、0.8个百分点。一般而言,车企的研发投入占比在5%以上已算优秀,而三大豪华车企高于7%的研发投入比再创业内新高。

而不得不提的是,捷豹路虎在研发层面的投入更是大手笔,近三年的投研发投资都在13%以上。在最新的2018/19财年,捷豹路虎投资了约38亿英镑,占比达到了16.5%,用于新产品研发、技术创新,以及持续扩展产能。过去十年间,已累计投资220亿英镑用于研发、扩展其产品及生产部署。高额的科技研发为捷豹路虎产品力竞争力背书,捷豹路虎的产品阵营也在不断更新。捷豹路虎如今推出了首款纯电动量产SUV产品捷豹I-PACE,全新一代揽胜极光于去年底在全球发布,而全新路虎卫士(Defender)也将在今年晚些时候推出。预计在未来三年中,捷豹路虎在中国市场将对超过30款产品进行更新,其中包括9款全新车型。

值得注意的是,在车市巨变的当下,车企已经开始全新的探索。

一方面,车企之间在寻求新的合作,如宝马公司和戴姆勒公司正就合作开发电动汽车平台进行谈判,奥迪表示其也在与保时捷讨论使用共享的平台和技术;另一方面,车企在不断扩大边界,尝试与科技新创企业探索更多可能。如捷豹路虎秉着“在中国,为世界”战略思想,积极开拓与创新型企业的合作,目前自动驾驶方面,捷豹路虎在寻求与Waymo合作。

车市风云变幻,大浪淘英雄。继承传统但不局限于传统之中,适应变化并拥抱变化,这才是车企最佳选择。文/黄煜

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