想吃爱奇艺53亿内容支出大蛋糕?你应该知道这些

原标题:想吃爱奇艺53亿内容支出大蛋糕?你应该知道这些

文/晓晓 编辑/刘乐乐

北京时间2019年5月16日,爱奇艺发布了2019年第一季度未经审计的财务报告。报告显示,爱奇艺一季度总营收70亿元,总运营成本和支出90.16亿元,包括销售、总务与行政开支的11亿元人民币(约合1.700亿美元),研发开支的5.981亿元人民币以及营收成本开支的73亿元人民币(约合11亿美元),而营收成本中的内容成本支出高达53亿元(约合7.939亿美元),占总营收成本支出的70%以上。

或许很多人第一眼看到爱奇艺一季度财报,想到的是:爱奇艺又亏损了,且亏损的主要原因是高额的内容成本支出,爱奇艺在“烧钱”。

但对于影视行业的人来说,这却是一个好消息,因为爱奇艺高额的内容成本支出是流向影视行业的,是在为自身孱弱的影视行业输血。对于处于寒冬的影视制作公司来说,如果能从爱奇艺53亿的内容支出里分一杯羹,无异于找到了寒冬下的活路,但想要成为爱奇艺53亿的分子,就必须了解平台需求,研究受众喜好,只有打造符合爱奇艺需求,符合受众需求的内容产品,才有可能从激烈的内容市场竞争中得到平台的认可,得到观众的认可。

其实,在之前结束的爱奇艺世界大会上,爱奇艺也释放了很多有效信息以及新的政策红利,以指引影视制作公司及创作者生产出更多与平台需求匹配,与受众需求匹配的作品。今天我们就将这些“红利”信息总结一下。

认真看!53亿中的分子正在向你招手!

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分账剧题材红利

内容行业是一个十分注重创新的行业,盲目地跟风确实不可取,但这个市场确实存在题材红利,诸如“清穿”题材走俏的时候,就是拍一部火一部。宫斗剧、探案剧都曾经是题材创作的类型风口。而当下的题材红利又是什么呢?

根据爱奇艺官方数据,2018年在爱奇艺平台上,分账网剧热播题材排名前五的依次是古装、都市情感、青春偶像和仙侠玄幻、悬疑、警匪涉案,其中古装题材占比32%,都市情感类占比21%,青春偶像和仙侠玄幻各占比9%,悬疑占比8%,警匪占比8%。或许爱奇艺是为了让古装剧的占比看起来不要太过高调,特意将古装和仙侠玄幻分别统计,但很多时候仙侠玄幻与古装的重合度是极高的,诸如大火的《古剑奇谭》《香蜜沉沉烬如霜》。因此,如果将古装仙侠玄幻合计的话,这个占比将高达40%。

题材占比高,只能证明拍的人多,那么分账收益高的剧是哪些呢?

在分账网剧中收益成绩被官方认可的分别是:青春偶像剧《时光教会我爱你》分账金额超过2000万,古装剧《等到烟暖雨收》分账金额超过3500万,古装穿越剧《绝世千金》分账金额超过4000万,《半妖皇帝》分账金额超1600万。

两组数据可以明显得出一个结论:古装市场竞争很激烈,但古装剧确实最易出爆款。这也就不难理解,尽管古装剧面临的政策风险高、成本高、制作复杂,但仍然有无数制作公司蜂拥而上了。对于影视制作公司来说,古装剧尽管门槛高,但一旦迈过那个门槛,后续的生存空间就会增大

相比古装题材,都市情感则是一个性价比很高的题材,这种性价比体现在门槛低,制作成本低,风险低,且有可能创造一个相对不错的收益。在这两年的网剧市场上,爱奇艺的《时光教会我爱你》以及搜狐的《奈何BOSS要娶我》都属于性价比极高的黑马之作。

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自制剧题材新的突破口

海豚计划是爱奇艺以招标+保底+发行分成为收益模式的超级网剧打造计划。不同于分账剧,制作方需要承担项目风险的模式,入选海豚计划的所有项目,爱奇艺是给予保底利润的,当然, 海豚计划中所有项目的版权也是属于爱奇艺的。

2017年通过海豚计划打造的《悍城》《原生之罪》《破冰行动》都已经成功播出。

2018年,“海豚计划”累计收到242个项目,其中现代题材188个,古装42,年代戏12个。2018年入选海豚计划的项目,分别是都市职场情感剧《怪你过分美丽》、悬疑探案剧《心灵法医》、悬疑探案剧《民国奇探》以及古装剧《云上学堂》。

从过往两年项目筛选的结果来看,悬疑、探险为代表的强情节类型占比最多,而都市爱情、古装剧则每年都至少有一部入选。

但今年的海豚计划发生了比较大的变化。

首先是,招标项目体量的变化。以往海豚计划招标类型分为S、A+、A三档,对应不同的定价、招标数量与题材,其中最为核心的保底价范围是800万、500万与300万。在最新的海豚计划中,三档类型简化“瘦身”为两档——第一档是S档标准的头部项目,招标数量为4部;第二档是A档标准的小而美项目,招标数量为3部,并明确指出“小而美”的标准是五千万以下的项目

除了在项目招标体量上的明显变化外,其内容方向也发生了隐性的变化。在2019年,原来位于S档的科幻、传奇、神话、玄幻题材项目彻底没了踪影,S档建议题材变为历史人文、当代生活、都市情感,而A档建议题材则是古装偶像、都市情感、青春校园。可见,在政策严管下,过分创新的项目将受到限制

除了在海豚计划中本就占据大比例的悬疑、探案题材外,弘扬正能量,大情怀的历史人文,当代生活项目将成为明年海豚计划的新方向,而由于这类题材对于创作内容深度的要求,反而有可能成为激烈的现代题材竞争中的突破口,同时这也与爱奇艺2019年强化头部内容投入的策略相吻合,诸如《大军师司马懿之军师联盟》这种兼具古装题材红利和历史人文走向的影视剧项目,或许就是爱奇艺在2019年对于“海豚计划”头部内容的期待

2018年海豚计划招标标准

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内容形态新红利

尽管“投机取巧”并非一个影视公司可以长久发展的正确道路,但不得不承认,任何新的商业形态、产品形态,在野蛮生长期时,遍地是金。这个时候,不仅平台本身会给予资金、资源的倾斜、赋能和扶持,同时竞争低,政策宽松,非常容易掘金。

对于2019年来说,在爱奇艺平台上,遍地是金的新的内容形态模式就是竖短片和互动剧。

2018年,爱奇艺上线了首部自制竖短片《生活对我下手了》,一上线热度即突破5800万,2019年,竖短片也将持续享有基于内容形态创新的红利。

  • 爱奇艺将在2019年扩大竖短片的合作数量,同时拓宽对于竖短片合作内容的题材,由于竖短片目前的创作团队少,甚至还没有形成竞争,竖短片与平台合作成功的概率将大大提高。
  • 2020前,爱奇艺为鼓励更多影视公司及创作者加入竖短片创作阵营,在分账收益上采取倾斜扶持政策,将在50%的分账标准下,给予创作者20%的让利,即在2020年前,竖短片创作者能够从整体收益中获得70%的。

尽管目前,爱奇艺只接受竖短片的独家合作,相对来说制作门槛更低,内容更迷你,生产更快的竖短片也将成为更快的盈利风口。

此外,互动剧也是2019年爱奇艺力推的新内容形式。

尽管互动视频标准是适用于电影、电视剧剧、综艺等各种不同内容形式的,主要支持的是分支剧情、视角切换及画面信息探索三种互动方式。针对“剧”来说,这三种互动方式也都可以纳入剧中,但前提是这是一个互动剧,也就是说,前提是这个剧有多个可切换的分支剧情,并且针对不同的分支剧情有不同的发展方向和结局,而且这个所谓的不同结局并不是我们传统所认为的两个结局、三个结局,而是N个结局,这就意味着过往所有影视制作公司已经完成的作品都不是互动剧。对于互动剧来说,目前所有的影视公司都站在同一个起跑线上,互动剧市场的竞争还是零。

6月爱奇艺针对互动剧的创作平台IVP平台即将上线,该平台主要是为互动剧的影视制作公司和创作者服务的。在这个平台上,可以做三件事,基础的视频剪辑,结构搭建以及动作添加。

一旦IVP平台上线,也就意味着互动剧比赛的发令枪打响。如今的蓄势,就意味着当发令枪打响的时候,可能会先声夺人。

在刚刚结束的爱奇艺世界大会上,从创始人&CEO龚宇到副总裁王晓晖、杨向华都在其演讲内容中提到了互动视频。可见,爱奇艺今年发力于互动视频的决心,而大决心之下必有大红利,对于互动剧来说,现在的红利是先到先得

4

不变的红利——优质内容

受欢迎的爆款题材,新研发的内容形态红利,总是变化的。但在影视剧市场上,也有一个不变的红利,不变的风口就是优质的项目。

分账网剧是互联网平台研发出的一种将部分项目风险嫁接给影视制作公司的新模式,但不得不说,分账网剧将推动影视行业进入优质内容的良性循环之中。根据爱奇艺最新的分账网剧模式,在爱奇艺项目评估系统中获得A或B评级的项目,爱奇艺将会给予分成上的政策倾斜,优质的分账网剧将得到比以往更多的收益。

2019年前爱奇艺分账网剧模式

与以往的分账模式一样,分账网剧的收益是由会员付费期分账金额和广告分账金额两部分组成的,但分成比例将根据项目定级的不同有高达20%的差别,也就是说,好的项目收益更好,差的项目收益更差。

针对会员付费期的分账金额来说,如果项目被定在A级或者B级,分账比例是70%;如果是C级或者是D级,分账比例则是50%。

针对广告分账金额,则维持原来的模式,A、B级独家项目分别享受10元/部和8元/部的广告分账收益。

这种拒绝一刀切,拒绝绝对公平,对于不同评级的项目给予差别对待的新分账模式,将给予优质制作公司及创作者更多的激励,同时,也将逐渐淘汰低质的制作公司。

2018年11月,在影视行业最艰难的时候,横店有21个剧组在拍摄,有七个剧组都是爱奇艺自制或者参与投资的项目,占比高达三分之一。

在我们这个行业,“开机跑路”的不是我们自己人就是金融投资公司,而像优爱腾这样的平台公司则总是那个坚守的。而影视寒冬下,把握平台政策,紧跟平台需求,最大限度的利用平台红利,与优爱腾这样的大平台合作,不仅是最稳妥和保险的做法,还有可能顺风下实现弯道超车,实现跑赢。

(麻辣娱投原创文章,未经授权不得转载)返回搜狐,查看更多

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