寺库任冠军:互联网思维升级酒业品牌传播,让年轻人真正懂白酒丨酒文化访谈

原标题:寺库任冠军:互联网思维升级酒业品牌传播,让年轻人真正懂白酒丨酒文化访谈

▲寺库首席增长官(CGO)任冠军接受搜狐酒业专访

5月9日,由搜狐网主办的2019年中国酒业品牌发展论坛上,寺库首席增长官(CGO)任冠军接受搜狐酒业独家专访时表示,以互联网思维赋能传统酒行业,互联网阵地是酒业新渠道。

任冠军强调,在新时代的环境下,互联网将一切都变成扁平化。酒行业应该更好地通过互联网做粉丝运营,让年轻人先懂白酒,然后才是买白酒。

公开资料显示,任冠军于2018年1月3日,正式成为“中国奢侈品电商第一股”寺库中国首席增长官(Chief Growth Officer),也是中国企业第一次正式设立首席增长官。此前任冠军曾长期就职于乐视网。

以下是访谈内容,搜狐酒业整理,供行业人士参考。(部分内容有删改)

搜狐酒业:寺库是中国第一家引进“首席增长官”(CGO)概念的公司。您如何理解这一概念?

任冠军:我的理解是,“首席增长官”更多相当于营销负责人的加强版。以前营销更多的是为营销本身服务,单纯的为营销而做营销。现在多元化的市场环境下,营销需要跟产品、技术、运营包括销售,“五位一体”进行打通。部门在日常运转当中也发现,单一工种之间的边界越来越模糊,这就要求很多岗位要进行升级,这个是我对于“首席增长官”的理解。

不同公司的“首席增长官”职责上也有一些差别,有的“首席增长官”是偏市场出身,也有的“首席增长官”是偏运营出身,有的是偏销售。不同的“首席增长官”可能侧重点也是会有一些差别,但是最终的目的都是为了更好地增长,无论是品牌、还是销售,或者各个方面的增长。

搜狐酒业:乐视电视将线上互联网和线下传统行业进行融合,您认为在这个过程中比较关键的点有哪些?

任冠军:其实我觉得不只是融合。以乐视电视为例,当时乐视做超级电视的时候,是一种重新的再定义,对于电视的功能提出了再定义。

之前传统的电视机更多的是看传统电视台的节目。互联网电视,可以看网络视频节目,看一些互联网的内容。但互联网电视的概念,互联网元素并不是特别强。当年乐视最早把智能电视,基于内容重新编辑之后做了很多内容,重新定义了电视这个产品。包括乐视最早做出了超窄边框,更多的是重新定义了一个产品,开创了一个全新的品类。

搜狐酒业:如果现在让您做酒行业,怎么将互联网思维赋能酒行业?

任冠军:中国白酒对品牌的重视程度和运营产品上,还是处于比较初级的阶段,中国的白酒要真正往上走,一个是品质上可能要更好,另外要更重视品牌的价值,就是怎么去做得更有内涵。酒不只是一个酒精饮料,更多的是要把里面的文化内涵体现出来。生肖酒现在有这样的一些趋势,但是仅仅这些还是单点,我觉得真正要爬升的话,还是要把品质做好,包括很多中国人对于浓香、酱香、清香,甚至还有一些兼香都分不清楚,这个知识的普及其实也是需要做的。

互联其实是一个渠道。传统的酒行业有一个非常大的问题,就是过多倚重于渠道。现在这个时代下,互联网将一切都变成扁平化。酒行业应该更好地通过互联网做粉丝运营,包括通过互联网的工具,短视频、长视频、深度的酒文章,通过这些东西去真正让人先懂白酒,然后才是买白酒。老百姓对于白酒为什么好都不懂,香型、品牌、价值等不了解,就很难消费,而且中国会有越来越多的年轻人随着年龄的增长喝白酒。

传统的酒企,要真正抓住互联网这波红利,还是要到线上去走,不同于以前单纯依靠线下渠道和砸广告的模式,要进行一些升级,更好地利用娱乐化,迎合互联网,符合互联网工具的属性。企业要主动去拥抱现在的新型的互联网媒体形态。

▲任冠军出席启动“中国酒业文化探香之旅”仪式

2019年5月9日,搜狐酒业联合文史学者纪连海、著名相声演员李金斗等文化学者、跨界嘉宾,共同开启年度重磅系列活动——“中国酒业文化探香之旅”。寺库首席增长官任冠军作为“探香之旅”嘉宾团成员,出席启动仪式。

搜狐将充分发挥“媒体+平台”的优势,组成专业团队深入走访酒区一线,寻找中国酒文化中的闪光点与向心力,助力酒业文化的传播和发扬。返回搜狐,查看更多

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