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全球健闻 | 英国和澳洲发布无偿捐精广告:捐精的你最Man!

原标题:全球健闻 | 英国和澳洲发布无偿捐精广告:捐精的你最Man!

文 / 周亦川 编 / 袁月

【搜狐健康】据每日邮报5月21日报道,《营销理论》杂志发表了一份案例分析:英国和澳大利亚的精子库推出了一系列“捐精广告”,用不同的风格体现一个主题:“捐精的你最Man!”鼓励更多的人参与无偿精子捐献。

2005年起英国和澳大利亚男性失去匿名捐精的权利,他们要在无偿的条件下帮助建立一个家庭,同时当这个孩子18岁后有权了解究竟谁是他(她)的父亲。与匿名捐精的隐私性和几百英镑的补偿费的好处相比,这些精子库需要更多的策略吸引捐精志愿者。

英国伦敦城市大学的拉蒂娅·米蒙博士介绍,对此,精子库利用富含男性气概的形象理念为 “用钱买不到的东西”创造价值。通过军队风格的招聘海报,应用“好人”、“改变生活”这样的语句,还有一些传统的男性形象(如消防员)都常常使用。他们想传达一个概念:捐献了你的精子,你将成为一个真正的英雄,相对于其他人你更显得独树一帜。

这是一款澳大利亚2017年的广告——你是否有足够的勇气成为一名真正的英雄?

2016年阿伯丁生育中心的一款广告——捐精者像超人一样有着非凡的能力。

米蒙博士介绍,还有一类广告是利用“经典利他主义”的心理,让捐精成为正确高尚的事情。

澳大利亚精子捐献网站2016年的一份广告中写道,“好男人需要做一件重要的事情”,暗示捐献精子会让一个男人成为一个好人。

伦敦精子库2016年的一份广告则呼吁男性帮助解决国家危机,称捐献者都是国家的“义务兵”。

在2016年莫纳什生育中心的广告中,诊所提出了捐赠精子会“改变生活,同时不会花费你一分钱”的标语。

其他的例子包括展示肌肉健美运动员的海报,或者展示他们烹饪烤肉或者给女人送玫瑰花的小视频等。

米蒙博士说这种营销策略有所奏效,在很大程度上帮助英国和澳大利亚的行业解决了捐赠者短缺的问题。

参考资料:

https://www.dailymail.co.uk/health/article-7053937/Sperm-banks-UK-Australia-play-mens-masculinity-coax-donating.html

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袁月 营销理论 拉蒂娅·米蒙 阿伯丁 利他主义
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