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运营利润下滑81%!百度“恶”而不倒?

原标题:运营利润下滑81%!百度“恶”而不倒?

摘要: 下一个背锅侠是谁

撰文|蜜姐&编辑|楚琦

近日,百度发布了2019财年第一财季未经审计财报,其中有些数据很有意思。

比如,出现了自2005年上市以来的首次亏损,单季度亏损约3.72元,而去年同期的净利润可是高达66.94亿元!

再比如,“百度核心”运营利润同比下跌81%!但如果按照非美国通用会计准则(Non-GAAP,见今日词汇),百度第一财季运营利润也同比大降了93%!约为4.01亿元。

有人说,百度此次的亏损主要来自股权激励。百度的赚钱能力一直杠杠的,不管被骂得多惨,即便是经历了2016年的魏则西事件,依然是被大众痛恨而它又活得很滋润。

蜜姐难以相信 “恶人自有天收”的理论,不过商业世界,太不把用户当回事儿,似乎一直很傲慢很强大的神话也难以继续。

其实,百度的颓势并非今年才显现。

据百度2018年第四财季财报显示,其净利润为21亿元(约合3.03亿美元),比上年同期大跌50%!

李彦宏曾在2016年时就认为:移动互联网时代结束了。似乎一语成谶,2015年四季度百度的净利润达到顶峰后就没能再攀上高峰。

也可能因为这样的预判,导致百度在移动互联网时代被越甩越远。毕竟都结束了还玩啥。

图片来源|新浪科技

百度应该说是一个特别奇葩的存在。自谷歌这个劲敌走后,2010—2012年,百度都过得相当滋润,尽管因为“竞价排名”被公众痛骂。

2016年,魏则西悲剧发生后,尽管全网唾弃,也被调查要求整改,但故事的结局差强人意。

彼时,百度的态度很“端正”,李彦宏公开道歉,百度做出了一系列承诺

将改变过去以价格为主的排序机制,改为以信誉度为主,价格为辅的排序机制

控制商业推广结果数量,比如每页面商业推广信息条数所占比例不超过30%;

增设10亿元保障基金,对网民因使用商业推广信息遭遇假冒、欺诈而受到的损失经核定后进行先行赔付,等等。

然而,到了今时今日,随便输入一个“胃痛怎么办”前三条依然是不知名民营医院的广告,第四条为百家号内容推送,实在看不到“信誉度为主”的排序在哪儿?!

据媒体报道,时任莆田市委书记梁建勇曾经说过:2013年百度全年广告总量260亿元,而仅莆田民营医院就做了120亿!这个大腿,百度又怎么会不抱紧呢……

而至于网友因推广信息导致损失给予赔偿的问题,真不知道哪位“幸运”网友有获得过赔偿可留言告诉下蜜姐。

今年年初被刷屏的几篇“百度已死”的文章更是揭露了移动端的百度搜索比PC端垃圾信息更多,甚至连快递公司都被假冒。

有网友说,骂百度是骂了也是白骂,还不是要符合“真香”理论,继续用百度。尽管很多人用百度实在是没有其他太多的搜索引擎可选择,不过移动端的搜索引擎使用其实已经在悄然变化。

据StatCounter Global Stats发布的数据显示,截止2019年1月,全国搜索引擎市场份额百度占比68.67%,排名第二的仅占10.33%;但移动端,百度虽占比71.82%,但排第二的神马占比提高到了20.97%。

百度当然也会不眼睁睁看着自己跌落,2019年春节就重金拿下央视春晚独家红包合作,豪掷10亿给观众发红包。效果是显而易见,短短一周用户增长过亿,增速高达19.6%。

不过观众们也很实在,7天后,花10亿增长来的用户留存率仅约为2%。补贴换用户这招实在缺乏技术含量,不能提供好的服务及产品,用户薅完羊毛就会马上离开。

百度一季报发布后,尽管依然有机构表示看好,不过美股的股民们并不买账。5月17日其股价暴跌16.52%,创3年半新低,市值蒸发约600亿元!

此后,加之高管离职等消息,仅两个交易日,其市值蒸发约900亿。其市值一度被曾经的小弟美团和京东赶超。

而距2018年5月其市值一度逼近1000亿美元,如今百度的市值已蒸发过半,为410.44亿美元。

李彦宏曾说:“只要把搜索做好,就是一个功德无量的事情。”虽然很难从百度这些年提供的搜索中看到“功德”二字,但锅总是要有人背的。

百度一季报发布当天,其高级副总裁、搜索总裁向海龙宣布辞职,尽管场面都说是与业绩下滑并无关,但却被媒体认为其在百度工作了14年也难逃背锅侠的结局。

我们并不关心百度的业绩如何依旧增长动力“强劲”,倒是希望这次下跌,能让百度清醒一点,并非什么公司都能“大而不倒”,肆意妄为。而2018年后悔没有早点买百度股票的人到今天该感到庆幸吧。

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