落子藏玄机,《和平精英》的电竞布局之道

原标题:落子藏玄机,《和平精英》的电竞布局之道

近年来,越来越多的中国手游开始走上电竞化路线。无论是MOBA、回合制、卡牌,不同类型的游戏,都把电竞视为游戏战略发展的重要布局。毕竟一个优质的电竞环境,不仅能巩固游戏现有市场格局,更能持续为游戏输入新鲜血液。但从“想做”到“能做”最后到“做好”,却并不是所有游戏都能实现的。在实现这个愿景的过程中,仅凭产品拍脑瓜式的布局,去指望撞大运显然不现实。那么如何将更多人带入自己引力圈之中?近日刚刚宣布进军电竞领域的《和平精英》,可能会给外界一个参考。

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一个赛事两条新赛道,《和平精英》锁定西安

5月8日,《和平精英》正式开启公测,在上线当天,它以App Store畅销榜与免费榜第一的成绩为外界交出了一份让人满意的市场成绩单,但华丽的榜单成绩显然不是它的唯一目标,近日,它宣布将于7月初参与在西安举办的腾讯电竞运动会-夏季总决赛,而这也意味着它将大举进军更广阔的电竞领域,并以此扶植一批新生代电竞选手。

在外界看来,《和平精英》进入电竞新赛道是其发展路上的必然选择。作为一款拥有强电竞基因的手游,通过举办电竞赛事,强化其电竞属性,吸引更多玩家关注游戏和对应赛事,将大幅度提升《和平精英》的社会影响力。同时,中国本身也没有一款具有国民属性的全民性战术竞技手游赛事,《和平精英》的电竞化将路线将填补这一空白。可以说,演员、观众皆已准备就绪,唯一的悬念只在于,它将从怎样的舞台出发,开始自己的征程。

这个舞台,最终被设立在了西安的TGA夏季总决赛赛场。至此,《和平精英》在中国移动电竞领域落下了自己的第一枚棋子。

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TGA可能不是《和平精英》能选择的最高规格平台,但却是最适合它的平台。

TGA是目前国内最大的全民竞技赛事平台,其融合了赛事、直播、造星三大版块,也是一个同时兼顾了职业电竞和大众赛事的重要平台。《和平精英》选择TGA,并不仅仅在于它与TGA同属腾讯旗下产品,TGA将给予《和平精英》这款头部产品以更多的资源,更在于TGA现成的渠道和丰富的赛事经验,能帮助《和平精英》在短时间内吸纳更多的电竞新鲜血液,并将其带到诸多不同类型的顶尖游戏电竞俱乐部的视野之中,将其同时带上大众电竞和职业电竞两条新赛道上。

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先下沉才能谈出头,打造电竞大生态之道

近年来,凭借着《英雄联盟》、《王者荣耀》等不同平台上的产品成功电竞化,腾讯累积了丰富的电竞生态圈构筑经验。因此,《和平精英》可谓是站在巨人肩膀上而行。在一开始就祭出了它为自己量身定做的“赛事全家桶”。在参与TGA这一明子之外,部下了诸多伏线,为自身的电竞化进程铺平道路。

在《和平精英》宣布参与TGA的同时,它还宣布将于6月初全面开启俱乐部认证系统,为满足条件的俱乐部提供官方举办的训练赛资格、官方赛事和部分第三方赛事参赛资格和优先推荐资格以及《和平精英》电竞赛事观赛权益。

目前,这一系统已经获得了包括RNG、17、4AM等39家俱乐部的响应。其中有像RNG这种已经在其他游戏中战绩斐然的综合性俱乐部,也有17这样的专注于FPS游戏的专家型明星俱乐部,更有不少和4AM一样吸收了大量新鲜血液的新兴俱乐部。对于这些俱乐部来说,具有现象级社会影响力的《和平精英》是它们梦寐以求的新赛场,而另外一边,《和平精英》也通过俱乐部带来的流量进一步扩大了赛事的影响面。

《和平精英》在赛事之外,还将帮助俱乐部完善管理制度,保障选手的职业生涯健康并规范授权赛事规则,为它们在内部和外部,共建一个健康的赛事环境。这些俱乐部,正是构筑出《和平精英》赛事的核心,它们将不断孵化出具有职业水准的电竞选手,为《和平精英》提供无数精彩赛事。

核心已经齐备,如何将观众吸引到赛事之中?接下来,《和平精英》团队还发起精英解说招募计划,通过线上招募和校园招募等渠道,它将培养一批优秀解说,为观众介绍、讲解、分析战况战局形势。解说的魅力,就在于能让内行看到门道,让外行看到热闹,从而促进赛事的社会关注度。

这两大举措正是为了让重度用户和轻度用户都能在《和平精英》的电竞大生态计划中,找到自己的位置。而它的最终目标,就在于通过线下赛事,将主播、直播平台、高校、赛事制作、俱乐部、内容作者、赞助商、媒体等,一起纳入到《和平精英》赛事生态建设之中。在物理中,物体的引力与其质量成正比。而当《和平精英》与不同层面的合作伙伴捆绑在一起时,它的引力也随之增加。最终,这一引力将将影响到整个玩家群,甚至将曾经不关注这款游戏的玩家,也纳入到其中。

仅仅依靠游戏内容实现“出圈”,很难有长远的影响力,但当《和平精英》用赛事获得众多助力时,“出圈”就会变成一种常态,同时也会有越来越多的人从观望者的角色,转变为“圈内人”。而这,仅仅是《和平精英》为自己规划的电竞化版图的冰山一角。

电竞赛事脱胎于游戏,其目标人群却不仅限于该游戏的玩家。优秀的电竞赛事,会让从未接触过该游戏的玩家,同样为之心潮起伏。在近年来,越来越多的游戏厂商意识到一个独立的电竞体系,将帮助游戏走出“游戏市场”这一方天地,赋予其更正向性的社会性元素,甚至成为一种文化符号,而《和平精英》的野心也正在于此。与其说参与TGA是它的第一步,我们不妨将其视为是第一步棋——虽看似简单,但《和平精英》不仅制定出了多个策略,甚至还集结了一批游戏外的力量作为自身助力。而接下来,我们将见证的就是它的未来。

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