小米的王源,和NBA的蔡徐坤没什么区别

原标题:小米的王源,和NBA的蔡徐坤没什么区别

从王源被爆出抽烟到现在,已经过去50多个小时了。

这50多个小时里,估计各位和我一样,经历了各种吃瓜、看戏、甚至下场撕逼。

其实事情本身很简单,就是又一个年轻爱豆的的人设崩了。

什么叫人设崩了?

《权力的游戏》里前面8季半都面瘫+残疾+说话不超过10个字的对权力毫无欲望的Bran在最后一集的最后几分钟里居然舔着B脸说:“你以为我撑到现在是为了什么(就是为了当国王啊)?”脸上还挂着让人生理不适的微笑时,他的人设就崩了。

王源也一样。

一个人设立的是清纯正能量的美少年,突然用老烟枪的姿势吞云吐雾,又一个版本的我抽烟文身DLZ但我是好男孩?

具体的对错已经有太多人说了,我就不废话了。

但是在商言商。

数据机构艾漫数据发布称:在王源抽烟的新闻被爆出后的5个小时内,王源的风险系数蹿升至100,达到罕见的最高风险值。

目前已知他代言了19个商业品牌,他的代言大多指向的是光明健康的少年形象。肯德基、蒙牛酸奶、奥利奥、“开窍迎高考”的六个核桃,营造的都是与积极向上阳光健康的少年形象。

这些商家以后还会找他做这种美少年的营销吗?

不会了

市场服从于流量的权力,但也暗自对其保持批判与审视。

我们不是娱乐号,所以不谈王源,来说说王源抽烟的事件对他所代言的小米影响有多少。

其实这两年,小米找代言的思路相当清晰。

因为初期的小米用户定位相当明确——屌丝、理工男。当年国产首个1999元高性价比手机的确让这批用户发烧。

但是当这批用户的红利吃尽之后呢?

他们必须扩大用户基数。

最简单最行之有效的方法——寻找追星脑残粉。

因为他们能帮着——带货。

从吴亦凡再到王源,小米期望利用流量明星为自己多卖产品。这和NBA请蔡徐坤做贺岁形象大使一样,他们需要吸引目标用户群体之外的流量。

从思路来看,没问题。

认可小米的,不会因为吴亦凡王源而放弃小米;

喜欢吴亦凡和王源的,反而可能因为吴亦凡和王源而使用小米。

但是从这两位代言人在这一年内的表现来看,实在是一言难尽。

再加上曾经的代言吴秀波大叔和羽泉

在各种巧合的作用下,小米已经因为代言人而「躺枪」4 次了。

明星代言本身并没有对错。

因为有像金立 60 亿天价营销费用请来薛之谦等流量明星却最终明星人设崩塌、公司破产这样的例子;

也有像曾经的 OV 这样因重视并请来众多明星代言,而逐步成为行业头部厂商的例子。

但是对于今天的小米,他们想要成功,只靠请流量明星远远不够。

你说小米不懂吗?

猴精的他们比谁都清楚。

扩大用户基数不能只靠追星脑残粉,更重要的是高中低端用户一起收割。

所以他们一边将红米品牌独立来打低端市场,另一边雷军在米9的发布会上表示这可能是最后一部售价在 3000 元以下的小米旗舰。

然而目标明确并不代表结果就能完美。

对于现在的小米来说,头疼的并不是王源抽烟,而是在高端市场没能站稳脚跟的时候,自己后院被人掀开了个角。vivo高调打造了iQOO,OPPO运作已久的Realme也亮出了獠牙。

而米9孤零零的站在市场上,浑身透着不上不下的尴尬。

这是王源的多事之秋,同样也是小米最为艰难的一段岁月。

在市场饱和、消费者渐趋理性,性价比的奥秘已经被许多消费者堪透的时候,如何才能更多更快的抓住用户的心,这远比讨论请哪个流量明星要重要的多。

因为无论你花那多少钱请多少明星赞助多少节目买多少户外广告,效果都不可能比当年OPPO的“充电五分钟、通话两小时”更好了。

小米的愿景是

以低廉的价格,打造优秀的产品。这里的关键词不是廉价,而是优秀。

这个市场,终究还是产品说话。

和青春偶像一样,科技公司的“人设”要想不崩,最后拼的,还是产品。

回归及提升产品本身永远是不会产生负作用的投资。

这里必须再一次提到华为,任正非和他的华为这么硬,靠的还是强大的产品制造能力。

这是手机企业最好的年代,也是手机企业最坏的年代。

华为被美帝狠狠的掐着脖子,小米家的后院被掀起了个角落,OV在有条不紊的展开着自己的版图。

我们真心希望,他们都有光明的未来。返回搜狐,查看更多

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