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T-ROC探歌·橘洲音乐节 一汽-大众如何对话年轻派?

原标题:T-ROC探歌·橘洲音乐节 一汽-大众如何对话年轻派?

不知何时,“年轻化”成了各家趋之若鹜的关键词。

染上鲜艳的配色就是年轻?配上五花八门的科技就是年轻?有个运动的皮囊就是年轻?

有一千个读者,指不定有一万个哈姆雷特,各家有各家的idea。继首届一汽-大众东莞佛灵湖车迷大会举办后,一汽-大众再次携手橘洲音乐节,又带来了一场视听盛宴。

而擎哥所见,更多的是一汽-大众品牌对于年轻化的理解,还有实战……

冠名音乐节,是一种怎样的姿态?

每每脑海浮现“冠名”字眼,很多人的理解就是金主!浅面上理解的确如此,而往更深的去思考,就会反问自己几句:他为什么要冠名?为什么要为这个活动“埋单”?

5月18日—19日,由一汽-大众冠名的一汽-大众T-ROC探歌·2019橘洲音乐节燃情上演,坐标橘洲沙滩乐园。

陈粒、后海大鲨鱼、郭顶、花粥等众多新生代唱作人齐聚舞台,朋克摇滚、硬核说唱、赛博电音……璀璨灯光下,演绎了各自对音乐的理解、追求。

年轻人对于音乐,有一种极强的粘性。音乐也是一种表达方式,歌词的字里行间,是年轻人情感表达的舞台。

此外,还有一个年轻人的情感表达重地——汽车!

在车轮上,同样写着年轻人的生活态度,以及喜怒哀乐。一汽-大众牵手音乐节,碰撞出的火花不就是年轻人最好的乐章。

T-ROC探歌再度联手橘洲音乐节,通过音乐汇聚当下的年轻人、粉丝,从而构建了粉丝圈层。不得不说,一汽-大众的确懂得洞悉年轻群体,并在产品、营销上,不断的给品牌注入年轻化的新内涵。

一起玩,而不是浮于言表。

从车迷大会、音乐节等等,我们可以领悟到一汽-大众年轻化的主张——一起玩!

2019橘洲音乐节,主旋律是一场极具渲染力的演唱SHOW,而现场的“伴奏”更是拉近距离的点睛之笔。趣味无限的“探歌KTV”、“探歌研究所”,是一汽-大众开展的深度用户体验活动。

年轻化,如果只是当作一个口号,那终将一事无成。

此次音乐节现场,“探歌研究所”就收获了近4万年轻人的喜爱分享,足以证明一汽-大众对年轻化的理解正确,更重要的是成功的以一个年轻的姿态,真正的和年轻群体玩在了一块儿。这对于给品牌注入鲜活、年轻的血液,有着极大的帮助。要知道,过去国人对大众的画像,很多都是从捷达、帕萨特开始的……

T-ROC探歌,能做最靓的仔?

也许,过去大众给我们的印象都过于古板、老练。面对主力消费群体的变迁,此时不变难免会演变成绊脚石。

T-ROC探歌的到来,是一汽-大众年轻化的重要产品。在音乐节现场,无处不在的T-ROC探歌不知不觉变成了一个潮流的符号。它要做橘洲音乐节“全场最靓的仔”,你会答应吗?

4月,T-ROC探歌就用实力证明了自己,实现销售8831辆,环比增长32.4%。可能大家还没有一个准确的概念,简单的说就是T-ROC探歌已经跃升至细分市场第二名。能够得到定位群体的认可,是一个产品成功的最佳证明。

另外,也间接的证明大家对于大众年轻化路线的认可,以及品牌成功注入新鲜血液的回应!

写在最后

主流消费群体日益年轻化的趋势,已经不可逆。擎哥最不希望看到的,就是“自以为是”的年轻化。没有洞悉过年轻群体的需求,没有和他们玩在一起,没有把双方的距离拉近……谈何年轻化?

越来越注重给品牌注入新活力的一汽-大众,俨然成了一个很好的模范。车迷大会也好,音乐节也罢,至少其在用真真切切的行动,将品牌全新风貌带到大家面前。以年轻的姿态,去对话年轻群体,去绘画一个全新的品牌形象。

而这一切,更脱离不了一款战略产品。T-ROC探歌,就是被赋予了不可言喻的使命,可以说是一汽-大众和年轻群体之间的桥梁。

也许,一汽-大众最期盼的,是T-ROC探歌能成为大家彰显年轻、自我的一种表达方式!返回搜狐,查看更多

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