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大众到底哪高级?销量霸主,到底是凭啥?

原标题:大众到底哪高级?销量霸主,到底是凭啥?

大众在中国的待遇,

或许是众多合资车中地位最高的了,

南北大众几乎包揽了合资领域半壁江山。

充分说明了大家对于大众品牌的认可。

而大众深埋在人们心中的高级感,

更是许多其他汽车品牌,无法达到的。

那么,大众的高级感、还有品牌认知度,

到底从何而来?

首先,大众进入中国时间较早,

在人们还骑自行车、赶公交车的1983年,

一台顶着VW标的小轿车驶入人们的眼中。

那个时候,中国小轿车完全空白,

横空出世一辆“走遍天下都不怕”的桑塔纳,

对于当时思想的冲击可谓相当巨大,

在那个年代,小轿车几乎被等同于桑塔纳。

而在当年的物价水平,

买得起售价20万桑塔纳的,非富即贵!

要么是个不小的领导,

要么就是像《七月与安生》里,

安生母亲那种本地土豪!

而到了2000年,大众又通过5代帕萨特,

彻底奠定了在中级车市场的绝对领导地位。

为什么?

看看同时期、尺寸偏小、造型纤细的:

雅阁(6代)、凯美瑞(4代)等竞争产品,

你就会发现:以当今中级车的标准来衡量,

厚重、敦实、更大更长的5代大众帕萨特,

是唯一一款在20年前,

就能达到当今中级车标准的车。

所以,2000年的帕萨特可谓开创了一个时代。

而且,5代帕萨特的质量也非常出色。

即便是现在,你还能在街头看到它们。

这还不算完,一年后的大众宝来,

是国内第一款强调运动性能的轿车。

在此之前,国内唯二能称得上好开的车,

只有神龙富康和广州标致505。

就像帕萨特创立新的中级车市场一样,

宝来更是创立的运动型车市场。

那个时候,正逢年轻人开始购买私家车,

运动性能绝对是最重要的指标。

所以,1.8T宝来在它们心中的地位,是非常高的。

只不过随着时间推移,宝来的定位已经改变。

现在的这类年轻消费者,都买思域去了。

而到了2008年,一个TSI+DSG,

更是第一个将全球领先的技术带入国内,

并通过让人不明觉厉的名词进行宣传,

让国人树立了这样一种感觉:

这是什么技术我不懂,但是我就是觉得NB。

直到十年后,日系厂商才学会用这招。

什么创驰蓝天、地球梦、TNGA,

都是近些年才搞起来的宣传名词。

所以,从这么一波骚操作下来,

大众的形象、品牌溢价能力都达到顶峰。

在北京奥运会之前,

大众是市面上极少不打折、甚至加价的品牌。

人们宁可多花钱,也要买上一台大众。

虽然在2008年之后,

由于DSG故障和速腾断轴门影响,

大众开始跌落。

但瘦死的骆驼比马大。

从1983年到2008年,

在中国市场连续25年的登封造极后,

大众车,和高级画上了等号,

买大众,和有钱画上了等号。

以至于在今天的一些三四线城市,

大众依旧是有钱人的代表。

所以在固有思维里,

人们会觉得大众比较高级。

如果说以上这些,

都是大众终将消耗殆尽的老本钱,

那么下面这些,

就是大众会一直拥有新本钱。

在外观层面来说,

相对于日系车、法系车的柔软线条,

大众车显得敦实,厚重,商务感十足,

虽然看起来有些老气,

视觉看上去更成熟稳重,

不但能私用,还能满足商务需求。

即便是现在,这种优势都一直存在。

而套娃外形的运用,

也是营造高级感的方法之一。

大众套娃设计的精髓就在于:

一眼就能让你认出是辆大众,

但永远不让你轻易认出,

这是台多少钱的大众。

所以,鉴于大家普遍认为大众高级的现状,

这种套娃设计就非常吃香了。

不管是朗逸、朗行、宝来、桑塔纳,

在不懂车的人眼里都能忽悠成辉腾。

范儿在此也心疼一下辉腾车主。

而高端车型上的设计低成本下放,

更是拉高了低端车型的气场,

曾经有句话说道:

不怕奔驰和路虎,就怕大众带字母,

而现在VW标下面居然是PASSAT,

一个帕萨特我有啥可怕的!

而回归到大众的车辆本身,

若是造出的车本身就是个垃圾,

再怎么宣传其高级也没有意义。

所以在行驶质感层面来说,

大众还是有相当的实力的!

首当其冲的就是底盘行驶感觉很整,

悬挂和车身都很紧绷,丝毫不懒散。

对于坐车人还是开车人,都会有更多的信心。

这种感觉,在日系车、韩系车上,

是很难体会到的。

大多数大众车型还不错的静音表现,

内饰造型的性冷淡风,相对舒适的后排空间,

虽说大众在这些方面做得都不是最好,

但其也不是最差。

所以相比那些有着明显短板的其他品牌,

大众的中庸在另一方面看来,

似乎也是提升高级感的另一层面。

最后,大众的杀手锏:

细分产品多到数不胜数,

30万以内购车需求无死角覆盖,

在有些特殊的要求购车需求下,

似乎只有大众才能满足你,

仿佛是为你专门定制的一样,

这种高级感除了大众谁还能有!

如果你想运动,买台宝马吧,

如果你想骚气,买台阿尔法罗密欧吧,

如果你想舒适,买台日产吧,

如果你想高级,

那就买台大众吧!

拓展阅读

如此高级,销量还这么高的大众,

为什么还被骂的这么惨呢?

后台发送:“高级的大众”

看看范儿给你的建议和参考。

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