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Ferragamo获京东零售最佳营销伙伴奖 京东618奢侈品盛宴将启

原标题:Ferragamo获京东零售最佳营销伙伴奖 京东618奢侈品盛宴将启

作为全球知名的奢侈品牌,菲拉格慕Salvatore Ferragamo是“意大利制造”奢侈名门中最举足轻重,同时亦是最负盛名的一位。品牌最初由制鞋匠Salvatore Ferragamo先生成立于1927年,很快就吸引了一批来自世界各地的客户。菲拉格慕Salvatore Ferragamo公司高雅的设计使得诸多明星及名流都成为其产品忠实的支持者。多年以来,从经典影星玛丽莲-梦露到如今的章子怡、汤唯等名流,都与菲拉格慕Salvatore Ferragamo结下一段“仙履奇缘”。

Ferragamo家族代代相传的创造力、激情和韧性,引领品牌在时尚王国坚定前行。面对全球奢侈品市场的变化,尤其是中国市场增长如此强劲,Ferragamo顺势而变的营销步履,也支持其迈入更广阔的前路。在5月21日的京东618全球品牌峰会上,Ferragamo荣获“京东零售最佳营销伙伴奖”,为奢侈品牌如何借力电商平台深耕中国市场作出表率。

拥抱电商入驻京东 Ferragamo发力中国市场

2019年第一季度,Salvatore Ferragamo销售额同比增长4.3%至3.17亿欧元,净利润同比大涨23.5%至1100万欧元。其中亚太市场已成为Salvatore Ferragamo最主要的市场,销售额同比增长7.2%至1.13亿欧元,占总收入的38.7%,主要得益于中国21.2%的增幅推动。

Ferragamo首席执行官Micaela Le Divelec Lemmi表示,Salvatore Ferragamo是最早进入中国的奢侈品牌之一,该市场的业务到现在还能如此活跃超过她的预期,未来集团将继续扩张中国市场。

随着全球时尚零售格局的变化,全球奢侈品牌逐渐向中国市场偏移的同时,电商领域成为奢侈品牌新的发力点。来自麦肯锡的数据显示,绝大多数奢侈品商店分布在中国排名前15位的城市,但75%的富裕中国消费者生活在这些城市之外。近两年,以一线大牌为首,来自全球的奢侈品牌纷纷展开了不同形式的数字化尝试。而直接进入一家电商巨头的平台开设品牌旗舰店,成为其在中国拓展其数字营销战略的重中之重。

2018年8月,菲拉格慕Salvatore Ferragamo宣布正式入驻京东并开设京东自营官方旗舰店,在入驻京东之后,Ferragamo在货品支持、合作条款、营销配合、广告等方面与京东大力配合,京东亦成为该品牌于中国最大的电商平台销售渠道,在全网奢侈品牌业绩中表现突出。其在京东独家发售特别为中国大陆消费者推出的限量款花漾鞋跟平底鞋,也展现了京东与品牌深度营销合作的成果,一经推出便很快告罄。同时,消费者在京东菲拉格慕官方旗舰店购物可享受充满礼遇的“京尊达”服务 (White Gloves Service),由穿着正装,戴白手套的“京尊达”使者驾驶新能源汽车将产品送至客户手中,为消费者带来更优质的服务体验。

携手京东 发掘线上奢侈品市场的活力

如今,京东已经吸引了众多国际、国内知名品牌入驻,其中包括EMPORIO ARMANI, HUGO BOSS,POLO RALPH LAUREN,MULBERRY等 。

作为中国领先的技术驱动型电商和零售基础设施服务商,京东已聚集超过3亿的优质客户,具备高客单价的品质规模用户基础。依托海量、真实的消费大数据,Ferragamo能够获取精准用户画像,及时洞察消费者的需求,精准锁定奢侈品的消费主力军,并且聚焦潜在客群,进而通过整合整个生态链和全渠道传播资源的精准营销,推动其品牌声望与产品销量的同步提升。

同时,对于在互联网环境中成长起来的年轻受众,最大程度拥抱社交平台,才能让品牌信息实现深度渗透。Ferragamo携手深谙营销之道的京东,通过灵活的社会化媒体营销方式,充分释放社交平台营销能量,打入年轻用户市场,也为消费者创造更加优质的购物体验。

其经过16年的发展的京东618,也就是京东全球年中购物节,也已经从一颗幼苗长成了参天大树。今年的京东618全球年中购物节更是盛况空前,可以说是史上促销力度最大的618购物狂欢节。今年,京东与品牌商有超过千万人投入到京东618大促筹备之中,有90%以上的核心品牌会在京东618上发布数百万新品,京东还联合了百万线下门店共同参加京东618的狂欢,由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者!Ferragamo也将深度参与,为消费者呈上一场高品质的消费盛宴!返回搜狐,查看更多

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