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优爱腾三大视频平台,从积压剧“接盘侠”,变成了中小影视公司的“救世主”

原标题:优爱腾三大视频平台,从积压剧“接盘侠”,变成了中小影视公司的“救世主”

作者:梁嘉烈 / 编辑:于华东

今年3月左右开始,如《重耳传奇》《如果可以这样爱》《趁我们还年轻》等积压剧便源源不断地上线播出,但一个有意思的现象是,以往大多积压剧的接盘方都是视频网站,但今年开始一线卫视们似乎也成为了接盘主力军。

卫视开始选择积压剧,固然与行业寒冬下新剧数量锐减、影视公司去库存化有关,但其实也有卫视招商下滑、资金短缺的原因所在。反观视频网站这边,随着自制剧集数量的不断攀升,视频网站的剧集内容核心已经慢慢从版权剧变为了头部自制剧,至于积压剧集,很大程度上只是被用来扩充内容资源而已。

视频网站自制剧的崛起,与其近几年密切合作新锐影视不无关系,《盗墓笔记》《老九门》《白夜追凶》《河神》《最好的我们》等视频网站推出的口碑热度双收作品,均出自近几年崛起的五元文化、灵河文化、南派泛娱、小糖人影视等新锐公司之手。

视频网站与这些中小影视公司的合作之路,其实也是二者的相互成就之路,这些中小影视公司为视频网站带来了优质内容,而视频网站推动了这些公司知名度和品牌度的提升。随着视频网站对自制内容的投入不断加大,未来,势必还会有更多中小影视公司加入到与视频网站合作的队伍中来。

Q2积压剧批量上线

卫视成为“接盘”主力军

2019年Q2前后,积压剧可谓开启了大批量上线模式,早在2016年便已杀青的《重耳传奇》登陆浙江卫视播出、在2016年完成制作的《如果可以这样爱》登陆湖南卫视播出、拍摄于两年前的《因法之名》在北京卫视播出、2017年完成制作的《趁我们还年轻》也于东方卫视播出。

上星同时,这些剧也被视频网站买了下来。这4部剧中,《因法之名》在PP视频独家播出,其余几部均在优爱腾三家平台联合网播。除了这4部网台同步播出的剧集外,视频网站开年来还播出了《暗黑者3》《天网行动》两部积压剧。

积压剧作为老剧,有时在服化道和剧情内容上自然不如新剧具备竞争力,或是因此,Q2前后上线的积压剧表现均不是很亮眼。《重耳传奇》《趁我们还年轻》《因法之名》收视率绝大多数时间都在1%以下,《如果可以这样爱》近一半时间收视率也在1%以下。《天网行动》和《暗黑者3》虽然趁着朱一龙和郭京飞的热度播出,但是也未溅起太大水花。

在2017年、2018年时,视频网站一直是处理“积压剧”以及上星失败IP剧的主力军,《古剑奇谭2》《重返二十岁》《天乩之白蛇传说》《人生若如初相见》《她很漂亮》《茧镇奇缘》《幸福巧克力》《雷霆战警》等当时均是积压时间过长或上星失败后登陆视频网站播出的。但今年,电视台也开始成为了积压剧的接盘者。

这其实并不难理解。2017年,国内立项备案的电视剧为4.65万集,生产完成并获得发行许可的电视剧总量为1.35万集,积压剧比例在6成以上。电视剧回款周期本来就长,长期积压势必会影响项目回款速度进而波及到新项目的开展。且2018年影视行业迎来寒冬后,不少影视公司资金更加短缺,搁置了不少项目,2018年国内新剧数量仅194部,相比于2017年下滑了47部。

除了新剧供应不足且影视公司去库存化的原因外,电视台生存环境的艰难也是其接盘积压剧的原因。从今年卫视的广告招商情况来看,湖南卫视黄金时段资源招商额仅为13.09亿,只有去年同期50.69亿招商额的四分之一,湖南卫视尚且如此,其他卫视可想而知。对资金紧张的卫视来说,新剧与积压剧插播自然是最好的选择,毕竟不少积压剧都是在以“甩卖价”出售。

与电视台议价能力与选择权下滑相比,视频网站如今的地位正在上升,接盘积压剧不过是充实内容资源所用。爱奇艺副总裁戴莹就曾表示,有些积压剧在创作之初就不是为网站量身定制,且类型、题材和制作方式趋于雷同。网站购买这类剧集更多是出于一种全局观,即达到一定的市场占比。

可以发现,2019年开年后,视频网站主要依赖的其实是自制剧集,如爱奇艺的《新白娘子传奇》《黄金瞳》《破冰行动》,优酷的《东宫》,腾讯视频的《倚天屠龙记》《致我们暖暖的小时光》等,相比于这些头部剧集在重点推广下带来的流量,积压剧自然相形见绌。但是,这些积压剧却成为了剧荒的卫视的高性价比选择,由此可见,如今卫视的处境是何等的尴尬。

视频网站自制内容的崛起

为中小影视公司带来了更好的机遇

自制剧集比例不断攀升下,未来视频网站势必还会进一步缩减积压剧的购买数量。2018年,腾讯视频和爱奇艺自制剧占比首度超过了版权剧,2019年,视频网站自制剧占比进一步上升,据镜像娱乐(ID:jingxiangyule)统计,2019年,优爱腾自制剧占比分别为56%、65%、65%,而在2018年统计时,这个比重仍是45%、51%、53%。

从视频网站自制内容的合作方来看,除了与近几年纷纷展开网剧业务的唐德影视、欢娱影视、慈文传媒、新丽传媒、完美世界等老牌影视公司合作密切外,视频网站近几年与不少新锐中小影视公司的合作也在日益加深,如灵河文化、工夫影业、五元文化、南派泛娱、小糖人影视、留白影视、双羯影业等。这些公司中,除了2012年成立的工夫影业外,其余都是2014年之后成立的公司。

近几年,视频网站推出的自制剧中有不少经典作品便是出自这些公司之手。如爱奇艺的《盗墓笔记》有南派泛娱参与出品、《河神》有工夫影业参与出品、《老九门》由灵河文化制作、《最好的我们》由小糖人制作;优酷悬疑剧《白夜追凶》由五元文化制作;搜狐视频《端脑》有留白影视参与出品;腾讯视频《致我们暖暖的小时光》也有双羯影业参与出品。

进入2019年,这些新锐影视公司与视频网站间的合作依然紧密。工夫影业与爱奇艺合作了《动物管理局》《河神2》;灵河文化与爱奇艺合作了《黄金瞳》《租界少年热血档案》,与腾讯视频合作了《三体》;留白影视与爱奇艺合作了《闪光少女》,与优酷合作了《长安十二时辰》《天醒之路》《我不能恋爱的女朋友》;五元文化与爱奇艺合作了《乒乓》,与优酷合作了《白夜追凶2》,与腾讯合作了《古董局中局》;南派泛娱与优酷合作了《重启》《藏海戏麟》;小糖人与爱奇艺合作了《独家记忆》……

可以说,视频网站过去几年间的高速发展为这些新锐中小影视公司的发展和崛起带来了机遇。前几年,卫视在电视剧市场占据主导权时,正是IP概念被行业放大、演员片酬水涨船高的年代,不少面对卫视输出的剧集都在向“大IP大制作强卡司”看齐。但动辄千万的IP价格和甚至过亿的演员片酬,自然是这些新兴中小影视公司难以消化的。

但视频网站的出现则带来了另外一种可能,正如创立灵河文化的“网剧一哥”白一骢所言:“视频网站的钱改变了今天的行业状态”。视频网站对自制剧的资金投入力度不断加大,不仅为这些影视公司解决了部分资金问题,承担了商业风险,如今随着视频网站分账模式的不断优化,以及演员片酬的规范降准,也为这些公司带来了更高的合理化收益。

2016年,爱奇艺率先推出了网剧分账模式,2016年11月,爱奇艺悬疑剧《妖出长安》以450万元成本以小博大获得超2000万收益。此后,视频平台分账标准不断更新,网剧分账体系也逐渐标准化,2019年爱奇艺独播的分账网剧《绝世千金》上线四天分账金额便突破了1000万,不到半个月片方便单凭分账实现了回本。

这也难怪现在越来越多的影视公司入局为视频网站“打工”,仅是2018年新晋网剧公司就达到了60多家。未来,爱奇艺还准备将分账网剧合作项目从PGC内容进一步扩充到头部内容,可见今后网剧的收益空间还会继续增大。

平台与中小影视公司相互成就

资本绑定也日益加深

以视频网站为主力输出平台的新锐影视公司,无疑为视频网站带来了不少高光时刻。2015年爱奇艺在暑期档播出的《盗墓笔记》创下了5分钟内1.6亿次播放量以及超260万次会员开通请求的记录,2016年爱奇艺在暑期档上线的《老九门》累计播放量达125亿,商业合作破3亿元。此外,如优酷的《白夜追凶》以及腾讯视频的《致我们暖暖的小时光》等高口碑剧集如今也已经成为了平台自制剧的代表作之一。

2019年爱奇艺中国网络剧发展高峰论坛上,爱奇艺专业内容业务群总裁、首席内容官王晓晖就表示好故事是靠合作伙伴产出的,“专业的制作机构更加专注,更加专业,二者结合(视频网站与制作机构)才能产出更加强大的内容。”无疑,视频平台能不断输出优质自制剧不仅要归功于内容统筹能力,也要归功于这些实力强劲的新锐公司,但同时,这些新锐公司也是被视频网站带火的。

不少爆款剧集通过视频网站走向市场后,这些新锐影视公司在资本市场的影响力也在逐渐提升。《端脑》火爆后,制作方留白影视完成了1.5亿元人民币的D轮融资,估值达到15亿;《白夜追凶》火爆后,制作方五元文化完成了B轮数亿元人民币融资;《匆匆那年》《最好的我们》火爆后,小糖人传媒也完成了A+轮亿元融资,估值达到10亿元。

资金充裕后,这些新锐中小影视影视公司除了继续稳扎稳打外,在体量和风格上也在不断突破。如以网剧起家的五元文化如今已经开始涉猎网台剧,其打造的《隐秘而伟大》和《瞄准》从体量、题材、制作上来看都较以往有所突破,今年有望登陆卫视播出。此外,小糖人影视也表示未来的内容制作方向不会仅局限于青春题材。

如今,视频网站已经与这些新锐中小影视公司建立了稳定的合作关系。五元文化、灵河文化与优爱腾均有合作;南派泛娱主要合作爱奇艺和腾讯视频;工夫影业、小糖人影视主要合作爱奇艺;留白影视一直以来与优酷合作居多,今年也与爱奇艺有少量合作;匪我思存成立的双羯影业首部作品则是与腾讯视频合作。

此外,视频网站如今也与这些公司有着更深的资本绑定。优酷背后的阿里系持有留白影视、灵河文化、仨仁文化等公司的股份;腾讯视频背后的腾讯系持有工夫影业、双羯影业、灵河影视等公司的股份;爱奇艺背后的百度系则持有灵河佳壹、任性文化等公司的股份。

在第二十三届香港国际影展的演讲中,爱奇艺CEO龚宇提到,在剧集、综艺、动漫等领域将形成两大阵营,即少数实力很强的制作公司将继续保持核心的创作能力、保持其独立性继续发展;更多的制作公司将和平台之间形成密切关系,达成长期的良好合作和信任关系。

在如今的娱乐市场,如果说原创音乐人是未来音乐行业内容生态的壁垒,那原创剧集便是未来视频网站的竞争主力,而原创剧集的重要依托无疑是内容制作公司。随着视频网站市场地位的不断提升,未来,无疑还会有更多影视公司与视频网站建立深度合作关系。

过去几年,视频网站携手五元文化、灵河文化、留白影视等新锐中小影视公司在悬疑、青春题材领域创造的成绩有目共睹。从目前的规划来看,未来视频网站还将继续发力,探索现实主义、人文历史等题材领域,以及竖屏短剧、互动剧等新兴剧集形式。与这些新锐中小影视公司联手下,未来视频网站自制剧的表达势必会更加多元化。

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